Политическая коммуникация как способ манипулирования массовым сознанием
Д.
С. СергееваБиблиографическое описание статьи для цитирования:
Сергеева
Д.
С. Политическая коммуникация как способ манипулирования массовым сознанием // Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2015. – Т. 13. – С.
2876–2880. – URL:
http://e-koncept.ru/2015/85576.htm.
Аннотация. Данная статья посвящена феномену политической коммуникации в рамках возможности использования манипулятивного воздействия на сознание массовой аудитории. В статье рассмотрены понятия политической манипуляции и приведен краткий обзор видов манипулятивного воздействия. Используются примеры способов манипуляции из современной политической коммуникации.
Ключевые слова:
стереотипы, политический дискурс, манипуляция, политический миф, нормы/ценности, лозунги.
Текст статьи
СергееваДиана Сергеевна,аспирант кафедры немецкой филологии Института филологии, журналистикии межкультурной коммуникацииЮжного федерального университета, г. РостованаДонуdinusik61@yandex.ru
Политическая коммуникация как способ манипулирования массовым сознанием
Аннотация.Даннаястатьяпосвященафеноменуполитическойкоммуникацииврамкахвозможности использованияманипулятивноговоздействиянасознание массовой аудитории.Встатьерассмотреныпонятияполитическойманипуляциииприведенкраткийобзорвидовманипулятивного воздействия.Используютсяпримерыспособовманипуляцииизсовременнойполитическойкоммуникации.
Ключевыеслова:политическийдискурс,манипуляция,политическиймиф,стереотипы,нормы/ценности,лозунги.
Человек,являясьсуществомобщественным,постояннонаходитсявтесномвзаимодействиисдругимилюдьми.Вовсехсферахобщества,гдепроисходиткоммуникация,можнонатолкнутьсянафеноменманипуляции,втомчислеивобластиполитическойжизни.Политикапредставляетсобойоднуизважнейшихсоставляющихфункционированиясовременногообщества,целькоторой–обеспечитьустойчивостьсоциальныхпроцессов,регулируявзаимоотношениялюдейвсоциуме.
Всовременнойполитическойкоммуникациивсеречевыестратегииимеюттенденциювоздействиянаадресата,убежденияпринятиярешения,необходимогодлясубъектаполитическойкампании.Вовлекаявсебянемногиесуждения,репрезентирующие«истинуразума»и«истинуфакта»,политическийдискурсманипулируетнавысокомуровнессамимпонятиемистины,представляясубъективноезаобъективное[1:199].Вданнойстатьепредпринятапопыткаисследованияречейамериканскихполитиковкаксредствоманипулированияширокойзападнойаудиторией.Цельнастоящейстатьизаключаетсявраскрытииманипулятивнойсущностиполитическогодискурса.
МатериаломисследованияпослужилипубличныевыступленияпрезидентаАмерикиБаракаОбамыигоссекретаряДжонаКерри.Насовременномэтаперазвитияпрагмалингвистикисуществуетмножествонаучныхпубликаций,посвященныхвопросамязыковойманипуляции.Средиисследователей,изучающих феноменманипуляциипреимущественнов рамкахпсихологии, политологииисоциологии,можновыделитьтрудыЭ. Шострома, Г.Шиллера,Н. Лимнатиса, С.КараМурзы,М.Бабюкаидр.
Термин манипуляцияпроизошелотлат.‘manipulus’,слова,котороеимелодва толкования вдревнейлатыни:1) сложный прием, сложное действие над чемл. при работе руками; 2) полит. разнообразные способы влиять на общественное мнение в корыстных целях.LongmanDictionaryofContemporaryEnglishпредлагаетследующуюдефиницию:«makingsomeonethinkandbehaveexactlyasyouwantthemto, byskilfullydeceivingorinfluencingthem» (искусный обман или воздействие на человека с целью заставить его действовать в своих интересах) [http://www.ldoceonline.com/dictionary/manipulate–обращение 15.04.2015].
ОднимизпервыхоманипуляцииобщественнымсознаниемписалнемецкийсоциологГербертФранке.Онопределилманипулированиекактайноевоздействие,наносящееущербтеминдивидам,накоторыхононаправлено[2: 3566].Г.Шиллертакжеуделилвсвоихработахвниманиефеноменуманипуляции.Поегомнению,манипуляцияудаетсявтомслучае,когдаонаостаетсянезаметной.Успешностьманипуляциивозможнаприусловии,когдаманипулируемыйверит,чтовсепроисходящеевокругнегонеизбежноиестественно,исамфактманипуляциинезапечатленвпамятисубъекта.Инымисловами,дляманипулированиясознаниемнеобходимосоздатьфальшивуюдействительность,гдееёприсутствиенебудетзамечено[3:231].
ВрамкахдискурсивногоанализаТ.А.ванДейкпонимаетподманипуляциейнекоезлоупотреблениевластью,таккакуреципиентовотсутствуетвозможностьпротивостоятьманипулятивному воздействиюиониоказываютсявпозиции«жертвы».Успешномуисполнениюманипуляциисодействуюттакиефакторы«контекстуальногопринуждения»,какактуализацияфундаментальныхнорм,ценностейиидеологий,неимениетребующихся знаний,подчеркиваниевысокогоположения,власти,авторитетаилиморальногопревосходстваговорящего,обращениексильнымэмоциямипсихологическимтравмам[4:376].
Говоряоботечественныхученых,следуетвыделитьА.И.Соловьева,помнениюкоторого,манипулятивноевоздействие–особыйвидинформационноговоздействия,направленногонаутаиваниекоммуникаторомличныхцелей,ноприэтомпробуждающимуобъектаманипуляциижелания,тождественногонесегособственнымиинтересами,аснамерениямиданногокоммуникатора[5:158].ПомнениюизвестногополитологаГ.В.Пушкаревой,манипуляторвсегдаиспользуетскрытоевоздействиеитемсамымлишаетадресатакритическоговосприятияинформации,самостоятельногорассужденияипринятиярешения[6:75].
