Политические акции: трансляционная роль СМИ, мифоконцептов в их реализации (советский период)
Л.
А. ВасильеваБиблиографическое описание статьи для цитирования:
Васильева
Л.
А. Политические акции: трансляционная роль СМИ, мифоконцептов в их реализации (советский период) // Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2014. – № 3 (март). – С.
51–55. – URL:
http://e-koncept.ru/2014/14063.htm.
Аннотация. Цель политических акций – создание и поддержка определенной структуры политической мифологии. От выбора каналов ее распространения зависел успех акций. В советский период печатные издания считались самыми эффективными, являлись главными поставщиками и производителями мифов.
Ключевые слова:
сми, пропаганда, политические акции, мифоконцепты, pr, советская идеология, иррациональные образы
Текст статьи
Васильева Людмила Алексеевна,кандидатисторическихнаук, профессор ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет»,г. Владивостокmilav12@ mail.ru
Политические акции: трансляционнаярольСМИ, мифоконцептов в их реализации (советский период)
Аннотация. Цель политических акцийсоздание и поддержка определенной структуры политической мифологии. От выбора каналов ее распространения зависел успех акций. В советский период печатные издания считались самыми эффективными,являлись главнымипоставщиками и производителями мифов.Ключевые слова: пропаганда, политические акции, мифоконцепты, PR, СМИ, советская идеология, иррациональные образы.Раздел: (03) философия; социология; политология; правоведение; науковедение.
Термины «пропаганда», политические акции,предшественники современных PRмероприятий, возникли в ХVIвеке и приобрели политическое влияниев годы французской революции. Разработка российской концепции пропаганды принадлежит создателю Российской социалдемократической партии (РСДРП) Г. Плеханову. В ХХ веке термин«пропаганда»доминанта советской идеологии. Один из лозунгов советской пропагандистской системы был воспроизведен на зданииРумянцевской библиотеки: «Железной рукой загоним человечество к счастью». В романе «Generation “P”» В. Пелевин замечает: «Знаешь, как поиспански “реклама”? Пропаганда. Ведь мы с тобой идеологические работники. Пропагандисты и агитаторы. Раньше было: “Единицаничто, коллективноль”. Атеперь: “Имиджничто, жаждавсе!”Агитпропбессмертен! Меняются только слова»[1]. Действительно, PR«это деятельность по применению средств убеждения, направленная на коррекцию или изменение общественного мнения в заданном направлении»[2], реализуемыепосредством СМИ и других коммуникаций.Главная цель политических акцийсоздание и поддержка определенной структуры политической мифологии, которая всегда существовала, составляя неотъемлемую часть политической системы. От выбора каналов ее распространения зависит успешность всей кампании. В советский период печатные издания считались самыми эффективными. По мнению исследователя А.М. Цуладзе, «медийные каналы являются главнымипоставщиками и производителями мифов,и поэтому государство заинтересовано в их жестком контроле и влиянии на процесс мифотворчества»[3]. Методы создания мифов зависят от характеристик информационного пространства данного общества.Миф и связанные с ним символ, иррациональный образоказывают решительное влияние на политическое поведение и действия людей, играют роль цементирующего элемента, вокруг которого сплачиваютсяогромные массы людей, а СМИ выступают одним из важнейших каналов их трансляции и индоктринации в массовое сознание. При этомреальность СМИэто и есть, по большей части, реальность мифа, заключенного в его природе.Мифы, транслируемыеСМИ, общество получало под видом новостей, они являлись мощным инструментом оперативного управления массовым сознанием, инструментом осуществления политического господства, поскольку контролировали мысли и поступки миллионов людей. Феномен политическихакций заключался в том, что они держали под контролем волю и чувства людей, понимая, что у них существует потребность в получении любой информации, в том числе и политической. Поэтому предлагалась та интерпретациясобытий действительности, которая была выгодна системе или группе, контролирующей медиа. Например, лозунги большевиков «Долой войну», «Мирнародам», «Землякрестьянам», «Фабрикирабочим», выдвинутые в обстановке экономического кризиса, порожденного войной, стали приемлемы для всех категорий населения, так как затрагивали интересы каждого.