Ключевое слово: «event marketing»
Козлова О. А. Событийный маркетинг как инструмент повышения лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – № S4. – С. 16–20. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76053.htm
Представленные исследования направлены на раскрытие значимости инструментов маркетинговых коммуникаций в повышении лояльности потребителей. В статье отражено определение событийного маркетинга, показана взаимосвязь позитивного взаимодействия между потребителем и событием, представлен алгоритм проведения событийного мероприятия с учетом этапов жизненного цикла.
Рязанцева К. И., Кошлякова М. О. Роль event-маркетинга в формировании имиджа фирм-экспонентов // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – . – URL: http://e-koncept.ru/2021/0.htm
Авторы:
К. И. Рязанцева, М. О. Кошлякова
К. И. Рязанцева, М. О. Кошлякова
В настоящей статье рассмотрена сущность event-маркетинга. Проанализирована роль event-маркетинга в формировании имиджа экспонентов. Проанализирован опыт участия в международной выставке компании "SIG COMBICORM".