Ф.ДеСоссюрвсвоихкогнитивнопрагматическихисследованияхрассматриваетманипуляциюкакприменение определенной стратегии или приема,которые помогают говорящему повлиять на слушающего и изменить его мнение и поведение [7:117].Ученыйразграничиваетдвавидаманипулятивноговоздействия:локальное,применяемоедляуничтоженияестественнойспособностиобработкисообщения,иглобальное,заключающегосявконструированииопределеннойпсихологическойисоциальнойсредыдляполучениясогласияслушающегосмнениемговорящего[7:126].
Такимобразом,политическоеманипулированиеэтоскрытоевоздействиенасознаниелюдейиуправлениеихповедением,построенноенаигнорированииволиреципиента,сцельюпобужденияаудиториикконкретнымпоступкам,чуждымихвзглядам,винтересахсубъектаполитическойманипуляции.Сокрытиеистинывполитическойкоммуникацииявляетсяследствиемпреднамеренногопредставлениядействительностивинтересахговорящего,чтонеприменносвязаносопределеннымиспользованиеминформации.Целенаправленноеискажениеинформацииявляетсяважнейшейсоставляющейманипулятивноговоздействия[8:317].
Взависимостиотхарактераинформационныхпреобразованийвполитическомдискурсеразграничиваютсяследующиевидыманипулирования–рациональноеманипулированиеипсихологическое[9:145].Дляпсихологическогоманипулированияхарактерноиспользованиебессознательныхреакцийиндивида,которые“провоцируются”специальносмоделированнымповедением.ИзучаяпсихологическуюмодельамериканскийученыйполитологУильямРикерввелтермин«heresthetics»(герестетика)иопределилкак«apoliticalstrategybywhichapersonorgroupsetsormanipulatesthecontextandstructureofadecisionmakingprocessinordertowinorbemorelikelytowin»(типполитическогоповедения,котороезаключаетсявспособностиструктурироватьиформироватьпроисходящеевокругтакимобразом,чтобыдобиватьсяуспеха)[10: 84].Длярациональногоманипулированияхарактерноиспользованиелжи,обманаисекретности.Общейчертойметодовданнойманипуляцииявляютсялибополное,либочастичноесокрытиеинформации,котораяможетповлиятьнапринятиярешений,либоееискажение.Еслиполитикимеетцельотстранитьгруппу людей,тем самымоблегчивполучениесогласиясповедениемпоотношениюксопернику,которыйвдействительностимогбыспровоцировать противоречия,онвсвоейпрактикеиспользуетярлыки[11:26].Эффективнымприемомманипуляциивполитическомдискурсесчитаетсясоциальнаяпрактикаотожествленияили«присвоениеярлыков»(sociallabeling).Социальные ярлыкирассматриваютсянамикакпараметрконтекстуальногопринуждения.Какправило,ярлыкиценностноориентированы,эмоциональноокрашены,зачастуюобладаютидеологическойподоплекойиапеллируютнекразуму,акчувствамадресата.
Присвоениеярлыков–одинизнаиболеераспространенныхметодовполитическойманипуляции,которыйзаключаетсявупотребленииунизительных и оскорбительныхязыковых единиц,пробуждающихгнев,ненавистьистрах,направленныхнадегуманизациюврага.Дегуманизация–наделениеврагаразличныминегативнымисвойствамиикачествами.Присутствиеобразаврагаслужитнеобходимымусловиемманипуляции,организующейтолпукакцелое.Легендарныйкриктолпы:«РаспниЕго!»—служитдревнейшимсвидетельствомформированияуправляемойтолпынаосноверелигиозныхустановокияркогообразаврага[12:78].
Так,ДженПсакинеоднократновсвоихинтервьюпреподносилазападной массовой аудиториисобытиянавостокеУкраинысиспользованиемярлыков.Участникам восстания были присвоены ярлыки вооруженных бандитов, преступников, сепаратистов(“gangs”, “criminals”, “separatists”).Разумеется,подобная словеснаярепрезентацияформируетнегативноемнение в обществе и критическое отношение купомянутым инцидентам.Сепаратизмвоспринимается как явление, угрожающее единству государственностиикак ступень напутиктерроризму.Сепаратистыневызываютсочувствия,аихтребованиязаранее расцениваются какпротивозаконные.Междутем,легитимность техилииныхдействийявляетсякрайневажнойдоминантнойвевропейскомкультурномпространстве.
Языкобладаетмногочисленнымиресурсамидляманипулятивноговоздействиянаобщественноесознание,которыепроявляютсявформахполитическихмифовистереотипов.К.С.Серажимотмечает,чтоманипулятивныевозможностиполитическогодискурсанаилучшимобразомвыражаютсявполитическихмифахистереотипах,политическойпропагандеирекламе,впубличнойречиполитическихдеятелейивработесредствмассовойинформации[13].
Так,американскиеполитикипользуютсявозникшейситуациейнаУкраинеиумелопреобразуютдействительностьвмифы.ГоссекретарьДжонКерриувереннозаявляет:«…thousandsofproRussianprotestersstormedkeybuildingsinthecityofLugansk»,«RussiaisarmingrebelsineasternUkraineandsendingregulartroopsacrosstheborder»,«…tankscrossingtheborderfromRussia»,«Russianfightersinunmarkeduniformscrossingtheborder,andleadingindividualcompaniesofsocalledseparatistsinbattle»,«rebelfighters(Russians)weretopulltheirheavyartilleryfromtheareaswherecivilianscouldbeaffected».Поегомнению,вРоссииактивно работают кампаниипонаборудобровольцевврядысепаратистов,имеющихопытобращениястяжелыморужием.Помимоэтого,Россияпоставляетополченцам тяжелоеоружиеидругуювоеннуютехнику,атакженаправляетсвоивооруженныевойскавУкраину.Такимобразом,политиксоздаетмифонападенииРоссиинаУкраину.
