Ключевое слово: «сегментирование рынка»
Лобанова А. С., Санинский С. А., Аверьянова Л. Л. Теория и практика применения модели психографического сегментирования VALS в маркетинге // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 11. – С. 3301–3305. – URL: http://e-koncept.ru/2016/86696.htm
А. С. Лобанова
В данной статье рассмотрена необходимость сегментирования рынка как базис богатого маркетингового инструментария. Приведены традиционные и психографические методы сегментирования, представлены модели психографического сегментирования VALS и iVALS, в каждой из которых выделены несколько типов потребителей. Для обоснования практики применения данных методик авторами приведены примеры.