Политические акции, транслируемые советскими СМИ, характеризовались определенным набором компонентов: картиной мира в виде мифологизированной концепции социальной правды, точкой во времени, связанной с национальной историей и культурой, образами светлого будущего и глубоким противопоставлением «онимы», аналогом противопоставления добра и зла. Мифы, выступающие в качестве стимула, были призваны вызывать у человека эти чувства по отношению к тем или иным социальным явлениям. Партийная элита при этом скрывала политическую значимость мифов в данном процессе, их возможности вызвать на поверхность тот архетип, который позволит задать определенное направление деятельности через все коммуникационные каналы. Посредством внедряемых в сознание масс архетипов осуществлялась связка желаемого и должного на языке тиражируемых текстов, а затемв конкретных политических действиях. Ролимифа и слова в политических акциях были настолько разнообразными, что зачастую теоретическое осмысление их места и роли заменялось примерами разных ситуаций.Мифы советской идеологии отличались примитивизмом, компактностью, были легко обозримы, замкнуты и просты для понимания. Культовой стала фигура человека от станка, от сохи («Каждая кухарка может управлять государством!», «Кто был ничем, тот станет всем!»). Эти мифоконцепты, искаженные представления о реальности, активно помогали позитивному восприятию новой государственной структуры, ее реалий, органично вводились в структуру мифа, а соответственновырабатывали единые схемы мышления и поведения. Пришедшему к власти советскому строю, по справедливому мнению Ханы Арендт, становилось «все труднее сохранить характерное пренебрежение к фактам, строгую приверженность к правилам вымышленного мира, хотя эти установки остаются для него так же существенны, как и прежде, и тоталитаризм, придя к власти, должен постоянно отвечать на вызов реальности»[4].Всесильная власть активно выступала главным гарантом идеологического контроля над населением. Миф, пронизывая всю жизнь общества, напоминал библейский, где миф о православном царстве возрождается в мифе о первом социалистическом государстве. Основные клише советских политическихакций:«Единый и нерушимый Советский Союз», «Меч революции карает изменников Родины», «Слава героям (труда, колхозных полей, воинам)» и др. «Преданность земле», «пассивное принятие явлений» эксплуатировались советской идеологией («Любовь к Родине сильнее смерти», «Нет земли краше, чем Родина наша», «Велика святорусская земля, и везде солнышко» и др.). Для идеологического обоснования режима большевики внушали народу веру в то, что он сам и есть «богоносец», а его прямые избранники«богоизбранные слуги». «Пролетарский герой»главное лицо успешно и систематически проводимых политических акций. На первый план выходит символика героического поведения, схема которойпрезрение к трудностям и смерти. Герои индустриализации и коллективизации также лишены страха, они должны были подавлять в себе все эмоции, чувства, слабости. Попрежнему сохраняется лозунговая направленность идеологии, реализация которой позволяла избавляться от «буржуазных спецов», воспитывать нового советского человека, ив соответствии с этим формировалась тематическая направленность прессы: рассказы о людях из низов, из гущи народной, и их мифологизация.Начало подобной тематической закрытости 2030х годов продолжалось вплоть до конца 80х. Героев было не так уж и много: Паша Ангелина, Никита Изотов, Дуся и Маруся Виноградовы, Никита Карацупа, Полина Осипенко, Валерий Чкалов, Валентина Хеттагурова, Валентина Гризодубова, Мария Демченко, Алексей Стаханов и др.