Lifestyle бренд как фактор проявления социальных трансформаций
Международная
публикация
ART 54983
УДК
001
Я.
О. ЛюкинаБиблиографическое описание статьи для цитирования:
Люкина
Я.
О.,
Салатова
А.
А.,
Шайдуллин
А.
Р. Lifestyle бренд как фактор проявления социальных трансформаций // Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2014. – Т. 20. – С.
3596–3600. – URL:
http://e-koncept.ru/2014/54983.htm.
Аннотация. Статья посвящена структуре формирования Lifestyle-бренда, основанного на достигнутом успехе обычных людей. Его формирование строится на социальных изменениях. Именно они диктуют внутреннее содержание и базу построения Lifestyle-бренда.
Текст статьи
Люкина Яна Олеговна,студентка 3 курса института массовых коммуникаций и социальных наук КФУ «Казанский (Приволжский) федеральный университет», г. КазаньLyukina.yana@mail.ru
Салатова Александра Александровна,ассистентинститутамассовых коммуникаций и социальных наукКФУ «Казанский (Приволжский) федеральный университет»,г. КазаньShyroch@mail.ru
Шайдуллин Айдар Рафаильевич,студент 4 курса института массовых коммуникаций и социальных наук КФУ «Казанский (Приволжский) федеральный университет»,г. КазаньAydar013@gmail.com
Lifestyleбренд как фактор проявления социальных трансформаций
Аннотация.Статья посвящена структуре формирования Lifestyle бренда, основанного на достигнутом успехе обычных людей. Его формирование строится на социальных изменениях. Именно они диктуют внутреннее содержание и базу построения Lifestyle бренда.
Ключевые слова:социальные изменения, глобализация,Lifestyle бренд, бендинг.
«Бренд образа жизни является бренд, который пытается воплотить интересы, отношения и мнения группы или культуры. Бренды образа жизни существуют в качестве одного из возможных путей потребительского самовыражения: клиенты считают, что их личность будет усилена или дополнены, если они публично ассоциируют себя с брендом образа жизни или другими символами брендов»[1,23]. Бренды образа жизни несут идеологию образа поведения людей в жизни, чтобы относится к определенному статусу. Такие бренды собирая вокруг себя относительно большое количество людей, становясь признанным социальным явлением.На современном этапе развития общества сложились определенные механизмы рождения спроса, которые основываются на бренде образа жизни.Многие бренды образа жизни преднамеренно создают протатип определенных групп или культур, другие исходят из понимания о дальновидного лидера, который предвосхищает глубокий и живой общественной потребности.История бренда «Adidas» началась в 1920 г., когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета такая экипировка, которая помогла бы ему добиться лучших результатов в спорте. К сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с красовок, заканчивая зимними куртками.Компания Nike была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала они специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Первый самостоятельно разработанный продукт компании —выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. Сейчас компания также как и Adidasотождествляет не только спортивную одежду, но и спортивный образ жизни. Nike —один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Еще 10 лет назад многие специалисты в области формирования Lifestyle бренда не знали о нем. В настоящее время брендыосновательно проникли в нашу жизнь. Основатели самых популярных брендов интуитивно пришли к пониманиюэффективной работе следующей системы. Агенты звезд и сами звезды знают, чтоих успех строится не только на кассовых сборах фильмов, которые они делают, или на узнаваемости, которой они достигли, а напостоянномосвежении старого. Публика быстро забывает своих героев, если им не напоминать о себе. Постоянный образ тоже может надоесть, а вот постоянные поиски нового, на основе страхпозиций, которые заинтересовали когда то публику и есть залог успеха. Эти значения образов неотразимы и постоянны. Такие образ не оставляю равнодушным никого, они либо нравятся, либо не нравятся, в любом случаених говорят. На данный момент активно развиваются бренды не крупных корпораций, а Lifestyle бренды популярных личностейв социальных сетях. Для того чтобы бренд, основанный на личности блогера был успешным необходимо: дизайн сайта, запоминаемость, деятельность за рамки блога, постоянное изменениеи развитие, юридическая защищенность.Дизайн сайта должен быть креативным, запоминающимся, не таким как у всех. Тогда посетители сайта, будь –то случайные, начнут рассматривать его и появиться интерес. Если говорить о lifestylebrandв блогах, для успеха необходима деятельность вне рамках сайта. Как отмечают специалисты –нужны семинары, встречи, контакт клиента с товаром. Потребитель должен быть знаком с товаром. Одна из стратегий управления брендом является спонсорство и реклама. Часто на своих сайтах, авторы размещают рекламу других товаров и услуг. Она не выглядит примитивно и навязчиво, а лишь намекает на то, что можно попробовать данный товар, так как он мне очень понравился. Стоит обратить внимание на не мало значимый аспект –это постоянное развитие, которое имело бы бесконечное продолжение серий. Как пример, стирающий порошок, он то био, то с волшебными гранулами, то с ароматом волшебства.