Продвижение социальных проектов, теория и практика

Библиографическое описание статьи для цитирования:
Ерошкина И. Н. Продвижение социальных проектов, теория и практика // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 36. – С. 510–514. – URL: http://e-koncept.ru/2016/46803.htm.
Аннотация. Мастер-класс "Продвижение социальных проектов, теория и практика" для участников конкурса "Православная инициатива".
Комментарии
Колесникова И. Г., 30 ноября 2016, 14:16 #
Сегодня в условиях экономии средств тема продвижения социальных проектов особо актуальна. При этом все понимают важность и значимость, но конкретных методов реализации данной стратегии мало. Эта презентация продолжает начатую масштабную работу Ирины Ерошкиной (начиная с вебинара об информационном сопровождении проекта). Здесь предложены конкретные инструменты по продвижению проектов: участие в конкурсах, в национальных премиях, индивидуальная работа с благотворителями, информационная кампания. Спасибо за практические советы!
Оставить комментарий
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы комментировать.
Текст статьи
Цель мастер –классаРазвитие компетенцийучастников по теме продвижения социальных инициативФормирование мотивации на осмысленную работу с различными аудиториями проектовОсновные темы и вопросыОпределение целевой аудитории.С чего начать?Что такое медиапланированиеи что нужно знать о нем обязательно?Продвижение своими силами: что реально сделать самому? (Примеры успешных практик победителей Международного грантового конкурса «Православная инициатива»)Как написать прессрелиз? Правила создания хорошего пресс релиза: теория и практикаМастер –классРаспространение информации о многообразии, содержании и формах реализации гражданских инициативПродвижение собственного проектаСоздание пула журналистов, освещающих социально значимые темы и направления, в рамках которых реализуется проект («Социальное служение», «Образование и воспитание», «Культура», «Информационная деятельность»)Вовлечение целевой аудитории (общественность, бизнес, власть) в активную деятельность по поддержке проекта.Формирование информационнометодических материалов с целью тиражирования практики проектной деятельностиЦели и задачиКому продвигать?Обращаясь ко всем, вы не обращаетесь ни к комуЦелевая аудиторияОрганы государственной властиВолонтёры БизнесУчастники проекта СМИКак продвигать?Онлайн•Сайт •Социальные сети•КраудфандингОффлайн•Мероприятия и акции•Флаеры, буклеты, открытки•Наружная реклама•Реклама на вещах•Сувенирная продукцияСМИСпособы продвижения проектаСоздание медиа карты«Православные СМИ»Размещение новостей по усмотрению редакции:news@mirvam.orgПравославныйсоциальныйпортал.Создандляобщенияизнакомства,обменаинформациейиопытом.Можновестиблоги,создаватьгруппы,размещатьфотоивидео.Ведущий мультимедийный портал о православии и жизни общества. Спецпроекты: Неинвалид.ру Матроны.ру Суицидунет!Социальнаяправославнаясетьпредоставляетширокиевозможностидляобменаопытом,информацией.Православнаятелекомпания«Союз»учрежденаЕкатеринбургскойепархиейРПЦнабазесобственнойтелестудиииприобретенногосветскоготелеканалаСоздание медиа карты «Социально ориентированные информационные ресурсы»ИнформационнаяподдержкагражданскихинициативРаздел:«Прислатьновость»Сетевоеиздание,социальныйпроектАгентствареализациисоциальнополитическихинициатив.Материалыпринимаютсяпоemail:info@arspi.ruРазделы: «Сможем вместе», «Культура», «Образование»Бесплатная служба распространения прессрелизовРаздел «Общественные и некоммерческие организации» Социальныйпортал.Блоги,Группы,НовостиКак бы вы рассказали историю, если бы встретили друга после работы?