«Бриллианты навсегда»: история алмазной монополии «Де Бирс»
Е.
В. БочковаБиблиографическое описание статьи для цитирования:
Бочкова
Е.
В. «Бриллианты навсегда»: история алмазной монополии «Де Бирс» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2016. – Т. 15. – С.
2591–2595. – URL:
http://e-koncept.ru/2016/96439.htm.
Аннотация. В данной статье рассмотрены ключевые вехи в истории крупнейшей алмазной компании «Де Бирс» – мирового монополиста. Выделены основные этапы становления компании; идентифицированы факторы, позволившие компании стать лидером по добыче и производству алмазов. Показано влияние компании на развитие алмазной промышленности СССР и России.
Текст статьи
Бочкова Елена Владимировна,кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры теоретической экономики ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет», г. Краснодарelennel@mail.ru
«Бриллианты навсегда»: история алмазной монополии«Де Бирс»
Аннотация. В данной статье рассмотреныключевые вехи в истории крупнейшей алмазной компании –«Де Бирс» –мирового монополиста.Выделены основные этапы становления компании; идентифицированы факторы, позволившие компаниистать лидером по добыче и производству алмазов.Показано влияние компании на развитие алмазной промышленности СССР и России. Ключевые слова:алмаз, алмазный монополист, алмазная монополия, алмазный проект.
Алмазы всегда играли и продолжают играть огромную роль в жизни человеческого общества. Безусловно, вкусы и предпочтения людей непостоянны, но желание выделяться ибыть непохожим на других неизменно. Поэтому алмазы всегда будут приносить устойчивую прибыль тем странам, где осуществляется их добыча и переработка. Отметим, что алмазы оказали и существенное влияние на развитие СССР как в первые годы его становления, так и в последующие, вплоть до «эпохи перестройки» и последующего «развала»[2]. Как известно, первопроходцем в области добычи алмазов была африканская страна ЮАР. Когда там было открыто первое алмазное месторождение, среди аристократических семей огромной популярностью пользовался благородный опал. Для того, чтобы разрекламировать новый товар, необходимо было дискредитировать опал в глазах потенциальных потребителей. И вот, по сути, для реализации этой цели и была запущена масштабная маркетинговая кампания по «очернению» опала. Так, была запущена ложная версия о том, что этот камень не только вредитздоровью, но и способенприносить смерть. В результате члены королевских семей стали массово отказываться от украшений с данным камнем.Активную роль в этой кампании сыграло предприятие «Де Бирс», ставшее впоследствиикрупнейшим алмазным монополистом.
Рис. 1. Ключевые фигуры в истории компании «Де Бирс»–С. Родс (слева) и Э. Оппенгеймер (справа)
Рассмотрим основные вехи в развитииданной компании. Итак, самый первый алмаз был найден в районе Хоуптауна в ЮАР на ферме «Де Калк» в 1866 г., а уже к концу 1871 г. было открыто пять месторождений: Булфонтейн, Дютойтспан, Олд Раш, Нью Раш (Кимберли) и Ягерсфонтейн(список современных месторождений представлен в таблице 1). На первых порах, алмазный рынок развивался стихийно и хаотично, но лишь до тех пор, пока в алмазной индустрии не появилась такая знаковая фигура, как С. Родс. Именно он сыграл определяющую роль в становлении «Де Бирс» как алмазной монополии и упорядочил тем самым отношения на рынке алмазов. Сесил Родс (см. рис. 1) появился в Южной Африке в 1870 г. Он был сыном священника и,имея при себе незначительную сумму денег, свято верил, что сможет ее кратно приумножить, чтобы хватило на учебу в престижном английском университете –Оксфорде. По одним источникам, Родс изначально занимался торговлей оружием, по другим –торговлей инструментами, продуктами питания и предлагал услуги по откачке воды из шахт [3]. Невзирая на финансовые затруднения, Родсу удалось скопить денег на старательную ферму, которая впоследствии получила название «Де Бирс» по фамилии братьев, которым ранее эта земляпринадлежала. Начиная с 1873 г., С. Родс занимается активной скупкой земель у других старателей. Это продолжалось на протяжении семи последующих лет. Таблица 1Мировая добыча алмазов по странам [5]
СтранаРудникЮАР
Kimberley (Petra Diamonds)Cullinan (Petra Diamonds)
Finsch (DBCM)
