Ключевое слово: «trade marketing»
Миргородская О. Н. Категорийный менеджмент как современная маркетинговая технология управления товарным ассортиментом // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № S17. – С. 36–40. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14720.htm
О. Н. Миргородская
Статья посвящена исследованию категорийного менеджмента в качестве со-временной маркетинговой технологии управления товарным ассортиментом. Автором раскрываются понятия «категорийный менеджмент», «товарная категория», рассматривается алгоритм бизнес-процесса управления товарными категориями, а также тактические решения для товарной категории в разрезе составляющих комплекса маркетинга.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЦЕННОСТЬ КАК РЕЗУЛЬТАТ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В ТРЕЙД-МАРКЕТИНГЕ
Германчук А. Н. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЦЕННОСТЬ КАК РЕЗУЛЬТАТ КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В ТРЕЙД-МАРКЕТИНГЕ // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2020. – . – URL: http://e-koncept.ru/2020/0.htm
Автор:
А. Н. Германчук
А. Н. Германчук
В статье раскрыто значение потребительской ценности в трейд-маркетинге как результата комплексного маркетингового взаимодействия производителя, дистрибьютора и ритейлера; определена структура потребительской ценности и дана ее характеристика.