Информационный поводЛюбой информационный повод должен быть сформулирован в заголовке, иначе даже самое интересное событие может остаться незамеченным журналистами и читателямиИнформационный повод –это не текст прессрелиза, а тема, которая должна заставить этот прессрелиз обсуждатьХороший инфоповодсформулирован лаконично, в его основе лежат факты, которые кратко изложены и отражают суть события и выгоду для целевой аудиторииСтарайтесь подчеркнуть экономическую, социальную, культурную, образовательную значимость проекта, его преимуществаПроект запущен! Это –событие, едва ли не самое важное для проекта. Отличный информационный поводЗаголовок к тексту(должен быть чётким, ёмким, отражающим суть дальнейшего сообщения)«Лид» первый абзац (в нём даются ответы на вопросы «Кто участник?», «Что произошло?», «Где?», «Когда?», «Почему?»)Основной текст(раскрываются детали новости—«Как?», «Какие перспективы это имеет?». В основном тексте рекомендуется использовать цитаты участников, экспертов, партнеров проекта, администрации, волонтеров)Справочная информация (кратко описывается история проекта) Контакты(указываются контактылица, к которому журналисты могут обратиться за дополнительной информацией. Как правило, указывается имя фамилия, телефон и адрес сайта и электронной почты)Для лучшего восприятия информации в прессрелизе придерживайтесь правила: «один абзац –одна подробность». Оптимальный размер каждого абзаца 34 строки.Используйте интересные иллюстрации к прессрелизу. Фотографии и видео улучшают восприятие текстаСтруктура прессрелизаО чем вы хотите рассказатьЗаголовокинформационный поводВ рамках реализации проекта "Храмовая живописьЕвангелие в красках" предполагается расписать своды епархиального храма Рождества Христова города ЧебоксарыСводы храма Рождества Христова города Чебоксары распишут студенты. Театральная студия «Ковчег» для ветеранов ВОВ подготовила концертнотеатрализованную постановку «Во имя жизни на Земле»Юные актеры студии «Ковчег» подарили ветеранам города спектакльВ рамках реализации проекта «Классная Переменка» провела мероприятие «В семье, где лад, счастье дорогу открывает»"Классная Переменка" организовала масштабный семейный праздник в Ростовской областиВологодский государственный историкоархитектурный и художественный музейзаповедник создал интерактивный мультимедийный проект. По Вологодскому Софийскому собору будут водить виртуальные экскурсииОбщественная организация «Общество инвалидов колясочников «Шанс» города Саянска продолжает реализацию проекта «Дорога в храм» Дорога в храм: необходимое стало доступным для инвалидовколясочников города СаянскаСоздаем удачные заголовкиАкцент –на уникальность, результат и преимущества проектаПравославная гимназия открывает первыйв Калининградской области школьный музейВ Ростове открылась перваяв регионе «кризисная квартира»Сначала «кризисная» квартира, а потом –целый антикризисный ЦентрВ Марий Эл открылся единственныйв республике благотворительный реабилитационный центр для детей с ограниченными возможностями здоровьяВ Обители милосердия Екатеринбурга появилось новое направление —кабинет оздоровительных процедурПроект «Культурнопросветительный центр «Чистое Око» внесен в Банк инновационных региональных программНовые способы устройства сирот в семьюосваивают в Биробиджанской епархииВахта памяти: Калмыцкими поисковиками обнаружены четырнадцать останков воинов 28ой Красной АрмииВ Чебоксарах впервые совершили Литургию с сурдопереводомВ Минске готовят волонтеров для оказания помощи онкобольнымРассказывайте истории!«18 мая, состоялась выписка первенца нашего проекта "АнапаМама" Серафима Александровича! Серафимчикродился 4 мая у нашей подопечной Веры Кирилловой, из роддома был переведен в детскую больницу г.Анапа.Вчера же было получено свидетельство о рождении».http://pravkonkurs.ru/news_projects/pozdravlyaem_perventsa_tsentra_podderzhki_materinstva_i_detstva_anapa_mama_/Как найти СМИ, которые смогут о вас писать?ПродвигайтеВашпроекткакэкспертныйвкакойтообласти.Делитесьтолькотойинформацией,котораяможетбытьполезнаизданию.Направляйтеэксклюзивнуюинформациюифото.ОбращайтеськтемСМИ,которыехотьодинразнаписалиосоциальномпроекте.