Ключевое слово: «online advertising»

В представленной статье рассмотрены особенности развития рынка интернет-рекламы в России. Авторы акцентируют внимание на мобильной интернет-рекламе как перспективной отрасли интернет-маркетинга в России, характеризующейся положительной динамикой и набирающей обороты в Интернете.

Сегодня в средствах массовой информации активно обсуждается тема миллениалов – поколения Y, которые через 3–5 лет будут являться основной экономической силой страны. Учитывая то, как быстро летит время, не успеем оглянуться, как на арену выйдет следующее поколение – центениалы, поколение Z, или digitalnative (термин, придуманный в 2001 году американским писателем-футурологом Марком Пренски). Аналитический отдел международной компании PWC говорит, что к 2020 году около40% всех потребителей товаров в развитых странах будут принадлежать поколению Z, которое приобретет платежеспособность. Для очевидного успеха в будущем компаниям следует сейчас уже начинать задумываться, кто их клиент и как к нему найти подход.

В статье рассматриваются современные виды Интернет-рекламы. Представлены результаты проведенного опроса потребителей об отношении к Интернет-рекламе. Анализируются наиболее привлекательные для потребителей виды Интернет-рекламы, а также основные раздражители, характерные для Интернет-рекламы. Сделаны выводы о приоритетных направлениях в разработке Интернет-рекламы, которая способна привлечь внимание потребителей, не являясь при этом раздражителем. Результаты исследования могут быть использованы при подготовке обучающихся по специальности среднего профессионального образования 42.02.01 Реклама.