АмериканскийпрезиденттакжеобвиняетРоссиювпричастностивсехбоевыхдействийвовремяконференциивВашингтоне.«TheseparatistsaretrainedbyRussia,theyarearmedbyRussia,theyarefundedbyRussia.RussiahasdeliberatelyandrepeatedlyviolatedthesovereigntyandterritorialintegrityofUkraineandthenewimagesofRussianforcesinsideUkrainemakethatplainfortheworldtosee».Используемыепрезидентоманафораиэпифораделаютакцентналексемах«сепаратисты»и«Россия»,чтовсознаниимассовойаудиториирасцениваетсякакединоецелое,апараллельныеконструкциисоздаютэффектогромнойвовлеченностиРоссиивпроблемыУкраины.ПомимопрямыхобвиненийвречиБаракаОбамывстречаютсямножестводанных,которыеделаютмифболееправдоподобным(«…morethan1.000RussiantroopswereoperatinginsideUkraine,supportingseparatists»,«2,119peoplehadbeenkilledand5,043woundedsincemidApril»).МифобоевомвмешательствеРоссиинезаметновнедряютвсознаниемасс,ионобретаетогромнуюсилу,хотябольшинстволюдейинеподозреваютопроисходящейманипуляции.
Восновелюбогомифалежитстереотип.Стереотипыпредставляетсобойупрощеннуюмоделью,стандартизированноепредставлениеобобщественныхявлениях.Ониспособствуютлегкомувосприятиюиндивидомокружающейдействительности,убираютеемногообразность,упрощаютобъективность,способствуют более быстрому реагированиюипостроениюассоциаций,такихкак:приемлемо
неприемлемо,нравится
ненравится,плохо
хорошо.Стереотипымышленияявляютсяопределеннымиобразамиявлений,которыеиндивидперенимаетвготовомвиде.Воздействующаяфункциястереотиповсказываетсянаэмоциональнопсихологическихсоставляющихиндивидаинаегомыслительныхпроцессах.Вследствиеэтого,стереотипыусваиваются внутри человека иуправляютим.ВмассовомсознаниизападнойобщественностиРоссияпредстаеткак“hostilepower”,“Russianbear”.ПрессекретарьДженниферПсакинеразупоминала“agression“/“aggressive“поотношениюкРоссии.ТакогородалексическиесредстваиспользуютсясцельювывестиРоссиюизрядацивилизованныхстран,заставитьзападнуюпубликубояться,и,вследствиеэтого,бытьготовымпредприниматьмерыпозащитесвоихинтересоввсемивозможнымисредствами.Лексемыhostile,aggressive,bearсоздаютстереотипонепредсказуемостииагрессивностиРоссии,косвеннодаваяпонять,чтоснейнемыслимовестидиалогнаравных[http://www.theguardian.com/world–дата обращения: 13.04.2015].ВыступаявООН24сентября,БаракОбамазаявил,чтодействияРоссиинаУкраиневходятвчислоглавнейшихугрозмиру.Сцельюусиленияизобразительностииобразностиопасности,идущейотРоссии,созданияболееяркого,выразительногоагрессивногообразаРФ,американскийпрезидентпоставилРоссиюводинрядсэпидемиейЭболаибоевиками«Исламскогогосударства»(«aswegatherhere,anoutbreakofEbolaoverwhelmspublichealthsysteminWestAfricaandthreatenstomoverapidlyacrossborders.RussianaggressioninEuroperecallsthedayswhenlargenationstrampledsmallonesinpursuitofterritorialambition.ThebrutalityofterroristsinSyriaandIraqforcesustolookintotheheartofdarkness»)[http://www.cnbc.com/id/102028775#–дата обращения: 13.04.2015](Втовремякакмысобралисьздесь,вспышкаЭболыпоражаетсистемыздравоохранениявЗападнойАфрикеиугрожаетбыстрораспространитьсязаеепределы.АгрессияРоссиивЕвропенапоминаетоднях,когдабольшиенацииугрожалималым,преследуясобственныетерриториальныеамбиции.ЖестокостьтеррористоввСириииИракезаставляетнассмотретьвсердцетьмы).
Манипуляциявполитическойкоммуникацииосуществляетсяприпомощитакихсоциальныхкатегорий,какнормыиценности.Ценностнонормативныеэлементыявляютсяструктурнымикомпонентамилюбоговидамировоззрения,следовательно манипуляция реализуетсяблагодарямировоззренческомусрезкультуры.Например,президентСШАБаракОбамаоченьчастоиспользуетвсвоихречахпринципы«общегоблага»(«…itisnotOKforlargecountriestoflagrantlyviolatetheterritorialintegrityoftheirsmallerneighbours»,«Andthat’swhat’satstakeinUkrainetoday.Russia’sleadershipischallengingtruthsthatonlyafewweeksagoseemedselfevident,thatinthe21stcentury,thebordersofEuropecannotberedrawnwithforce,thatinternationallawmatters,thatpeopleandnationscanmaketheirowndecisionsabouttheirfuture»,),«общегоинтереса»(«Russia’sillegalannexationofCrimea,andactionstodestabilizeeasternUkraineareunacceptableandmuststop»,«Andthat’swhyRussia’sviolationofinternationallaw,itsassaultonUkraine’ssovereigntyandterritorialintegrity,mustbemetwithcondemnation,notbecausewe’retryingtokeepRussiadown,butbecausetheprinciplesthathavemeantsomuchtoEuropeandtheworldmustbeliftedup»,),«счастьядлянаибольшегочислалюдей»(«Sofar,Russiahasresisteddiplomaticovertures,annexingCrimeaandmassinglargeforcesalongUkraine’sborder.Russia’sjustifiedtheseactionsasanefforttopreventproblemsonitsownbordersandtoprotectethnicRussiansinsideUkraine.Ofcourse,thereisnoevidence,neverhasbeen,ofsystemicviolenceagainstethnicRussiansinsideofUkraine.Moreover,manycountriesaroundtheworldfacesimilarquestionsabouttheirbordersandethnicminoritiesabroad,aboutsovereigntyandselfdetermination.Thesearetensionsthathaveledinotherplacestodebateanddemocraticreferendums,conflictsanduneasycoexistence.Thesearedifficultissuesanditispreciselybecausethesequestionsarehardthattheymustbeaddressedthroughconstitutionalmeansandinternationallaws,sothatmajoritiescannotsimplysuppressminoritiesandbigcountriescannotsimplybullythesmall»),которыеявляютсяоднимизсамыхумозрительныхспособовманипулятивноговоздействиянаобщественноесознание[http://www.washingtonpost.com/world/transcriptpresidentobamagivesspeechaddressingeuroperussiaonmarch26/2014/03/26/07ae80aeb50311e3b89920667de76985_story.html–датаобращения: 13.04.2015].Так,руководствуясьблагиминамерениямиозащитеинтересовиправболееслабойималенькойстраны,СоединенныеШтатыАмерикиумеломанипулируютмассовымсознанием,настраиваязападнуюаудиториюпротивРоссии.
