Ключевое слово: «электронная коммерция»

В данной статье рассматривается проблема развития сетевых торговых предприятий в современных условиях. Цифровые торговые компании бурно развиваются, применение цифровизации обеспечивает им конкурентное преимущество. Эффективно внедрять цифровые технологии в сферу услуг и торговли, что увеличивает производительность труда и капитализацию, снижая издержки. Однако это требует новых навыков в управлении торговой компанией и сокращает рабочие места.

Данная статья рассматривает изменения, произошедшие в сфере электронной коммерции в предпандемийные и пандемийные годы. А также возможность влияния персонального бренда на уровень продаж в Интернете, уровень освещённости данной темы в российском научном сообществе и перспективы её исследования.

В современных реалиях маркетплейсы представляют собой ведущую форму розничной интернет-торговли. Благодаря маркетплейсам у конечного потребителя выстраивается стереотип поведения, связанный с доверием к онлайн-покупкам. Развивая свои платформы, маркетплейсы способствуют развитию всего рынка в сфере электронной коммерции. Маркетплейсы формирует новую бизнес-модель, доступную для многих сфер деятельности. В статье проводится сравнение двух крупнейших действующих маркетплейсов в России: Wildberries и Ozon c целью ответа на вопрос, какая площадка предпочтительнее для запуска бизнеса в сфере онлайн-продаж.

В данной статье рассматривается проблема информационной асимметрии в электронной коммерции. Целью исследования является восполнение пробелов в существующей литературе путем комплексного изучения множества информационных сигналов и учета межкультурных различий с использованием теории сигналов. Межкультурное сравнение исследует предпочтения потребителей в отношении экологически чистой одежды и анализирует факторы, влияющие на их выбор, включая цену, стоимость доставки, этикетки экологически чистой одежды и онлайн-отзывы покупателей. Оригинальность/ценность – это исследование дополняет существующую литературу, предоставляя всесторонний анализ информационных сигналов в электронной коммерции с учетом культурных различий.

Целью работы является исследование влияния социальных сетей на трансформацию рекламных стратегий предприятий электронной коммерции и выявить ключевые факторы эффективности. Реклама становится эффективнее, за счет усиления социальными сетями персонализации и влияния контента. Авторы использовали методы контент-анализ публикаций и отчетов о digital-маркетинге, сравнительный анализ рекламных стратегий в социальных сетях, статистический анализ данных об эффективности социального маркетинга, наблюдение за трансформацией рекламных подходов в электронной коммерции.