Ключевое слово: «рекламная кампания»

В статье исследуются условия создания эффективной рекламы в сфере туризма, проводится прагмалингвистический эксперимент с целью определения набора лингвистических единиц для создания рекламных текстов, способствующих успешному продвижению продукта на туристическом рынке, предлагаются некоторые рекомендации специалистам, работающим в этом направлении.

Размышляя об актуальных проблемах современной рекламы, автор статьи акцентирует внимание на сути взаимоотношений массовой культуры и рекламы как одного из ее слагаемых, рассматривает рекламный продукт как явление массовой культуры, анализирует слоганы, являющиеся вербализованным рекламным продуктом, показывает преимущества Интернета (в частности социальных сетей) как пространства для распространения рекламы и оценивания ее эффективности на примере целого ряда проведенных в разное время рекламных кампаний.

Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в медийной рекламе, помимо метрик, которые легко рассчитать: охваты, показы, клики, CTR, просмотры видео и др., есть более важные показатели, хуже поддающиеся измерению, к примеру, узнаваемость бренда. Эту проблему решает инструмент Brand Lift, позволяющий автоматически проводить крупные рекламные платформы и оценить уровень узнаваемости бренда или продукта для конкретной целевой аудитории после проведения рекламной кампании. Исследование Brand Lift – это способ измерить влияние видеокампаний на восприятие бренда. Метод его проведения – соцопрос, когда во время рекламы пользователям задают вопросы с несколькими вариантами ответа. В результате использования Brand Lift компании могут разработать решения по усилению общей позиции бренда на основе таких метрик, как: знание бренда, запоминаемость рекламных креативов, лояльность к бренду. В статье даются рекомендации по оптимизации рекламы для тех, кто планирует применять исследование Brand Lift.