Насегодняшнийденьдляформированияединогомассовогосознанияиспользуютсялозунги,целькоторых–идеологическоеидуховноеобъединениелюдей.Кпримеру:«Вединственашасила!».Всовременнойполитическойкоммуникацииприменяютсялозунги,объединяющиемассовые аудиториине«для»,а«против».К примеру,противРоссии.26мартавБрюсселеБаракОбамаобратилсякЕвропеспризывомобъединиться.«Ibelievethatoverthelonghaulasnationsthatarefree,asfreepeople,thefutureisours.IbelievethisnotbecauseI’mnaive.AndIbelievethisnotbecauseofthestrengthofourarmsorthesizeofoureconomies.Ibelievethisbecausetheseidealsthatweaffirmaretrue.Theseidealsareuniversal»,«Andyes,webelieveinhumandignity,thateverypersoniscreatedequal- nomatterwhoyouareorwhatyoulooklikeorwhoyouloveorwhereyoucomefrom.Thatiswhatwebelieve.That’swhatmakesusstrong.Andourenduringstrengthisalsoreflectedinourrespectforaninternationalsystemthatprotectstherightsofbothnationsandpeople
aUnitedNationsandaUniversalDeclarationofHumanRights,internationallawandthemeanstoenforcethoselaws»,«Overthelastseveraldays,theUnitedStates,EuropeandourpartnersaroundtheworldhavebeenunitedindefenseoftheseidealsandunitedinsupportoftheUkrainianpeople.Together,we’vecondemnedRussia’sinvasionofUkraineandrejectedthelegitimacyoftheCrimeanreferendum.Together,wehaveisolatedRussiapolitically,suspendingitfromtheG8nationsanddowngradingourbilateralties.Together,weareimposingcoststhroughsanctionsthathaveleftamarkonRussiaandthoseaccountableforitsactions»,«TheidealsthatuniteusmatterequallytotheyoungpeopleofBostonorBrusselsorJakartaorNairobiorKrakoworKiev»,«AndIbelievethatifweholdfirmtoourprinciplesandarewillingtobackourbeliefswithcourageandresolve,thenhopewillultimatelyovercomefear,andfreedomwillcontinuetotriumphovertyranny,becausethatiswhatforeverstirsinthehumanheart»[http://www.washingtonpost.com/world/transcriptpresidentobamagivesspeechaddressingeuroperussiaonmarch26/2014/03/26/07ae80aeb50311e3b89920667de76985_story.html–датаобращения: 13.04.2015].
БаракОбамаубежден,чтоСоединенныеШтатынаходятсяна«правильнойсторонеистории»,азначит,наэтужесторонудолжнывстатьивсеостальные.Лексемысовместности«we»,«us»,«our»,«all»,«together»употребляютсядлятого,чтобыпоказать,чтоАмерикаиЕвропа–единоецелое,чтоунихобщеенастоящиеибудущее,общиецели,задачиипроблемы,которыеонибудутрешатьвместе.Чтобыустановитьболеетесныйконтактсаудиторией,президентчастоапеллируеткосновеамериканскойдемократии–Декларациинезависимости.Оннеуказывает на этотдокументпрямо,новыдержкиизнегоизвестны,безпреувеличения,каждому(«everypersoniscreatedequal»,«nationsthatarefree»,«freepeople»).Крометого,идетупоминаниеоВсеобщейдекларацииправчеловека,ставшейдлявсегозападногомирапонятийнойсвященнойкоровой.АнарушенияэтихправпровоцируетволнениявовсейЕвропе.АмерикаприлагаетвсеусилияпообъединениювсегомирапротивРоссии.Привлекаявниманиеаудиториипутемиспользованияэкспрессивнойлексики«Ibelieve»,«Ihope»,манипуляцияпроявляетсяврадужныхперспективах,которыерисуютШтаты«thefutureisours»,«willovercome»,«willtriumph».
Такимобразом,существуетогромноеразнообразиесредствманипулятивноговоздействиянасознаниемассовойаудитории.Приэтомданныеприемы,несмотрянавсеихмногообразие,используютсясцельюсозданияуобщественностиопределенногомненияополитическойкампании,отношениякихсубъектам,конкретногоизмененногопредставленияодействительности,атакжеустановокиимпульсовкопределеннымпоступкамвинтересахманипулятора.Манипулятивныевозможностиполитика,какисточника,интерпретатораитранслятораинформации,крайневелики,посколькусегодняполитикнепростоосвещаетважные,значимыесоциальнополитическиеявленияипроисшествия,ноисоздаетопределеннуюдействительность,котораярасцениваетсяслушателямикакистиннаямодельгосударственноправовогомира.Реальностьзаменяетсяискусственносоздаваемымивиртуальнымимоделями,впределахкоторыхсоздаютсявыгодныедляполитикамассовыемнения,представления,предпочтения,реакциииотношениякконкретнымсобытиям,процессам,явлениям,атакжерождаетсяобразцовоемассовоеповедениецелевойаудитории,накоторыенаправленоманипулятивноевоздействие.
Ссылки на источники1.Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационнопсихологического воздействия. М., 2003.2.Franke H.W.Der manipulierte Mensch, Brockhaus,1964.3.ШиллерГ. Манипуляторысознанием. М.: Мысль, 1980.4.Van Dijk T.A. Discourse and Manipulation // Discourse and Society. №17 (2). 2006.
5.Соловьев А.И.. Политология. Политическая теория. Политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2000.6.Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002.7.De Saussure Louis. Manipulation and Cognitive Pragmatics: Preliminary Hypotheses // de Saussure Louis & Peter Schulz. Manipulation and Ideologies in the Twentieth Century: Discourse, Language, Mind. AmsterdamPhiladelphia: John Benjamins, 2005. 8.Николаева Т.М. Лингвистическая демагогия // Прагматика и проблемы интенсиональности. М.: ИНИОНАНСССР, 1988. 9.Гудин Р., Клингеманн Х.Д. Политическая наука: новые направления. Oxford. 1996.10.Riker W.H. The Art of Political Manipulation. NH.: Yale University Press, 1986.11.Lee A. & Lee E. The fine art of propaganda. NY.: Octagon Books, 1989.12.Мамардашвили М.К. Превращенные формы. (О необходимости иррациональных выражений). М.: Наука, 1990.13.Серажим К.С. Сучасний український політичний. –URL: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1298. –[Дата обращения 26.03.2015].