Вашупроблемусможетрешитьместноеиздание,местныйблогер,местнаягруппавсоциальныхсетях.«Православная инициатива» основа для информационного сотрудничестваРесурсы победителей конкурса«Православная инициатива»Используем информационный ресурс фонда «Соработничество»Используем информационный ресурс фонда «Соработничество»Что можно сделать самому?Проект «Кризисная квартира для женщин с детьми, оказавшихся в трудной жизненной ситуации» Открытие РостовнаДону: 1 июня 2015 г.Преимущество: возможность оказывать помощь семье, не разлучая мать с детьми.К проекту привлечены:Грант конкурса «Православная инициатива 20142015» (500 тыс. руб. Из них половина суммы заложена на аренду помещения, остальная часть –мебель и предметы первой необходимости)Ростовский предприниматель выделил бесплатно помещение для этого проекта (В связи с этим предназначенные для аренды деньги перенаправлены на приобретение оборудования) Администрация Железнодорожного района выделила под Центр двухэтажное здание площадью 430 кв.м. Необходим капитальный ремонт.К проекту привлечены добровольцы из числа православной молодежи Центрального благочиния РостовскойнаДону епархии, волонтеры БФ «Мамины руки». Систематически проводятся субботники по благоустройству Центра).За период реализации проекта более 20 семей, в которых воспитываются 45 несовершеннолетних детей, получили гуманитарную, психологическую, юридическую помощь. Удалось сохранить 4 детские жизни, трудоустроить 6 семей. Беременная женщина обрела приемную семью.Информационная кампания по продвижению проектаПроект «Кризисная квартира для женщин с детьми, попавших в трудную жизненную ситуацию» (г. РостовнаДону).Общественноеполитическое изданиеhttps://rg.ru/2015/06/18/regufo/kvartira.htmlЕженедельник АИФ на Донуhttp://www.rostov.aif.ru/dontknows/chto_takoe_krizisnaya_kvartiraНовости Mail.ruhttps://news.mail.ru/society/22187406/ИД «Крестьянин»http://www.krestianin.ru/news/51360vrostovepervayakrizisnayakvartirapokaprostaivaetbezposetitelnicСоциальная сеть для мамhttp://rostovmama.ru/news/1575vrostoveotkroyutkrizisnuyukvartirudljazhenschinidetei.htmlПортал о благотворительностиhttps://www.miloserdie.ru/news/vrostovenachalarabotatkvartiraubezhishhedlyazhertvdomashnegonasiliya/Гражданский форум Ростовской областиhttp://civilsociety.donland.ru/Blog/ViewPost.aspx?pageid=97328&ItemID=138536&mid=90327Агентство религиозной информацииhttp://blagovestinfo.ru/index.php?id=62931&s=3&ss=2Клуб блогеровhttp://b2blogger.com/pressroom/194746.htmlПравославный телеканалhttp://tvsoyuz.ru/news/vrostovskoynadonueparhiideystvuetsotsialnyyproektkrizisnayakvartiraНовостная лента от ведущих СМИ регионаhttp://rostovnadonu.bezformata.ru/listnews/zhenshinidetejstradayushihotnasiliya/33594407/Городская газетаhttp://www.rostof.ru/article.php?chapter=1&id=20152604«Часто разговоры библиотекарей начинаются или заканчиваются одним: «Нужны деньги…». Привлечение дополнительных средств —«головная боль» многих публичных библиотек. Способы существуют разные…» (Огнева И.Н., заведующая методическим отделом ЦГБ им. А.М. Горького, Жл «Молодые в библиотечном деле». Статья «История про гранты, библиотеки и православие»).Встатьерассмотреныприоритетыконкурса«Православнаяинициатива»иособенностидуховнопросветительскойработыарзамасскихбиблиотекфилиалов,представленыосновныеидеипроектовнастадииразработкииспособыихвоплощения.Опыт победителей конкурса«Православная инициатива»Обращайтесь за помощью к землякам!Обращайтесь за помощью к землякам!Участие в национальных премиях как способ продвижения Участие в конкурсах«Закадровый текст в нашем фильме, который основательно войдет в переработанное житие, будут озвучивать люди потрясающей души и огромного сердца известный актер Алексей Войтюки его супруга, наша вечная Мальвина Татьяна Проценко». (из интервью с иереем Борисом Бароевым)Привлечение вниманияк проекту медийныхперсонПроект «Ходатаи земли нашей. Священномученик Василий Инфантьев»«Участие в нашем серьезном проекте дорогих моему сердцу ребят из ТО «Уральские пельмени» в старте проекта, а так же фильме о святом, который в скором времени мы совместно будем иметь возможность представить широкой аудитории, показал глубину души для меня каждого участника. Как это важно в современном мире, имея популярность, и все сопутствующее ей, вместе с этим иметь еще и совесть, честь, желать свидетельствовать в этой жизни о главном и вечном».