Ключевое слово: «товарная категория»
Миргородская О. Н. Категорийный менеджмент как современная маркетинговая технология управления товарным ассортиментом // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № S17. – С. 36–40. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14720.htm
О. Н. Миргородская
Статья посвящена исследованию категорийного менеджмента в качестве со-временной маркетинговой технологии управления товарным ассортиментом. Автором раскрываются понятия «категорийный менеджмент», «товарная категория», рассматривается алгоритм бизнес-процесса управления товарными категориями, а также тактические решения для товарной категории в разрезе составляющих комплекса маркетинга.
Бондаренко В. А., Миргородская О. Н. Формирование торгового ассортимента: теоретический аспект // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № S16. – С. 16–20. – URL: http://e-koncept.ru/2015/75223.htm
В статье рассматривается проблематика формирования товарного ассорти-мента. В основу положена идея категорийного менеджмента.
Ключевые слова:
торговая организация, категорийный менеджмент, товарная категория, торговый ассортимент
Бондаренко В. А., Миргородская О. Н. Маркетинговые исследования товарной категории молочных продуктов // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № S24. – С. 21–25. – URL: http://e-koncept.ru/2015/75298.htm
В статье демонстрируется значимость подхода к управлению ассортиментом в рамках товарной категории из-за ориентации на потребителя, что повышает оправданность управленческих решений в ассортиментной политике торговых организаций. Акцент сделан на результативности маркетинговых исследований на примере товарной категории молочных продуктов.
Ключевые слова:
менеджмент, маркетинговые исследования, потребитель, ассортимент, товарная категория
