Ключевое слово: «маркетинг как бизнес-функция»

В настоящее время, и особенно в изменившихся экономических условиях в нашей стране, для получения наилучших эффектов в бизнесе необходимо развитие единой цифровой экосистемы России. Digital-маркетинг является неотъемлемой частью цифровой активности экономических субъектов, что в текущей ситуации повышает требования к уровню навыков российских маркетологов. В статье выделены 10 наиболее значимых в современных реалиях digital-навыков, таких как: аналитика big data (больших данных), настройка воронки продаж, контент-планирование, нетворкинг, UX дизайн и др. Все данные навыки базируются на аналитических и коммуникационных способностях. Делается вывод о растущей роли маркетинга как профессии и бизнес-функции.