Политическая коммуникация как способ манипулирования массовым сознанием
Аннотация.Даннаястатьяпосвященафеноменуполитическойкоммуникацииврамкахвозможности использованияманипулятивноговоздействиянасознание массовой аудитории.Встатьерассмотреныпонятияполитическойманипуляциииприведенкраткийобзорвидовманипулятивного воздействия.Используютсяпримерыспособовманипуляцииизсовременнойполитическойкоммуникации.
Ключевыеслова:политическийдискурс,манипуляция,политическиймиф,стереотипы,нормы/ценности,лозунги.
Человек,являясьсуществомобщественным,постояннонаходитсявтесномвзаимодействиисдругимилюдьми.Вовсехсферахобщества,гдепроисходиткоммуникация,можнонатолкнутьсянафеноменманипуляции,втомчислеивобластиполитическойжизни.Политикапредставляетсобойоднуизважнейшихсоставляющихфункционированиясовременногообщества,целькоторой–обеспечитьустойчивостьсоциальныхпроцессов,регулируявзаимоотношениялюдейвсоциуме.
Всовременнойполитическойкоммуникациивсеречевыестратегииимеюттенденциювоздействиянаадресата,убежденияпринятиярешения,необходимогодлясубъектаполитическойкампании.Вовлекаявсебянемногиесуждения,репрезентирующие«истинуразума»и«истинуфакта»,политическийдискурсманипулируетнавысокомуровнессамимпонятиемистины,представляясубъективноезаобъективное[1:199].Вданнойстатьепредпринятапопыткаисследованияречейамериканскихполитиковкаксредствоманипулированияширокойзападнойаудиторией.Цельнастоящейстатьизаключаетсявраскрытииманипулятивнойсущностиполитическогодискурса.
МатериаломисследованияпослужилипубличныевыступленияпрезидентаАмерикиБаракаОбамыигоссекретаряДжонаКерри.Насовременномэтаперазвитияпрагмалингвистикисуществуетмножествонаучныхпубликаций,посвященныхвопросамязыковойманипуляции.Средиисследователей,изучающих феноменманипуляциипреимущественнов рамкахпсихологии, политологииисоциологии,можновыделитьтрудыЭ. Шострома, Г.Шиллера,Н. Лимнатиса, С.КараМурзы,М.Бабюкаидр.
Термин манипуляцияпроизошелотлат.‘manipulus’,слова,котороеимелодва толкования вдревнейлатыни:1) сложный прием, сложное действие над чемл. при работе руками; 2) полит. разнообразные способы влиять на общественное мнение в корыстных целях.LongmanDictionaryofContemporaryEnglishпредлагаетследующуюдефиницию:«makingsomeonethinkandbehaveexactlyasyouwantthemto, byskilfullydeceivingorinfluencingthem» (искусный обман или воздействие на человека с целью заставить его действовать в своих интересах) [http://www.ldoceonline.com/dictionary/manipulate–обращение 15.04.2015].
ОднимизпервыхоманипуляцииобщественнымсознаниемписалнемецкийсоциологГербертФранке.Онопределилманипулированиекактайноевоздействие,наносящееущербтеминдивидам,накоторыхононаправлено[2: 3566].Г.Шиллертакжеуделилвсвоихработахвниманиефеноменуманипуляции.Поегомнению,манипуляцияудаетсявтомслучае,когдаонаостаетсянезаметной.Успешностьманипуляциивозможнаприусловии,когдаманипулируемыйверит,чтовсепроисходящеевокругнегонеизбежноиестественно,исамфактманипуляциинезапечатленвпамятисубъекта.Инымисловами,дляманипулированиясознаниемнеобходимосоздатьфальшивуюдействительность,гдееёприсутствиенебудетзамечено[3:231].
ВрамкахдискурсивногоанализаТ.А.ванДейкпонимаетподманипуляциейнекоезлоупотреблениевластью,таккакуреципиентовотсутствуетвозможностьпротивостоятьманипулятивному воздействиюиониоказываютсявпозиции«жертвы».Успешномуисполнениюманипуляциисодействуюттакиефакторы«контекстуальногопринуждения»,какактуализацияфундаментальныхнорм,ценностейиидеологий,неимениетребующихся знаний,подчеркиваниевысокогоположения,власти,авторитетаилиморальногопревосходстваговорящего,обращениексильнымэмоциямипсихологическимтравмам[4:376].
Говоряоботечественныхученых,следуетвыделитьА.И.Соловьева,помнениюкоторого,манипулятивноевоздействие–особыйвидинформационноговоздействия,направленногонаутаиваниекоммуникаторомличныхцелей,ноприэтомпробуждающимуобъектаманипуляциижелания,тождественногонесегособственнымиинтересами,аснамерениямиданногокоммуникатора[5:158].ПомнениюизвестногополитологаГ.В.Пушкаревой,манипуляторвсегдаиспользуетскрытоевоздействиеитемсамымлишаетадресатакритическоговосприятияинформации,самостоятельногорассужденияипринятиярешения[6:75].
Ф.ДеСоссюрвсвоихкогнитивнопрагматическихисследованияхрассматриваетманипуляциюкакприменение определенной стратегии или приема,которые помогают говорящему повлиять на слушающего и изменить его мнение и поведение [7:117].Ученыйразграничиваетдвавидаманипулятивноговоздействия:локальное,применяемоедляуничтоженияестественнойспособностиобработкисообщения,иглобальное,заключающегосявконструированииопределеннойпсихологическойисоциальнойсредыдляполучениясогласияслушающегосмнениемговорящего[7:126].