Современное построение брендов базируется вдвух направлениях. С одной стороны, бренды создаются на уже сформировавшейся личности. Многие известные звезды кино, телевиденья, моды используют свою популярность для продажи своего товара, это может быть линия одежды, линия духов, авторские книги –мемуары и др. А с другой стороны, бренд формируется с течением времени обычными людьми. Их образ жизни и повседневная деятельность вызывает интерес у публики, они добиваются успеха благодаря нестандартному образу жизни, выделяясь из толпы. У них уходят несколько лет, чтобы обрести популярность, приобрестидоверие и стать узнаваемым. Когда они добиваются успеха, они начинают продавать товар, который связан с их областью деятельности, такая продажа основывается на доверии, наработанном с годами. Если в первом случаи для построения бренда работает группа специалистов в областимаркетинга, бренд менеджмента, брендирования, то во втором случаи индивиды сами интуитивно формируют свой бренд. За рубежом гуруLifestylebrand является актриса Гвинет Пэлтроу. Она представляет такой успех в данном направлении, что ее называют иеменно гуру Lifestylebrand. Она продает все: одежду, диеты, и др. Благодаря ее рецептам жизни, женщина может стать самой Гвинет Пэлтроу. Другой пример построения Lifestyleбренда –это Сергей Доля. Он родился в Харькове в обычной семье, закончил институт, потом работал слесарем, затем переехал в Москву. Ергей Доля стал попуплярным, когда начал вести свой блог в «Живом Журнале». В блоге он размещал множество своих фотографий с командировок и путешествий. По данным «Живого Журнала», на апрель2013 года блог Сергея Доли находился на 5 месте по социальному капиталу и имел на тот момент66532 подписчика.Также как и Сергей Доля, Константин Пинаев стал одним из самых популярных русскоязычных блогеров –эмигрантов. Изначально его блог был предназначен для друзей и родственников, он писал о своей жизни в Лондоне, рассказывал как живет и что в его жизни происходит. Постепенно блог начал набирать читателей. Стал популярным и Константина начали приглашать на различные мероприятия. На работу с блогом уходило много времени, появлялись поклонники, которым Константин всегда отвечал. Кроме блога, еще одним любимым занятием были прогулки по Лондону. Об этих прогулках он писал в своем блоге. Однажды он написал куда он направляется в этот раз и на прогулку с нимпришло очень много читателей блога. В тот момент Константин понял, что может не работать и зарабатывать на жизнь любимым делом –прогулками по Лондону.Таким образом, Сергей Доля и Константин Пинаев обрели популярность, не стремясь к этому. Их блоги интересны читателям, именно индивидуальные особенности помогли приобрести популярность. Они занимаются делом, которое им нравиться и приносит доход. Они создали свой Lifestyleбренд и на его основе продвигают свои услуги.В нашей работе под Lifestyleбрендом понимается как человек –бренд, его деятельность, образ жизни или любые проявления индивидуальности есть сформировавшийся бренд. Формирование бренда образа жизни людей, которые добились всего сами, происходит на протяжении нескольких лет. Обычно они не пользуются какими либо приемами, а сами пытаются интуитивно находить свою аудиторию. Привлекают внимание и набирают подписчиков. Сформировав аудиторию, они разворачивают какую либо деятельность, которая приносит доход –это есть характерный признак. В итоге, Lifestyleбренд –это личность, которая приобрела популярность на своей индивидуальности, а затем, используя популярность начала предлагать товары и услуги.Потребительская лояльность к Lifestyleбрендамстроится на идентичности. Читатели блогов или страниц в социальных сетях следят за жизнью понравившихся героев. Они проживают вместе с ними, переживают о них и следят за дальнейшим развитием событий. С какого
то времени герои становятся родными и близкими. Читательская аудитория идентифицирует себя с авторами, они становятся близкими. Поэтому зарождается целый симбиоз чувств в автору, они хотят ему помочь. Появившиеся просьбы или услуги от автора, вызывают желание приобрести это, чтобы быть ближе к своим героям. На основе таких механизмов на сегодняшний день строиться Lifestyleбренд.