Koffiefontein (Petra Diamonds)Venetia (DBCM)Зимбабве
Murowa (Rio Tinto)Ботсвана
Orapa (Debswana)
Jwaneng (Debswana)
Damtshaa (Debswana)Россия
Айхал («АЛРОСА»)
Ботуобинская («АЛРОСА»)
Нюрбинская ( «АЛРОСА»)
Интернациональная («АЛРОСА»)
Мир («АЛРОСА»)
Комсомольская («АЛРОСА»)
Удачная («АЛРОСА»)
Зарница («АЛРОСА»)
Юбилейная («АЛРОСА»)
Молодо («АЛРОСА»)
Архангельская («АЛРОСА»)
Им. Карпинского1 («АЛРОСА»)Намибия
Orange River Diamond Mines (Namdeb)
Alexander Bay Marine Mining (Namdeb)КанадаDiavik (DDMI)
Ekati (BHP Billiton)
Gahcho Kue (СП)
Snap Lake Mine (De Beers)Victor (De Beers) 29.364801Демократическая Республика Конго
Bakwanga
Forminière Diamond MineАвстралияArgyle (Rio Tinto)АнголаCatoca (SMC)
Как итог, в начале 1880 г. было объявлено об организации «Компании алмазных копей Де Бирс», капитал которой на тот период времени составил 20 тысяч фунтов. Следующая веха –1883 г., когда С. Родс становится президентом компании.«Алмазная лихорадка», охватившая ЮАР в дальнейшем, привела к резкому росту добычи, что в конечном итоге сказалось и на цене алмазов. Так, по данным ряда источников, цены упали на 30 %. В этих условиях С. Родсу не оставалось ничего другого, как начать жесткую борьбу с конкурентами. Его действия приводили к тому, что перед конкурентами оставалось только два варианта выхода из сложившейся ситуации –либо подчиниться, либо разориться. Дальнейшая агрессивная политика Родса, который использовал и рейдерские методы захвата, привели к появлению единственного мирового алмазного монополиста –Де Бирс, сосредоточившего в своих руках порядка 90 % всей мировой добычи алмазов. Аналогичные действия Родс начал предпринимать и в отношении алмазных компаний, которые осуществляли свою деятельность, в других странах и даже на других континентах. Для снижения себестоимости он прибегал к таким методам, как массовое увольнение белокожих работников и усиление борьбы с кражами алмазов. Тем самым к моменту смерти С. Родса (1902 г.) компания контролировала уже 95 % добычи алмазов. Венцом формирования мирового алмазного монополиста считается 1933 г., когда ЭрнестомОппенгеймером (см рис. 1) была создана организация для осуществления контроля над процессомобработки и продажи бриллиантов. В 1946 г. была запущена мощная рекламная компания под слоганом Diamonds are forever(«Бриллианты навсегда»), который дал название известному фильму из циклапро Джеймса Бонда, финансирование которого отчасти осуществлялось той же «Де Бирс». После появления на мировой политической арене такого мощного государствагиганта, как СССР, позиции «Де Бирс» могли значительно пошатнуться. Небезызвестно, что по разведанным и прогнозируемым алмазным запасам страна занимала первое место в мире, причем львиная доля была сосредоточена в Якутии. Однако, по результатам исследований геологов, порядка 22 % уже российских алмазов можно добывать в Архангельской области [3]. Безусловно, такие алмазные перспективы Советского Союза не могли быть не замеченными «Де Бирс», в котором компания увидела потенциального конкурента. В прошлых работах [1]мы упоминали о так называемом «алмазном проекте», который не только не позволилстране организовать эффективную добычу и производство алмазов, но и похоронить идею о советской алмазной монополии. Так, сам проект изначально стал слишком затратным, поскольку использовался труд вольнонаемных рабочих, выплачивались высокие заработные платы, надбавки, повышающие коэффициенты, строительство объектов инфраструктуры. В то время, как аналогичные проекты по освоению новых территорий и строительству железнодорожных магистралей осуществлялись с использованием труда заключенных ГУЛАГа, что значительно удешевляло данные проекты.Но, следует заметить, что в СССР с момента его создания и вплоть до 1990 –х гг., по сути, не предпринималось не единой попытки низвергнуть «Де Бирс» с мирового алмазного олимпа. Сразу напрашивается вопрос «Почему?». «Де Бирс» не могла себе позволить появление такого крупного игрока, который бы снизил в разы цены на алмазном рынке, поэтому неспроста еще в 1921 г. был подписан торговый договор между СССР и Великобританией, цель которого заключалась в упорядочивании потока экспроприированных бриллиантов, хлынувших из Союза. В этот же период в Лондоне создается компания АРКОС, которая по факту являлась ширмой, за которой успешно проходили сделки по алмазам и прочим ценностям. Заметим, что АРКОС существует и сегодня. Достаточно посетить официальный сайт отечественного алмазного гиганта «АЛРОСА», чтобы увидеть такие ее филиалы, как ArcosUSA, Inc., Arcos Belgium N.V., Arcos Diamonds Israel Ltd., ArcosHongKongLtd., Arcos East DMCC (Dubai, UAE)[5]. Причем, по мнению многих историков, компания продолжает оставаться завесой неформальных контактов российской и англосаксонской элит.