Ключевое слово: «узнаваемость бренда»
Прохорова О. Н., Голомыдько П. А. BRAND LIFT КАК ИНСТРУМЕНТ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2020. – . – URL: http://e-koncept.ru/2020/0.htm
Авторы:
О. Н. Прохорова, П. А. Голомыдько
О. Н. Прохорова, П. А. Голомыдько
Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в медийной рекламе, помимо метрик, которые легко рассчитать: охваты, показы, клики, CTR, просмотры видео и др., есть более важные показатели, хуже поддающиеся измерению, к примеру, узнаваемость бренда. Эту проблему решает инструмент Brand Lift, позволяющий автоматически проводить крупные рекламные платформы и оценить уровень узнаваемости бренда или продукта для конкретной целевой аудитории после проведения рекламной кампании. Исследование Brand Lift – это способ измерить влияние видеокампаний на восприятие бренда. Метод его проведения – соцопрос, когда во время рекламы пользователям задают вопросы с несколькими вариантами ответа. В результате использования Brand Lift компании могут разработать решения по усилению общей позиции бренда на основе таких метрик, как: знание бренда, запоминаемость рекламных креативов, лояльность к бренду. В статье даются рекомендации по оптимизации рекламы для тех, кто планирует применять исследование Brand Lift.
