Ключевое слово: «pricing policy»

Гостиничный бизнес – это самая крупная составляющая туристической отрасли. Следовательно, от развития гостиничного бизнеса зависит и развитие всей туриндустрии. Целью работы является оценка состояния и перспектив развития гостиничного бизнеса на региональном уровне. В статье представлены результаты исследования основных современных тенденций развития гостиничного бизнеса в Алтайском крае. Рассмотрены проблемы развития гостиничного бизнеса, такие как физическое и моральное «старение» материального фонда, недостаток квалифицированных кадров, рост конкуренции.

В статье показана роль ценовой политики в эффективной маркетинговой деятельности предприятия. Раскрыта сущность данной категории, представлены основные этапы разработки ценовой политики предприятия, сформулированы возможные ее цели. Особое внимание уделено ценовой стратегии как ключевому элементу ценовой политики. Представлена классификация видов ценовых стратегий в зависимости от уровня цен на новые товары, степени изменения цены и степени дифференциации товаров.