Такимобразом,политическоеманипулированиеэтоскрытоевоздействиенасознаниелюдейиуправлениеихповедением,построенноенаигнорированииволиреципиента,сцельюпобужденияаудиториикконкретнымпоступкам,чуждымихвзглядам,винтересахсубъектаполитическойманипуляции.Сокрытиеистинывполитическойкоммуникацииявляетсяследствиемпреднамеренногопредставлениядействительностивинтересахговорящего,чтонеприменносвязаносопределеннымиспользованиеминформации.Целенаправленноеискажениеинформацииявляетсяважнейшейсоставляющейманипулятивноговоздействия[8:317].
Взависимостиотхарактераинформационныхпреобразованийвполитическомдискурсеразграничиваютсяследующиевидыманипулирования–рациональноеманипулированиеипсихологическое[9:145].Дляпсихологическогоманипулированияхарактерноиспользованиебессознательныхреакцийиндивида,которые“провоцируются”специальносмоделированнымповедением.ИзучаяпсихологическуюмодельамериканскийученыйполитологУильямРикерввелтермин«heresthetics»(герестетика)иопределилкак«apoliticalstrategybywhichapersonorgroupsetsormanipulatesthecontextandstructureofadecisionmakingprocessinordertowinorbemorelikelytowin»(типполитическогоповедения,котороезаключаетсявспособностиструктурироватьиформироватьпроисходящеевокругтакимобразом,чтобыдобиватьсяуспеха)[10: 84].Длярациональногоманипулированияхарактерноиспользованиелжи,обманаисекретности.Общейчертойметодовданнойманипуляцииявляютсялибополное,либочастичноесокрытиеинформации,котораяможетповлиятьнапринятиярешений,либоееискажение.Еслиполитикимеетцельотстранитьгруппу людей,тем самымоблегчивполучениесогласиясповедениемпоотношениюксопернику,которыйвдействительностимогбыспровоцировать противоречия,онвсвоейпрактикеиспользуетярлыки[11:26].Эффективнымприемомманипуляциивполитическомдискурсесчитаетсясоциальнаяпрактикаотожествленияили«присвоениеярлыков»(sociallabeling).Социальные ярлыкирассматриваютсянамикакпараметрконтекстуальногопринуждения.Какправило,ярлыкиценностноориентированы,эмоциональноокрашены,зачастуюобладаютидеологическойподоплекойиапеллируютнекразуму,акчувствамадресата.
Присвоениеярлыков–одинизнаиболеераспространенныхметодовполитическойманипуляции,которыйзаключаетсявупотребленииунизительных и оскорбительныхязыковых единиц,пробуждающихгнев,ненавистьистрах,направленныхнадегуманизациюврага.Дегуманизация–наделениеврагаразличныминегативнымисвойствамиикачествами.Присутствиеобразаврагаслужитнеобходимымусловиемманипуляции,организующейтолпукакцелое.Легендарныйкриктолпы:«РаспниЕго!»—служитдревнейшимсвидетельствомформированияуправляемойтолпынаосноверелигиозныхустановокияркогообразаврага[12:78].
Так,ДженПсакинеоднократновсвоихинтервьюпреподносилазападной массовой аудиториисобытиянавостокеУкраинысиспользованиемярлыков.Участникам восстания были присвоены ярлыки вооруженных бандитов, преступников, сепаратистов(“gangs”, “criminals”, “separatists”).Разумеется,подобная словеснаярепрезентацияформируетнегативноемнение в обществе и критическое отношение купомянутым инцидентам.Сепаратизмвоспринимается как явление, угрожающее единству государственностиикак ступень напутиктерроризму.Сепаратистыневызываютсочувствия,аихтребованиязаранее расцениваются какпротивозаконные.Междутем,легитимность техилииныхдействийявляетсякрайневажнойдоминантнойвевропейскомкультурномпространстве.
Языкобладаетмногочисленнымиресурсамидляманипулятивноговоздействиянаобщественноесознание,которыепроявляютсявформахполитическихмифовистереотипов.К.С.Серажимотмечает,чтоманипулятивныевозможностиполитическогодискурсанаилучшимобразомвыражаютсявполитическихмифахистереотипах,политическойпропагандеирекламе,впубличнойречиполитическихдеятелейивработесредствмассовойинформации[13].
Так,американскиеполитикипользуютсявозникшейситуациейнаУкраинеиумелопреобразуютдействительностьвмифы.ГоссекретарьДжонКерриувереннозаявляет:«…thousandsofproRussianprotestersstormedkeybuildingsinthecityofLugansk»,«RussiaisarmingrebelsineasternUkraineandsendingregulartroopsacrosstheborder»,«…tankscrossingtheborderfromRussia»,«Russianfightersinunmarkeduniformscrossingtheborder,andleadingindividualcompaniesofsocalledseparatistsinbattle»,«rebelfighters(Russians)weretopulltheirheavyartilleryfromtheareaswherecivilianscouldbeaffected».Поегомнению,вРоссииактивно работают кампаниипонаборудобровольцевврядысепаратистов,имеющихопытобращениястяжелыморужием.Помимоэтого,Россияпоставляетополченцам тяжелоеоружиеидругуювоеннуютехнику,атакженаправляетсвоивооруженныевойскавУкраину.Такимобразом,политиксоздаетмифонападенииРоссиинаУкраину.
АмериканскийпрезиденттакжеобвиняетРоссиювпричастностивсехбоевыхдействийвовремяконференциивВашингтоне.«TheseparatistsaretrainedbyRussia,theyarearmedbyRussia,theyarefundedbyRussia.RussiahasdeliberatelyandrepeatedlyviolatedthesovereigntyandterritorialintegrityofUkraineandthenewimagesofRussianforcesinsideUkrainemakethatplainfortheworldtosee».Используемыепрезидентоманафораиэпифораделаютакцентналексемах«сепаратисты»и«Россия»,чтовсознаниимассовойаудиториирасцениваетсякакединоецелое,апараллельныеконструкциисоздаютэффектогромнойвовлеченностиРоссиивпроблемыУкраины.ПомимопрямыхобвиненийвречиБаракаОбамывстречаютсямножестводанных,которыеделаютмифболееправдоподобным(«…morethan1.000RussiantroopswereoperatinginsideUkraine,supportingseparatists»,«2,119peoplehadbeenkilledand5,043woundedsincemidApril»).МифобоевомвмешательствеРоссиинезаметновнедряютвсознаниемасс,ионобретаетогромнуюсилу,хотябольшинстволюдейинеподозреваютопроисходящейманипуляции.
