Детская одежда. Конкурентоспособность товаров отечественных производителей

В современной мире понятие «детская одежда» ассоциируется с дороговизной. Казалось бы,  на изготовление детской одежды идет меньше материала, но она стоит столько же, а иногда и дороже взрослой. В чем же причины такого положения?

Первая и самая главная причина – это качество материалов. Если взрослый может себе позволить носить ту одежду, на которую у него хватает средств, то одежда для ребенка должна изготавливаться из безопасных, проверенных материалов, которые не вызовут аллергии у ребенка. Вся детская одежда реализуемая в России, должна соответствовать требованиям Технического регламента Таможенного союза ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков»[1]. Затраты на достижение соответствия этому регламенту значительно поднимают цены на одежду для детей.

Вторая причина – это сам процесс пошива одежды. Размер детской одежды намного меньше взрослой, но трудоемкость изготовления выше, чем  взрослой. Кроме того, по конструкции одежда не должна сковывать движения ребенка. Недопустимо, чтобы швы не были специально обработаны, для защиты детской кожи от повреждений острыми кромками.

Третья причина – экономическая. В СССР предприятиям, изготавливающим детскую одежду, выделялись дотации, что значительно снижало её стоимость для потребителя. В другой экономической ситуации -  этого не происходит. И ещё: раньше, зачастую, мамысамостоятельношили для детей, сейчас одежду в основном приобретают в магазинах[2].

Четвертая причина – ситуация на рынке. Детская одежда российского производства занимает на рынке пятую часть от всей реализуемой детской одежды. В основном одежда для детей на российском рынке – импортная. И в стоимость продукции входят затраты на пошлину, что в 1,5 раза увеличивает стоимость детской одежды в сравнении с продажей аналогичной продукции за рубежом.

Пятая причина – бренд. Также как брендовая одежда для взрослых стоит дороже, чем не имеющая бренда, так и для детской одежды существует подобный «закон». С учетом ранее перечисленных причин брендовая одежда для маленьких модников становится еще дороже.

Шестая причина – психологическая. В современном мире везде гуляет фраза «Все лучшее – детям!». Этим умело пользуются продавцы при продаже детской одежды, манипулируя материнскими чувствами и внушая им то, что их ребенок «достоин» такой дорогой одежды и, не купив ее, мать обделяет собственного ребенка. Умелый маркетинговый ход также прибавляет стоимость детской одежде.

На российском рынке можно встретить огромное количество производителей детской одежды, как отечественных, так и импортных.  Для того чтобы увидеть разницу в цене детской одежды был исследованы ассортимент и ценовая политика двух производителей детской одежды: отечественного не широко известного бренда[4] и зарубежного производителя детской одежды известного бренда[3]. Ассортимент детской одежды выбранных производителей был разделен на три группы дети от 0 до 4 лет, девочки от 4 до 14 лет и мальчики от 4 до 14 лет, данные исследования представлены в таблицах 1, 2 и 3 соответственно. В таблицах представлен не весь ассортимент производителей, для сравнения взяты модели схожего фасона. 

Таблица 1

Ассортимент одежды для детей от 0 до 4 лет 

Таблица 2

Ассортимент одежды для девочек от 4 до 14 лет   

Ассортимент одежды для мальчиков от 4 до 14 лет 

Анализ данных,позволяет сделать вывод о том, что продукция отечественного и импортного производителей изготовлена из схожих материалов, но цена отечественного производителя в 1,5-2 раза дешевле импортного производителя. Основным материалом для изготовления детской одежды является 100% хлопок, реже встречаются другие материалы.

При изучении сайтов производителей было выявлено, что качество продукции отечественного производителя подтверждено декларациями и сертификатами соответствия, в зависимости от  формы подтверждения соответствия, требованиям ТР ТС 007/2011.

Импортный производитель информацию о качестве на официальном сайте не предоставляет, только лишь информацию о составе материалов и правилам ухода.

Единственным преимуществом детской одежды импортного производства можно отметить соответствие моделей и фасонов тенденциям моды, в то время как отечественный производитель отстает в этом направлении, но при этом в ассортименте российских швейных фабрик  есть школьная форма, которая пользуется огромным спросом на всей территории нашей страны.

Российский потребитель ориентирован на приобретение продукции по наиболее низкой цене, в виду сложившейся экономической ситуации, но когда речь идет о детской одежде,на первое место выходят требования к качеству и безопасности. Одежда для детей отечественного производителя должна соответствовать требованиям безопасности, предъявляемыми ТР ТС 007/2011,  и подтверждать это соответствующими документами, что само по себе свидетельствует о высоком качестве товаров отечественного производителя.