Таким образом, формирование бренда в сетях не простой процесс. Он требует постоянной работы и знания уже существующих способов создания, поддержания и развития Lifestyleбренда. Изучение способов эффективной реализации механизма влияния на восприятие индивидов является задачей маркетинговых исследований. Социальная же основа формирования Lifestyle бренда как инструмента продвижения товаров и услуг заставляет рассматривать ее сегодня с новых позиций, тем самым подчеркивая актуальность и востребованность. Зарубежом Lifestyle бренд зародился интуитивно. Создавались определенные научно –технически, теоретические разработки, социальные трансформации, которые привели к его формированию. В одной из статей Брэд Ван Оукен пишет, что бренд –это источником обещание своим клиентам. Бренд больше, чем просто рекламный слоган, символ, это общий потребительский вид. Понятие этого потребительского вида хорошо определил Джон Ван Оукен «бренд является согласованный набор ожиданий, воспоминания, рассказы и отношения, которые представляют собой организацию компании или человека». Специалисты определяют важную черту бренда как опыт общения клиента с компанией, который доносит саму сущность содержания бренда.Если переводить это на личность, как пишет об этом Барлоу Джанелл в рассуждении о бренде, то бренд это фамилия имя отчество человека. В это содержание входит опыт общение с данным человеком, эмоционально представление о нем (веселый парень) и знание того, как его видят другие (как веселый парень).Успешные бренды являются те, которые будут и впредь развиваться творческие идеи и решения, которые позволят людям взаимодействовать друг с другом и исследовать, а также обмениваться творческими возможностями. Более того, те же самые бренды сделает его стратегическим приоритетом для добавления удовольствие в жизни своих потребителей.Некоторые из специалистов рассматривают нематериальные аспекты бренда, а именно, что бренды являются нематериальныеактивы, которые могут представлятьакционерную стоимость. «Бренд является активом, который не имеет себе физическое существование и значение которого не может быть определена точно, если это становится предметом конкретного бизнессделки куплипродажи или приобретения»[2,45].Для формирования у потребителя понимания различий между различными товарами используют главный инструмент формирование бренда.Весь процесс формирования бренда делят на три части. На каждом этапе формирования происходит оценка проделанной работы, которая выражается в эффективном позиционировании.На первом этапе товар в малом количестве выходит на рынок и происходит знакомство товара с потребителем. Формируется первое впечатление о товаре и его качестве. Впечатление создается о совокупности информации, которой интересуется потребитель, а именно: производитель, особенности товара, его применение, цена, качество и др. На основе этого зависит успешность бренда в будущем.На следующем этапе появляется круг потребителей, которые уже былиознакомлены с брендом и имеют некое положительное отношение к нему. Основной упор делается на привлечении внимания и преимуществе бренда. Создатели бренда расставляют акценты на особенность и неповторимость товара.На третьем этапе вырабатывается стиль, внешняя оболочка бренда. Разработчики часто используют вымышленную историю бренда.
Особое значение при формировании бренда занимает разработка названия бренда. Здесь тоже есть свои особенности и хитрости. Важно понимать, на сколько важно название. Любое слово вызывает ассоциации, так и название, оно должно совпадать с самим продуктом и вызывать целый набор образов о конкретном товаре. Существуют специальные методики «бренд нэйм» для выбора названия. Часто используют объединение слов, которые характеризуют товар, к примеру: «Макфа», что значит «макаронная фабрика». Также используют имена владельцев компаний «Бочкарев».Важным условием принятия имени бренда является соответствие его менталитету людей той страны, в котором его вводят, иначе его не примут. Компания CocaCola долгое время не могла подобрать свое название для продажи в Китае. Дело в том, что китайцы произносят название этого напитка как «Кекукела», что означает «Кусай Воскового Головастика». Компания была вынуждена перебрать 40 тыс. вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано «Коку Коле», что означает «Счастье во Рту».Когда товар выходит на рынок, он должен выдержать конкуренцию. Чтобы бренд был конкурентоспособным на рынке, необходимоиметь ряд характеристик. Обязательным критерием является качество товара, особая черта, которая бы выделяла его среди идентичных товаров или товаров –заменителей, марка, упаковка. Кроме этого, производители предлагают дополнительные выгоды и услуги. Чтобы занять ключевое место на своем сегментепотребительского рынка, необходимо знать и пользоваться нехваткойпредложений потребителю. Производитель может обозначить причины, по которым потребитель должен выбрать именно этот товар. Важно произвести сильное эмоциональное впечатление на покупателя.На основе вышесказанного выделим основные чертыLifestyle бренда:1)общение с аудиторией с использованием ресурсов социальных сетей в режиме реального времени;2)личностный подход, который вызывает чувство доверия у покупателей к товару, люди приобретают товару конкретного человека, которого они знают;3)умение автора бренда продемонстрировать свою индивидуальность и особенность, зацепить аудиторию нестандартным образом жизни, как потенциально достигаемую.
