Ключевое слово: «маркетинговый подход к управлению вузом»
Никишина А. Ю., Новицкий В. В., Корсакова Т. В. Маркетинговый подход к менеджменту высшего учебного заведения // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 39. – С. 1556–1560. – URL: http://e-koncept.ru/2017/970638.htm
А. Ю. Никишина
В статье представлена авторская трактовка категории «маркетинг-менеджмент вуза», определены основополагающие целевые установки маркетингового подхода к управлению вузом и предложены компоненты организационного обеспечения его успешной реализации в долгосрочной перспективе. Место маркетинга в деятельности современных вузов определяется выявлением целевых приоритетов, которыми будет руководствоваться менеджмент вуза в целях объективной оценки собственных конкурентных преимуществ и реальных возможностей их наращивания. Поэтому оценка особенностей маркетингового управления к менеджменту высших учебных заведений является очень актуальным вопросом.