Несмотря на то, чтосейчасдоли добычи «Де Бирс» и «АЛРОСА» примерно одинаковы, отечественный монополист с трудом может реализовывать алмазы на международном уровне. «АЛРОСА» фактически является подотчетным филиалом «Де Бирс» и не могла и не может проводить самостоятельную экономическую политику на алмазном рынке. Все руководители компании в той или иной мере отстаивали и продолжают отстаивать интересы не национального производителя, а слепо следуют интересам «Де Бирс». Как только во главе «АЛРОСА» становился человек, готовый проводить самостоятельную линию, его либо увольняли, либо он попадал в неприятную ситуацию, либо наступала безвременная кончина.Каково же нынешнее положение «Де Бирс» ?!Сейчас компания работает более, чем в 25 странах мира, общая численность персонала насчитывает 23 тыс. человек, причем порядка 17 тыс. человек занято на юге Африки. Объем выручки за 2015 г. составил 4,7 млрд дол., что ниже на 33,8 % по сравнению с 2014 г. [6]. Для поддержания положительного имиджа компания оказывает спонсорскую поддержку таким программам, как борьба с ВИЧ, повышение качества образования в африканских странах, охрана окружающей среды и др. Но, насколько прозрачна деятельность компании и ее алмазы, к сожалению, до сих пор остается тайной.
Ссылки на источники1.Бочкова Е. В. Проект «СССР»: миф или реальность? // Концепт. –2015. –Современные научные исследования. Выпуск3. –ART 85451. –URL: http://ekoncept.ru/2015/85451.htm. –ISSN 2304120X. 2. Бочкова Е.В., Назаренко В.А. История как управляемый процесс // ScienceTime: международный научный журнал.–2015. –№ 6 (18)3. Волынец А.Ю. Непрозрачные алмазы Де Бирса// Информационноаналитическое издание. Служу Отечеству.–URL: http://www.sluzhuotechestvu.info/index.php/gazetasluzhuotechestvu/2015/oktyabr2015/item/1630neprozrachnyealmazydebirsa.html.4. Горяинов С.А. Битвы алмазных баронов. М., 2013. 5. Сайт компании «АЛРОСА».–URL: http://www.alrosa.ru.6. СайткомпанииDe Beers. –URL: http://www.debeersgroup.com/en/index.html.
«Бриллианты навсегда»: история алмазной монополии«Де Бирс»
Аннотация. В данной статье рассмотреныключевые вехи в истории крупнейшей алмазной компании –«Де Бирс» –мирового монополиста.Выделены основные этапы становления компании; идентифицированы факторы, позволившие компаниистать лидером по добыче и производству алмазов.Показано влияние компании на развитие алмазной промышленности СССР и России. Ключевые слова:алмаз, алмазный монополист, алмазная монополия, алмазный проект.
Алмазы всегда играли и продолжают играть огромную роль в жизни человеческого общества. Безусловно, вкусы и предпочтения людей непостоянны, но желание выделяться ибыть непохожим на других неизменно. Поэтому алмазы всегда будут приносить устойчивую прибыль тем странам, где осуществляется их добыча и переработка. Отметим, что алмазы оказали и существенное влияние на развитие СССР как в первые годы его становления, так и в последующие, вплоть до «эпохи перестройки» и последующего «развала»[2]. Как известно, первопроходцем в области добычи алмазов была африканская страна ЮАР. Когда там было открыто первое алмазное месторождение, среди аристократических семей огромной популярностью пользовался благородный опал. Для того, чтобы разрекламировать новый товар, необходимо было дискредитировать опал в глазах потенциальных потребителей. И вот, по сути, для реализации этой цели и была запущена масштабная маркетинговая кампания по «очернению» опала. Так, была запущена ложная версия о том, что этот камень не только вредитздоровью, но и способенприносить смерть. В результате члены королевских семей стали массово отказываться от украшений с данным камнем.Активную роль в этой кампании сыграло предприятие «Де Бирс», ставшее впоследствиикрупнейшим алмазным монополистом.