Таким образом, способы формирования Lifestyle брендов основываются на четырех чертах, которые выходят из современных тенденциях изменяющегося мира. Процесс глобализации прослеживается в постоянном взаимодействии людей со всего мира через средства массовой коммуникации, тем самым обеспечивает множество безличных контактов и возможность постоянного общения в реальном времени, как в первом характеристике бренда. Унификация культур связана с массовым потребление идентичного товара по всему миру, объясняет вторую черту построения бренда. Поляризация на бедных и богатых объясняет третью черту построения бренда.
Необходимость изучении рынка похожих товаров, их особенностях, также на социально –психологических установках потребителей дают большие шансы удержаться бренду. В совокупности это дает формирование целой системы механизмов продвижения бренда, подстраиваясь под определенные условия. Успех бренда зависит от проработанности многоаспекторных междисциплинарны подходов. В них совмещается экономическая и социальная стороны индивидов.
Ссылки на источники 1.Лейни,Т.А. Брендменеджмент. М., 2010. С. 232. Мазилкина, Е.И. Брендинг. М., 2012. С. 45;
Liukin Ian O.3rd year student of Institute of Mass Communication and Social Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University ", KazanLyukina.yana @ mail.ruLime AlexandraAssistant Institute of Mass Communication and Social Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University", KazanShyroch@mail.ruShaidullin Idar Rafailevich4th year student of Institute of Mass Communication andSocial Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University ", KazanAydar013@gmail.comLifestyle brand as a risk factor for social transformationAbstract. Article is devoted to the structure formation Lifestyle brand based on the success achieved ordinary people. Its formation is based on social change. They dictate the internal content and base construction Lifestyle brand.Keywords:social change, globalization, Lifestyle brand bendinъg.
Салатова Александра Александровна,ассистентинститутамассовых коммуникаций и социальных наукКФУ «Казанский (Приволжский) федеральный университет»,г. КазаньShyroch@mail.ru
Шайдуллин Айдар Рафаильевич,студент 4 курса института массовых коммуникаций и социальных наук КФУ «Казанский (Приволжский) федеральный университет»,г. КазаньAydar013@gmail.com
Lifestyleбренд как фактор проявления социальных трансформаций
Аннотация.Статья посвящена структуре формирования Lifestyle бренда, основанного на достигнутом успехе обычных людей. Его формирование строится на социальных изменениях. Именно они диктуют внутреннее содержание и базу построения Lifestyle бренда.
Ключевые слова:социальные изменения, глобализация,Lifestyle бренд, бендинг.