Привлечение вниманияк проекту медийныхперсон«Мы готовы поддерживать инициативу, направленную на благо, помогать проекту, который выиграл грант, и мы уже проговаривали такие моменты, где может администрация помочь. Считаю, что если проект будет реализован на территории ГО Сухой Лог, он будет иметь огромное практическое значение. Историю знать надо!» (Валов Роман Юрьевич, первый заместитель главы администрации городского округа ГО Сухой Лог).Привлечение вниманияк проекту представителей органов государственной власти Проект «Ходатаи земли нашей. Священномученик Василий Инфантьев»Привлекайте партнеровФонд поддержки материнства и детства «Покров» (г. Пенза) совместно с ТЦ «САНиМАРТ» провели благотворительную акцию «Лето добрых дел». Ищите собственных корреспондентов и фотографовСкринфотгде пишетОтзывы благополучателейповысят уровень доверия и увеличат шансы на публикациюПравославная программа для крестных родителей и их крестников из детских домов «Согрей детское сердечко»Ксения Жукова, участница проекта:«Внастоящиймоментсвоихдетейуменянет.Хочетсякомутобытьнужнымисвоимопытомподелитьсясдетьми.Научитьсяснимивместечемутоновому.ИвместепроходитьэтотпутькБогу».Приход Благовещенского кафедрального собора(ЕАО, г. Биробиджан)«Чьими молитвами живы: вернутьпамять святых земляков»ЕкатеринаРотанова,шефредакторгазеты«ВедомостиНижегородскоймитрополии»:«Думается,мыбылиуслышаны.Подтверждениетому–письмаизвонкичитателей,потомковрепрессированныхсвященников,предложенияосотрудничествеотприходскихобщин,представителейблагочинийиобразовательныхучреждений.Отом,чтопроект«Чьимимолитвамиживы»заработал,говорититотфакт,чтовредакциюсталипоступатьзвонкиотлюдей,ктоуженепервыйгодпытаетсяводиночку,покрупинкам,собиратьсведенияотомилииномподвижнике».Информационный центр Нижегородской епархии «Глагол»Мобильный пункт оказания гуманитарной помощи «Ночной автобус Тольятти»АНО «Открытая альтернатива» (Самарская область, г. Тольятти)Ренат, бездомный :«Для нас это огромная помощь. Обычно мы едим то, что находим на улице. Зимой особенно трудно. Сейчас благодаря людям мы знаем, что раз в неделю мы можем покушать горячее. Это помогает нам выжить на улице».«Людямбездомаможнопомочь»,подтакимлозунгомвТольяттиразвиваетсянановомуровневолонтерскийпроектподдержкисоциальноисключенныхграждан,бездомных–мобильныйпунктоказаниягуманитарнойпомощи«НочнойавтобусТольятти».Врамкахпроектаорганизованывыездыспециальнооборудованногомикроавтобуса(13разавнеделю)врайоныгорода.Кромегорячегопитания,отдобровольцев«НочногоавтобусаТольятти»можнополучитьчистуюодежду,предметыпервойнеобходимости(гигиеническиесредства,нижнеебельеит.д.),атакженеобходимыесветскиеидуховныеконсультации.Завремяреализациипроектарозданооколо7100порцийгорячегопитания.Помощьполучилиоколо6150чел.,розданооколо45000единицодеждыипредметовпервойнеобходимости,которуюполучили3950чел.Оказанооколо460социальноправовыхконсультаций.Привлечено40добровольцев.«Горница мастеровая»Приход храма Благовещения Пресвятой Богородицы (г. Кола, Мурманская область)Андрей, ученик Кольской школы СОШ №2Мне запомнилась подготовка к благотворительной ярмарке «Тепло сердец». Мы с ребятами так старались! Наши работы на ярмарке покупали взрослые люди, аа деньги мы передавали родителям маленького Ильи, который перенес онкологическую операцию.