Рис. 1. Ключевые фигуры в истории компании «Де Бирс»–С. Родс (слева) и Э. Оппенгеймер (справа)
Рассмотрим основные вехи в развитииданной компании. Итак, самый первый алмаз был найден в районе Хоуптауна в ЮАР на ферме «Де Калк» в 1866 г., а уже к концу 1871 г. было открыто пять месторождений: Булфонтейн, Дютойтспан, Олд Раш, Нью Раш (Кимберли) и Ягерсфонтейн(список современных месторождений представлен в таблице 1). На первых порах, алмазный рынок развивался стихийно и хаотично, но лишь до тех пор, пока в алмазной индустрии не появилась такая знаковая фигура, как С. Родс. Именно он сыграл определяющую роль в становлении «Де Бирс» как алмазной монополии и упорядочил тем самым отношения на рынке алмазов. Сесил Родс (см. рис. 1) появился в Южной Африке в 1870 г. Он был сыном священника и,имея при себе незначительную сумму денег, свято верил, что сможет ее кратно приумножить, чтобы хватило на учебу в престижном английском университете –Оксфорде. По одним источникам, Родс изначально занимался торговлей оружием, по другим –торговлей инструментами, продуктами питания и предлагал услуги по откачке воды из шахт [3]. Невзирая на финансовые затруднения, Родсу удалось скопить денег на старательную ферму, которая впоследствии получила название «Де Бирс» по фамилии братьев, которым ранее эта земляпринадлежала. Начиная с 1873 г., С. Родс занимается активной скупкой земель у других старателей. Это продолжалось на протяжении семи последующих лет. Таблица 1Мировая добыча алмазов по странам [5]
СтранаРудникЮАР
Kimberley (Petra Diamonds)Cullinan (Petra Diamonds)
Finsch (DBCM)
Koffiefontein (Petra Diamonds)Venetia (DBCM)Зимбабве
Murowa (Rio Tinto)Ботсвана
Orapa (Debswana)
Jwaneng (Debswana)
Damtshaa (Debswana)Россия
Айхал («АЛРОСА»)
Ботуобинская («АЛРОСА»)
Нюрбинская ( «АЛРОСА»)
Интернациональная («АЛРОСА»)
Мир («АЛРОСА»)
Комсомольская («АЛРОСА»)
Удачная («АЛРОСА»)
Зарница («АЛРОСА»)
Юбилейная («АЛРОСА»)
Молодо («АЛРОСА»)
Архангельская («АЛРОСА»)
Им. Карпинского1 («АЛРОСА»)Намибия
Orange River Diamond Mines (Namdeb)
Alexander Bay Marine Mining (Namdeb)КанадаDiavik (DDMI)
Ekati (BHP Billiton)
Gahcho Kue (СП)
Snap Lake Mine (De Beers)Victor (De Beers) 29.364801Демократическая Республика Конго
Bakwanga
Forminière Diamond MineАвстралияArgyle (Rio Tinto)АнголаCatoca (SMC)
Как итог, в начале 1880 г. было объявлено об организации «Компании алмазных копей Де Бирс», капитал которой на тот период времени составил 20 тысяч фунтов. Следующая веха –1883 г., когда С. Родс становится президентом компании.«Алмазная лихорадка», охватившая ЮАР в дальнейшем, привела к резкому росту добычи, что в конечном итоге сказалось и на цене алмазов. Так, по данным ряда источников, цены упали на 30 %. В этих условиях С. Родсу не оставалось ничего другого, как начать жесткую борьбу с конкурентами. Его действия приводили к тому, что перед конкурентами оставалось только два варианта выхода из сложившейся ситуации –либо подчиниться, либо разориться. Дальнейшая агрессивная политика Родса, который использовал и рейдерские методы захвата, привели к появлению единственного мирового алмазного монополиста –Де Бирс, сосредоточившего в своих руках порядка 90 % всей мировой добычи алмазов. Аналогичные действия Родс начал предпринимать и в отношении алмазных компаний, которые осуществляли свою деятельность, в других странах и даже на других континентах. Для снижения себестоимости он прибегал к таким методам, как массовое увольнение белокожих работников и усиление борьбы с кражами алмазов. Тем самым к моменту смерти С. Родса (1902 г.) компания контролировала уже 95 % добычи алмазов. Венцом формирования мирового алмазного монополиста считается 1933 г., когда ЭрнестомОппенгеймером (см рис. 1) была создана организация для осуществления контроля над процессомобработки и продажи бриллиантов. В 1946 г. была запущена мощная рекламная компания под слоганом Diamonds are forever(«Бриллианты навсегда»), который дал название известному фильму из циклапро Джеймса Бонда, финансирование которого отчасти осуществлялось той же «Де Бирс». После появления на мировой политической арене такого мощного государствагиганта, как СССР, позиции «Де Бирс» могли значительно