«Бренд образа жизни является бренд, который пытается воплотить интересы, отношения и мнения группы или культуры. Бренды образа жизни существуют в качестве одного из возможных путей потребительского самовыражения: клиенты считают, что их личность будет усилена или дополнены, если они публично ассоциируют себя с брендом образа жизни или другими символами брендов»[1,23]. Бренды образа жизни несут идеологию образа поведения людей в жизни, чтобы относится к определенному статусу. Такие бренды собирая вокруг себя относительно большое количество людей, становясь признанным социальным явлением.На современном этапе развития общества сложились определенные механизмы рождения спроса, которые основываются на бренде образа жизни.Многие бренды образа жизни преднамеренно создают протатип определенных групп или культур, другие исходят из понимания о дальновидного лидера, который предвосхищает глубокий и живой общественной потребности.История бренда «Adidas» началась в 1920 г., когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета такая экипировка, которая помогла бы ему добиться лучших результатов в спорте. К сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с красовок, заканчивая зимними куртками.Компания Nike была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала они специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Первый самостоятельно разработанный продукт компании —выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. Сейчас компания также как и Adidasотождествляет не только спортивную одежду, но и спортивный образ жизни. Nike —один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Еще 10 лет назад многие специалисты в области формирования Lifestyle бренда не знали о нем. В настоящее время брендыосновательно проникли в нашу жизнь. Основатели самых популярных брендов интуитивно пришли к пониманиюэффективной работе следующей системы. Агенты звезд и сами звезды знают, чтоих успех строится не только на кассовых сборах фильмов, которые они делают, или на узнаваемости, которой они достигли, а напостоянномосвежении старого. Публика быстро забывает своих героев, если им не напоминать о себе. Постоянный образ тоже может надоесть, а вот постоянные поиски нового, на основе страхпозиций, которые заинтересовали когда то публику и есть залог успеха. Эти значения образов неотразимы и постоянны. Такие образ не оставляю равнодушным никого, они либо нравятся, либо не нравятся, в любом случаених говорят. На данный момент активно развиваются бренды не крупных корпораций, а Lifestyle бренды популярных личностейв социальных сетях. Для того чтобы бренд, основанный на личности блогера был успешным необходимо: дизайн сайта, запоминаемость, деятельность за рамки блога, постоянное изменениеи развитие, юридическая защищенность.Дизайн сайта должен быть креативным, запоминающимся, не таким как у всех. Тогда посетители сайта, будь –то случайные, начнут рассматривать его и появиться интерес. Если говорить о lifestylebrandв блогах, для успеха необходима деятельность вне рамках сайта. Как отмечают специалисты –нужны семинары, встречи, контакт клиента с товаром. Потребитель должен быть знаком с товаром. Одна из стратегий управления брендом является спонсорство и реклама. Часто на своих сайтах, авторы размещают рекламу других товаров и услуг. Она не выглядит примитивно и навязчиво, а лишь намекает на то, что можно попробовать данный товар, так как он мне очень понравился. Стоит обратить внимание на не мало значимый аспект –это постоянное развитие, которое имело бы бесконечное продолжение серий. Как пример, стирающий порошок, он то био, то с волшебными гранулами, то с ароматом волшебства.Современное построение брендов базируется вдвух направлениях. С одной стороны, бренды создаются на уже сформировавшейся личности. Многие известные звезды кино, телевиденья, моды используют свою популярность для продажи своего товара, это может быть линия одежды, линия духов, авторские книги –мемуары и др. А с другой стороны, бренд формируется с течением времени обычными людьми. Их образ жизни и повседневная деятельность вызывает интерес у публики, они добиваются успеха благодаря нестандартному образу жизни, выделяясь из толпы. У них уходят несколько лет, чтобы обрести популярность, приобрестидоверие и стать узнаваемым. Когда они добиваются успеха, они начинают продавать товар, который связан с их областью деятельности, такая продажа основывается на доверии, наработанном с годами. Если в первом случаи для построения бренда работает группа специалистов в областимаркетинга, бренд менеджмента, брендирования, то во втором случаи индивиды сами интуитивно формируют свой бренд. За рубежом гуруLifestylebrand является актриса Гвинет Пэлтроу. Она представляет такой успех в данном направлении, что ее называют иеменно гуру Lifestylebrand. Она продает все: одежду, диеты, и др. Благодаря ее рецептам жизни, женщина может стать самой Гвинет Пэлтроу. Другой пример построения Lifestyleбренда –это Сергей Доля. Он родился в Харькове в обычной семье, закончил институт, потом работал слесарем, затем переехал в Москву. Ергей Доля стал попуплярным, когда начал вести свой блог в «Живом Журнале». В блоге он размещал множество своих фотографий с командировок и путешествий. По данным «Живого Журнала», на апрель2013 года блог Сергея Доли находился на 5 месте по социальному капиталу и имел на тот момент66532 подписчика.