«Игротека своими руками»Благотворительный фонд «Берегиня» (г. Пермь)Алексей, 14 лет, участник проекта «Игротека своими руками»:«Это было просто здорово! Когда ты сам создаёшь игру и потом в процессе дополняешь её, чтобы она стала понятна не только тебе, но и другим ребятам, чувствуешь себя изобретателем. Мы вместе смогли научиться многому. И самое главное, научились не унывать, самим помогать тому, кому сейчас хуже, чем нам».«Святые места земли Саратовской»Священник Алексий Омельченко, клирик храма Казанской иконы Божий Матери:Когда участники приехали к нам, то в их глазах сразу можно было увидеть огонь, сердца у всех были живые, открытые. Люди не просто сели гдето на лавочке в углу, а, действительно, смотрели, подходили к иконам, спрашивали. Был виден интерес и нас, священнослужителей, это очень радует, когда в храм заходит человек неравнодушный. Государственное образовательное учреждение «Центр по обучению и реабилитации инвалидов «Парус надежды» (Саратовская область)«Ходатаи земли нашей.Священномученик Василий Инфантьев»Бритвин Алексей, старший преподаватель Уральского федерального университета:« Разве не чудо, которое мы с вами можем наблюдать? Люди, ушедшие от нас в разных обстоятельствах, вновь оказываются рядом с нами. Более того, они являются инициаторами того, что сейчас происходит. Наш святой нас собрал. Ну, разве это не чудо? И вот из таких чудес и состоит наша земная жизнь, которая сама по себе является чудом. И если в этой жизни мы обладаем таким чудесным даром выбора между добром и злом, значит, мы правильно живем. Вот в этом, пожалуй, основное чудо святых, к которым мы обращаемся в молитвах.Приход храма в честь Рождества Христова ( п. Алтынай ,Сухоложскийрайон, Свердловская область)«Храмовая живопись –евангелие в красках»Чебоксарская епархия и Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. ЯковлеваЕкатеринаАндреева,студенткаЧГПУЯполучилаогромноеудовольствиекакдуховное,такиэстетическое.Практикапоказаласьчемтонебесным.Янеожидала,чтостудентовпервогокурсапригласятвхрамрасписыватьстены.«Живи, родник!»Николай,участникпроекта,выпускникПрохоровскогодетскогодома:"Почемутоосознаниетого,чтонужноделатькакможнобольшедобрыхделпростотакнаблаголюдям,приходит,когдатыстановишьсястарше.Летомяприсоединилсякреализациипроекта"Живи,родник!"исамнезаметилтого,каксталстаршимнаставникомдлямалышей.Вкакойтомоментяпонял,чтопомогаюнетолькоребятамродникобустраивать,апреждевсегоприводитьвпорядоксвоюдушуижизнь».ПрохоровскийПравославный детский домшкола во имя святых ПервоверховныхАпостолов Петра и Павла (п. Прохоровка, Белгородская обл.)От грантополучателяк грантооператоруФонд «Покров» вошел в число операторов конкурса президентских грантовБлаготворительный фонд поддержки семьи, материнства и детства «Покров» вошел в число грантооператоров, которые будут участвовать в распределении средств для поддержки НКО по президентской программе. Об этом говорится враспоряжениипрезидента России, опубликованном на официальном интернетпортале правовой информации.В соответствии с документом, фонду поручен отбор заявок в области консультационной, методической и образовательной поддержки проектов в социально значимых сферах деятельности неправительственных НКО; популяризации лучших практик реализации их социально значимых проектов; содействия повышениюмобильности трудовых ресурсов и развития механизмов общественного контроля.https://www.miloserdie.ru/news/fondpokrovvoshelvchislooperatorovkonkursaprezidentskihgrantov/Станьте публичным экспертом Повышение информационной открытости«Если все общественные организации будут освещать на различных площадках свою деятельность на всех стадиях реализации проекта, то это позволит избежать вопросов в дальнейшем. Реализованный грант —это, в первую очередь, модельный проект, который можно создать на другой территории, но для этого он должен быть публичным и на 100% эффективным».Денис Рыжий, член Комиссии Общественной Палаты РФпоразвитию иподдержке добровольчества (волонтерства), благотворительности ипатриотическому воспитаниюКонтактыИрина Ерошкина специалист по связям с общественностью