пошатнуться. Небезызвестно, что по разведанным и прогнозируемым алмазным запасам страна занимала первое место в мире, причем львиная доля была сосредоточена в Якутии. Однако, по результатам исследований геологов, порядка 22 % уже российских алмазов можно добывать в Архангельской области [3]. Безусловно, такие алмазные перспективы Советского Союза не могли быть не замеченными «Де Бирс», в котором компания увидела потенциального конкурента. В прошлых работах [1]мы упоминали о так называемом «алмазном проекте», который не только не позволилстране организовать эффективную добычу и производство алмазов, но и похоронить идею о советской алмазной монополии. Так, сам проект изначально стал слишком затратным, поскольку использовался труд вольнонаемных рабочих, выплачивались высокие заработные платы, надбавки, повышающие коэффициенты, строительство объектов инфраструктуры. В то время, как аналогичные проекты по освоению новых территорий и строительству железнодорожных магистралей осуществлялись с использованием труда заключенных ГУЛАГа, что значительно удешевляло данные проекты.Но, следует заметить, что в СССР с момента его создания и вплоть до 1990 –х гг., по сути, не предпринималось не единой попытки низвергнуть «Де Бирс» с мирового алмазного олимпа. Сразу напрашивается вопрос «Почему?». «Де Бирс» не могла себе позволить появление такого крупного игрока, который бы снизил в разы цены на алмазном рынке, поэтому неспроста еще в 1921 г. был подписан торговый договор между СССР и Великобританией, цель которого заключалась в упорядочивании потока экспроприированных бриллиантов, хлынувших из Союза. В этот же период в Лондоне создается компания АРКОС, которая по факту являлась ширмой, за которой успешно проходили сделки по алмазам и прочим ценностям. Заметим, что АРКОС существует и сегодня. Достаточно посетить официальный сайт отечественного алмазного гиганта «АЛРОСА», чтобы увидеть такие ее филиалы, как ArcosUSA, Inc., Arcos Belgium N.V., Arcos Diamonds Israel Ltd., ArcosHongKongLtd., Arcos East DMCC (Dubai, UAE)[5]. Причем, по мнению многих историков, компания продолжает оставаться завесой неформальных контактов российской и англосаксонской элит.Несмотря на то, чтосейчасдоли добычи «Де Бирс» и «АЛРОСА» примерно одинаковы, отечественный монополист с трудом может реализовывать алмазы на международном уровне. «АЛРОСА» фактически является подотчетным филиалом «Де Бирс» и не могла и не может проводить самостоятельную экономическую политику на алмазном рынке. Все руководители компании в той или иной мере отстаивали и продолжают отстаивать интересы не национального производителя, а слепо следуют интересам «Де Бирс». Как только во главе «АЛРОСА» становился человек, готовый проводить самостоятельную линию, его либо увольняли, либо он попадал в неприятную ситуацию, либо наступала безвременная кончина.Каково же нынешнее положение «Де Бирс» ?!Сейчас компания работает более, чем в 25 странах мира, общая численность персонала насчитывает 23 тыс. человек, причем порядка 17 тыс. человек занято на юге Африки. Объем выручки за 2015 г. составил 4,7 млрд дол., что ниже на 33,8 % по сравнению с 2014 г. [6]. Для поддержания положительного имиджа компания оказывает спонсорскую поддержку таким программам, как борьба с ВИЧ, повышение качества образования в африканских странах, охрана окружающей среды и др. Но, насколько прозрачна деятельность компании и ее алмазы, к сожалению, до сих пор остается тайной.
Ссылки на источники1.Бочкова Е. В. Проект «СССР»: миф или реальность? // Концепт. –2015. –Современные научные исследования. Выпуск3. –ART 85451. –URL: http://ekoncept.ru/2015/85451.htm. –ISSN 2304120X. 2. Бочкова Е.В., Назаренко В.А. История как управляемый процесс // ScienceTime: международный научный журнал.–2015. –№ 6 (18)3. Волынец А.Ю. Непрозрачные алмазы Де Бирса// Информационноаналитическое издание. Служу Отечеству.–URL: http://www.sluzhuotechestvu.info/index.php/gazetasluzhuotechestvu/2015/oktyabr2015/item/1630neprozrachnyealmazydebirsa.html.4. Горяинов С.А. Битвы алмазных баронов. М., 2013. 5. Сайт компании «АЛРОСА».–URL: http://www.alrosa.ru.6. СайткомпанииDe Beers. –URL: http://www.debeersgroup.com/en/index.html.