Также как и Сергей Доля, Константин Пинаев стал одним из самых популярных русскоязычных блогеров –эмигрантов. Изначально его блог был предназначен для друзей и родственников, он писал о своей жизни в Лондоне, рассказывал как живет и что в его жизни происходит. Постепенно блог начал набирать читателей. Стал популярным и Константина начали приглашать на различные мероприятия. На работу с блогом уходило много времени, появлялись поклонники, которым Константин всегда отвечал. Кроме блога, еще одним любимым занятием были прогулки по Лондону. Об этих прогулках он писал в своем блоге. Однажды он написал куда он направляется в этот раз и на прогулку с нимпришло очень много читателей блога. В тот момент Константин понял, что может не работать и зарабатывать на жизнь любимым делом –прогулками по Лондону.Таким образом, Сергей Доля и Константин Пинаев обрели популярность, не стремясь к этому. Их блоги интересны читателям, именно индивидуальные особенности помогли приобрести популярность. Они занимаются делом, которое им нравиться и приносит доход. Они создали свой Lifestyleбренд и на его основе продвигают свои услуги.В нашей работе под Lifestyleбрендом понимается как человек –бренд, его деятельность, образ жизни или любые проявления индивидуальности есть сформировавшийся бренд. Формирование бренда образа жизни людей, которые добились всего сами, происходит на протяжении нескольких лет. Обычно они не пользуются какими либо приемами, а сами пытаются интуитивно находить свою аудиторию. Привлекают внимание и набирают подписчиков. Сформировав аудиторию, они разворачивают какую либо деятельность, которая приносит доход –это есть характерный признак. В итоге, Lifestyleбренд –это личность, которая приобрела популярность на своей индивидуальности, а затем, используя популярность начала предлагать товары и услуги.Потребительская лояльность к Lifestyleбрендамстроится на идентичности. Читатели блогов или страниц в социальных сетях следят за жизнью понравившихся героев. Они проживают вместе с ними, переживают о них и следят за дальнейшим развитием событий. С какого
то времени герои становятся родными и близкими. Читательская аудитория идентифицирует себя с авторами, они становятся близкими. Поэтому зарождается целый симбиоз чувств в автору, они хотят ему помочь. Появившиеся просьбы или услуги от автора, вызывают желание приобрести это, чтобы быть ближе к своим героям. На основе таких механизмов на сегодняшний день строиться Lifestyleбренд.Таким образом, формирование бренда в сетях не простой процесс. Он требует постоянной работы и знания уже существующих способов создания, поддержания и развития Lifestyleбренда. Изучение способов эффективной реализации механизма влияния на восприятие индивидов является задачей маркетинговых исследований. Социальная же основа формирования Lifestyle бренда как инструмента продвижения товаров и услуг заставляет рассматривать ее сегодня с новых позиций, тем самым подчеркивая актуальность и востребованность. Зарубежом Lifestyle бренд зародился интуитивно. Создавались определенные научно –технически, теоретические разработки, социальные трансформации, которые привели к его формированию. В одной из статей Брэд Ван Оукен пишет, что бренд –это источником обещание своим клиентам. Бренд больше, чем просто рекламный слоган, символ, это общий потребительский вид. Понятие этого потребительского вида хорошо определил Джон Ван Оукен «бренд является согласованный набор ожиданий, воспоминания, рассказы и отношения, которые представляют собой организацию компании или человека». Специалисты определяют важную черту бренда как опыт общения клиента с компанией, который доносит саму сущность содержания бренда.Если переводить это на личность, как пишет об этом Барлоу Джанелл в рассуждении о бренде, то бренд это фамилия имя отчество человека. В это содержание входит опыт общение с данным человеком, эмоционально представление о нем (веселый парень) и знание того, как его видят другие (как веселый парень).Успешные бренды являются те, которые будут и впредь развиваться творческие идеи и решения, которые позволят людям взаимодействовать друг с другом и исследовать, а также обмениваться творческими возможностями. Более того, те же самые бренды сделает его стратегическим приоритетом для добавления удовольствие в жизни своих потребителей.Некоторые из специалистов рассматривают нематериальные аспекты бренда, а именно, что бренды являются нематериальныеактивы, которые могут представлятьакционерную стоимость. «Бренд является активом, который не имеет себе физическое существование и значение которого не может быть определена точно, если это становится предметом конкретного бизнессделки куплипродажи или приобретения»[2,45].Для формирования у потребителя понимания различий между различными товарами используют главный инструмент формирование бренда.Весь процесс формирования бренда делят на три части. На каждом этапе формирования происходит оценка проделанной работы, которая выражается в эффективном позиционировании.На первом этапе товар в малом количестве выходит на рынок и происходит знакомство товара с потребителем. Формируется первое впечатление о товаре и его качестве. Впечатление создается о совокупности информации, которой интересуется потребитель, а именно: производитель, особенности товара, его применение, цена, качество и др. На основе этого зависит успешность бренда в будущем.На следующем этапе появляется круг потребителей, которые уже былиознакомлены с брендом и имеют некое положительное отношение к нему. Основной упор делается на привлечении внимания и преимуществе бренда. Создатели бренда расставляют акценты на особенность и неповторимость товара.На третьем этапе вырабатывается стиль, внешняя оболочка бренда. Разработчики часто используют вымышленную историю бренда.