Восновелюбогомифалежитстереотип.Стереотипыпредставляетсобойупрощеннуюмоделью,стандартизированноепредставлениеобобщественныхявлениях.Ониспособствуютлегкомувосприятиюиндивидомокружающейдействительности,убираютеемногообразность,упрощаютобъективность,способствуют более быстрому реагированиюипостроениюассоциаций,такихкак:приемлемо
неприемлемо,нравится
ненравится,плохо
хорошо.Стереотипымышленияявляютсяопределеннымиобразамиявлений,которыеиндивидперенимаетвготовомвиде.Воздействующаяфункциястереотиповсказываетсянаэмоциональнопсихологическихсоставляющихиндивидаинаегомыслительныхпроцессах.Вследствиеэтого,стереотипыусваиваются внутри человека иуправляютим.ВмассовомсознаниизападнойобщественностиРоссияпредстаеткак“hostilepower”,“Russianbear”.ПрессекретарьДженниферПсакинеразупоминала“agression“/“aggressive“поотношениюкРоссии.ТакогородалексическиесредстваиспользуютсясцельювывестиРоссиюизрядацивилизованныхстран,заставитьзападнуюпубликубояться,и,вследствиеэтого,бытьготовымпредприниматьмерыпозащитесвоихинтересоввсемивозможнымисредствами.Лексемыhostile,aggressive,bearсоздаютстереотипонепредсказуемостииагрессивностиРоссии,косвеннодаваяпонять,чтоснейнемыслимовестидиалогнаравных[http://www.theguardian.com/world–дата обращения: 13.04.2015].ВыступаявООН24сентября,БаракОбамазаявил,чтодействияРоссиинаУкраиневходятвчислоглавнейшихугрозмиру.Сцельюусиленияизобразительностииобразностиопасности,идущейотРоссии,созданияболееяркого,выразительногоагрессивногообразаРФ,американскийпрезидентпоставилРоссиюводинрядсэпидемиейЭболаибоевиками«Исламскогогосударства»(«aswegatherhere,anoutbreakofEbolaoverwhelmspublichealthsysteminWestAfricaandthreatenstomoverapidlyacrossborders.RussianaggressioninEuroperecallsthedayswhenlargenationstrampledsmallonesinpursuitofterritorialambition.ThebrutalityofterroristsinSyriaandIraqforcesustolookintotheheartofdarkness»)[http://www.cnbc.com/id/102028775#–дата обращения: 13.04.2015](Втовремякакмысобралисьздесь,вспышкаЭболыпоражаетсистемыздравоохранениявЗападнойАфрикеиугрожаетбыстрораспространитьсязаеепределы.АгрессияРоссиивЕвропенапоминаетоднях,когдабольшиенацииугрожалималым,преследуясобственныетерриториальныеамбиции.ЖестокостьтеррористоввСириииИракезаставляетнассмотретьвсердцетьмы).
Манипуляциявполитическойкоммуникацииосуществляетсяприпомощитакихсоциальныхкатегорий,какнормыиценности.Ценностнонормативныеэлементыявляютсяструктурнымикомпонентамилюбоговидамировоззрения,следовательно манипуляция реализуетсяблагодарямировоззренческомусрезкультуры.Например,президентСШАБаракОбамаоченьчастоиспользуетвсвоихречахпринципы«общегоблага»(«…itisnotOKforlargecountriestoflagrantlyviolatetheterritorialintegrityoftheirsmallerneighbours»,«Andthat’swhat’satstakeinUkrainetoday.Russia’sleadershipischallengingtruthsthatonlyafewweeksagoseemedselfevident,thatinthe21stcentury,thebordersofEuropecannotberedrawnwithforce,thatinternationallawmatters,thatpeopleandnationscanmaketheirowndecisionsabouttheirfuture»,),«общегоинтереса»(«Russia’sillegalannexationofCrimea,andactionstodestabilizeeasternUkraineareunacceptableandmuststop»,«Andthat’swhyRussia’sviolationofinternationallaw,itsassaultonUkraine’ssovereigntyandterritorialintegrity,mustbemetwithcondemnation,notbecausewe’retryingtokeepRussiadown,butbecausetheprinciplesthathavemeantsomuchtoEuropeandtheworldmustbeliftedup»,),«счастьядлянаибольшегочислалюдей»(«Sofar,Russiahasresisteddiplomaticovertures,annexingCrimeaandmassinglargeforcesalongUkraine’sborder.Russia’sjustifiedtheseactionsasanefforttopreventproblemsonitsownbordersandtoprotectethnicRussiansinsideUkraine.Ofcourse,thereisnoevidence,neverhasbeen,ofsystemicviolenceagainstethnicRussiansinsideofUkraine.Moreover,manycountriesaroundtheworldfacesimilarquestionsabouttheirbordersandethnicminoritiesabroad,aboutsovereigntyandselfdetermination.Thesearetensionsthathaveledinotherplacestodebateanddemocraticreferendums,conflictsanduneasycoexistence.Thesearedifficultissuesanditispreciselybecausethesequestionsarehardthattheymustbeaddressedthroughconstitutionalmeansandinternationallaws,sothatmajoritiescannotsimplysuppressminoritiesandbigcountriescannotsimplybullythesmall»),которыеявляютсяоднимизсамыхумозрительныхспособовманипулятивноговоздействиянаобщественноесознание[http://www.washingtonpost.com/world/transcriptpresidentobamagivesspeechaddressingeuroperussiaonmarch26/2014/03/26/07ae80aeb50311e3b89920667de76985_story.html–датаобращения: 13.04.2015].Так,руководствуясьблагиминамерениямиозащитеинтересовиправболееслабойималенькойстраны,СоединенныеШтатыАмерикиумеломанипулируютмассовымсознанием,настраиваязападнуюаудиториюпротивРоссии.
