Ключевое слово: «social advertising»

В статье рассматривается понятие социальной рекламы и основные приемы воздействия на адресата рекламного сообщения. На конкретных примерах анализируется специфика французской социальной рекламы, ее основные черты и особенности.

В статье рассмотрены особенности социальной рекламы как креолизованного текста. Дано определение социальной рекламы. Показаны варианты использования термина «социальная реклама» в России и в мире. Раскрыты понятия «общественная реклама» и «некоммерческая реклама». Рассмотрена цель и основные задачи социальной рекламы, а также особенности воздействия социальной рекламы на формирование ценностей общества. Раскрыто понятие креолизованного текста и выделены его основные компоненты. Подробно рассмотрены составляющие вербальных (слоган, текст сообщения) и невербальных (изображение, цвет, шрифт) компонентов креолизованного текста социальной рекламы.

В данной статье рассматривается проблема социальной рекламы в целом и ее особенности в социальной Сети Facebook. Целью исследования являлось выявление особенностей социальной рекламы как механизма решения социальных проблем на примере социальной Сети Facebook. Особое внимание уделено нюансам рекламных публикаций, приводятся данные анализа видов и форм социальной рекламы, присутствующие на Facebook, выделяются их характерные особенности. Эмпирической базой исследования послужили данные из социальной сети Facebook. На основании полученных данных сформулированы рекомендации по оформлению подобных рекламных проектов.