Особое значение при формировании бренда занимает разработка названия бренда. Здесь тоже есть свои особенности и хитрости. Важно понимать, на сколько важно название. Любое слово вызывает ассоциации, так и название, оно должно совпадать с самим продуктом и вызывать целый набор образов о конкретном товаре. Существуют специальные методики «бренд нэйм» для выбора названия. Часто используют объединение слов, которые характеризуют товар, к примеру: «Макфа», что значит «макаронная фабрика». Также используют имена владельцев компаний «Бочкарев».Важным условием принятия имени бренда является соответствие его менталитету людей той страны, в котором его вводят, иначе его не примут. Компания CocaCola долгое время не могла подобрать свое название для продажи в Китае. Дело в том, что китайцы произносят название этого напитка как «Кекукела», что означает «Кусай Воскового Головастика». Компания была вынуждена перебрать 40 тыс. вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано «Коку Коле», что означает «Счастье во Рту».Когда товар выходит на рынок, он должен выдержать конкуренцию. Чтобы бренд был конкурентоспособным на рынке, необходимоиметь ряд характеристик. Обязательным критерием является качество товара, особая черта, которая бы выделяла его среди идентичных товаров или товаров –заменителей, марка, упаковка. Кроме этого, производители предлагают дополнительные выгоды и услуги. Чтобы занять ключевое место на своем сегментепотребительского рынка, необходимо знать и пользоваться нехваткойпредложений потребителю. Производитель может обозначить причины, по которым потребитель должен выбрать именно этот товар. Важно произвести сильное эмоциональное впечатление на покупателя.На основе вышесказанного выделим основные чертыLifestyle бренда:1)общение с аудиторией с использованием ресурсов социальных сетей в режиме реального времени;2)личностный подход, который вызывает чувство доверия у покупателей к товару, люди приобретают товару конкретного человека, которого они знают;3)умение автора бренда продемонстрировать свою индивидуальность и особенность, зацепить аудиторию нестандартным образом жизни, как потенциально достигаемую.
Таким образом, способы формирования Lifestyle брендов основываются на четырех чертах, которые выходят из современных тенденциях изменяющегося мира. Процесс глобализации прослеживается в постоянном взаимодействии людей со всего мира через средства массовой коммуникации, тем самым обеспечивает множество безличных контактов и возможность постоянного общения в реальном времени, как в первом характеристике бренда. Унификация культур связана с массовым потребление идентичного товара по всему миру, объясняет вторую черту построения бренда. Поляризация на бедных и богатых объясняет третью черту построения бренда.
Необходимость изучении рынка похожих товаров, их особенностях, также на социально –психологических установках потребителей дают большие шансы удержаться бренду. В совокупности это дает формирование целой системы механизмов продвижения бренда, подстраиваясь под определенные условия. Успех бренда зависит от проработанности многоаспекторных междисциплинарны подходов. В них совмещается экономическая и социальная стороны индивидов.
Ссылки на источники 1.Лейни,Т.А. Брендменеджмент. М., 2010. С. 232. Мазилкина, Е.И. Брендинг. М., 2012. С. 45;
Liukin Ian O.3rd year student of Institute of Mass Communication and Social Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University ", KazanLyukina.yana @ mail.ruLime AlexandraAssistant Institute of Mass Communication and Social Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University", KazanShyroch@mail.ruShaidullin Idar Rafailevich4th year student of Institute of Mass Communication andSocial Sciences CFI "Kazan (Volga) Federal University ", KazanAydar013@gmail.comLifestyle brand as a risk factor for social transformationAbstract. Article is devoted to the structure formation Lifestyle brand based on the success achieved ordinary people. Its formation is based on social change. They dictate the internal content and base construction Lifestyle brand.Keywords:social change, globalization, Lifestyle brand bendinъg.