Насегодняшнийденьдляформированияединогомассовогосознанияиспользуютсялозунги,целькоторых–идеологическоеидуховноеобъединениелюдей.Кпримеру:«Вединственашасила!».Всовременнойполитическойкоммуникацииприменяютсялозунги,объединяющиемассовые аудиториине«для»,а«против».К примеру,противРоссии.26мартавБрюсселеБаракОбамаобратилсякЕвропеспризывомобъединиться.«Ibelievethatoverthelonghaulasnationsthatarefree,asfreepeople,thefutureisours.IbelievethisnotbecauseI’mnaive.AndIbelievethisnotbecauseofthestrengthofourarmsorthesizeofoureconomies.Ibelievethisbecausetheseidealsthatweaffirmaretrue.Theseidealsareuniversal»,«Andyes,webelieveinhumandignity,thateverypersoniscreatedequal- nomatterwhoyouareorwhatyoulooklikeorwhoyouloveorwhereyoucomefrom.Thatiswhatwebelieve.That’swhatmakesusstrong.Andourenduringstrengthisalsoreflectedinourrespectforaninternationalsystemthatprotectstherightsofbothnationsandpeople
aUnitedNationsandaUniversalDeclarationofHumanRights,internationallawandthemeanstoenforcethoselaws»,«Overthelastseveraldays,theUnitedStates,EuropeandourpartnersaroundtheworldhavebeenunitedindefenseoftheseidealsandunitedinsupportoftheUkrainianpeople.Together,we’vecondemnedRussia’sinvasionofUkraineandrejectedthelegitimacyoftheCrimeanreferendum.Together,wehaveisolatedRussiapolitically,suspendingitfromtheG8nationsanddowngradingourbilateralties.Together,weareimposingcoststhroughsanctionsthathaveleftamarkonRussiaandthoseaccountableforitsactions»,«TheidealsthatuniteusmatterequallytotheyoungpeopleofBostonorBrusselsorJakartaorNairobiorKrakoworKiev»,«AndIbelievethatifweholdfirmtoourprinciplesandarewillingtobackourbeliefswithcourageandresolve,thenhopewillultimatelyovercomefear,andfreedomwillcontinuetotriumphovertyranny,becausethatiswhatforeverstirsinthehumanheart»[http://www.washingtonpost.com/world/transcriptpresidentobamagivesspeechaddressingeuroperussiaonmarch26/2014/03/26/07ae80aeb50311e3b89920667de76985_story.html–датаобращения: 13.04.2015].
БаракОбамаубежден,чтоСоединенныеШтатынаходятсяна«правильнойсторонеистории»,азначит,наэтужесторонудолжнывстатьивсеостальные.Лексемысовместности«we»,«us»,«our»,«all»,«together»употребляютсядлятого,чтобыпоказать,чтоАмерикаиЕвропа–единоецелое,чтоунихобщеенастоящиеибудущее,общиецели,задачиипроблемы,которыеонибудутрешатьвместе.Чтобыустановитьболеетесныйконтактсаудиторией,президентчастоапеллируеткосновеамериканскойдемократии–Декларациинезависимости.Оннеуказывает на этотдокументпрямо,новыдержкиизнегоизвестны,безпреувеличения,каждому(«everypersoniscreatedequal»,«nationsthatarefree»,«freepeople»).Крометого,идетупоминаниеоВсеобщейдекларацииправчеловека,ставшейдлявсегозападногомирапонятийнойсвященнойкоровой.АнарушенияэтихправпровоцируетволнениявовсейЕвропе.АмерикаприлагаетвсеусилияпообъединениювсегомирапротивРоссии.Привлекаявниманиеаудиториипутемиспользованияэкспрессивнойлексики«Ibelieve»,«Ihope»,манипуляцияпроявляетсяврадужныхперспективах,которыерисуютШтаты«thefutureisours»,«willovercome»,«willtriumph».
Такимобразом,существуетогромноеразнообразиесредствманипулятивноговоздействиянасознаниемассовойаудитории.Приэтомданныеприемы,несмотрянавсеихмногообразие,используютсясцельюсозданияуобщественностиопределенногомненияополитическойкампании,отношениякихсубъектам,конкретногоизмененногопредставленияодействительности,атакжеустановокиимпульсовкопределеннымпоступкамвинтересахманипулятора.Манипулятивныевозможностиполитика,какисточника,интерпретатораитранслятораинформации,крайневелики,посколькусегодняполитикнепростоосвещаетважные,значимыесоциальнополитическиеявленияипроисшествия,ноисоздаетопределеннуюдействительность,котораярасцениваетсяслушателямикакистиннаямодельгосударственноправовогомира.Реальностьзаменяетсяискусственносоздаваемымивиртуальнымимоделями,впределахкоторыхсоздаютсявыгодныедляполитикамассовыемнения,представления,предпочтения,реакциииотношениякконкретнымсобытиям,процессам,явлениям,атакжерождаетсяобразцовоемассовоеповедениецелевойаудитории,накоторыенаправленоманипулятивноевоздействие.
Ссылки на источники1.Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационнопсихологического воздействия. М., 2003.2.Franke H.W.Der manipulierte Mensch, Brockhaus,1964.3.ШиллерГ. Манипуляторысознанием. М.: Мысль, 1980.4.Van Dijk T.A. Discourse and Manipulation // Discourse and Society. №17 (2). 2006.
5.Соловьев А.И.. Политология. Политическая теория. Политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2000.6.Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002.7.De Saussure Louis. Manipulation and Cognitive Pragmatics: Preliminary Hypotheses // de Saussure Louis & Peter Schulz. Manipulation and Ideologies in the Twentieth Century: Discourse, Language, Mind. AmsterdamPhiladelphia: John Benjamins, 2005. 8.Николаева Т.М. Лингвистическая демагогия // Прагматика и проблемы интенсиональности. М.: ИНИОНАНСССР, 1988. 9.Гудин Р., Клингеманн Х.Д. Политическая наука: новые направления. Oxford. 1996.10.Riker W.H. The Art of Political Manipulation. NH.: Yale University Press, 1986.11.Lee A. & Lee E. The fine art of propaganda. NY.: Octagon Books, 1989.12.Мамардашвили М.К. Превращенные формы. (О необходимости иррациональных выражений). М.: Наука, 1990.13.Серажим К.С. Сучасний український політичний. –URL: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1298. –[Дата обращения 26.03.2015].