[5]Герои в амбивалентных текстах выражали мощь, силу, волю, железное сознание. И если предшествующие символы властискипетр и державабыли выполнены из драгметаллов, то символами мощи и силы социализма стали индустриальные материалы и техника. Миф о герое является наиболее распространенным и известным. Его притягательность очевидна, а психологическое значение менее очевидно, но не менее значимо. Героические мифы совсем не похожи в деталях, но сходны по структуре, так как у них единая композиция. Советский герой, как правило, рождался в семье скромного достатка, с ранней юности о нем рассказывают как об обладателе нечеловеческой силы, редкостного трудолюбия, о его быстром продвижении к славе или к власти, о его битвах с силами зла и их разгроме, о его гибели изза предательства или в результате героического принесения себя в жертву. Такая модель имеет определенное психологическое значение для человека, стремящегося раскрыть и утвердить свою индивидуальность, и для всего общества, аналогичным образом нуждающегося в установлении своего коллективного «лица». Подобная героизация порождала деперсонификацию, универсализацию мышления личности. Эти качества способствовали не столько реализации определенной идеологической программы, сколько захвату власти и установлению контроля над массами. Например, «Герой СоветскогоСоюза, кавалер двух орденов Ленина и ордена Красного Знамени, заместитель заведующего военным отделом газеты “Комсомольская правда”Валентин Пургин был арестован в бюро пропусков Московского Кремля 23 мая 1940 года. Это произошло после того, как в “Комсомолке”появился очерк о его подвигахбольшой “подвал”с фотографией. Через пять месяцев Герой Советского Союза Валентин Пургин был расстрелян. Но это нетипичная история тех лет, а единичная. Дело заключалось в том, что и ордена, и звание Героя Советского Союзавсе это было фальшивым. Маску героя наделна себя заурядный уголовник, все было украденобиография, ордена, слава, престижная работа. Был ли он жертвой обстоятельств? Вряд ли, просто это было время героев» [6].Политическая акция «обряд инициации» затрагивала все возрастные категории: торжественный прием в октябрята, пионеры, в ряды ВЛКСМ, в члены коммунистической партиишироко транслировался СМИ. Она маркироваласьопределенными «фишками», тотемами (значками, галстуком, комсомольским, партийным билетом и т.д.). Значительная часть участников инициацийвынуждена была отказываться от какихлибо убеждений, зачастую скрывая это.Политическая акция«советский новояз» ее целью являлосьнеобходимое искажение реальности для достижения определенных политических целей. Советское государство активно переименовывало окружающий мир. «В реальности советского новояза пульсировала особая жизнь. Советское государство стало активно переименовывать окружающий мир: министры стали наркомами, офицерыкомандирами, солдатыкрасноармейцами и т.д.По магическому принципу новые слова должны были изменить реальность. Города и улицы переименовывались в честь пролетарских вождей: Ленинград, Сталинград, Киров, Орджоникидзе и т.д.Появились искусственно образованные имена: Эрлен (эра Ленина), Ревдит (революционное дитя), Марксина, Нинела (“Ленин”наоборот), Лестан (Ленин и Сталин), Марлен (Маркс, Ленин) и др.» [7].Цель политической акции «пролетарская интеллигенция»сформировать новую ментальность не под воздействием реальных событий, а с точки зрения их вербального освещения. Особенностью такого формирования было не только наличие готовых решений, но и легкость подведения под известное новых фактов.Классовая структура советского государства складывалась по двум направлениям: рабочий класс и крестьянство. Интеллигенция относилась к так называемой прослойке. Причины подобной дифференциациив безусловной подчиняемости этих двух классов. В период 19171922годов 2 млнграждан, относящихся к «прослойке», покинули Россию. Среди них были те, кого называли буржуазной интеллигенцией. Их было трудно держать в повиновении, поэтому они изначально признавались испорченной частью нового общества. Знания, профессионализм, опыт потомственной российской интеллигенции являлись ее другой, дореволюционной жизнью. На самостоятельное существование имела право только техническая интеллигенция. Гуманитарные знания объявлялись бессмысленными и предавались осмеянию. Для подрастающего поколения «недобитой контры» и интеллигенции существовали официально оговоренные и узаконенные проценты приема в высшие учебные заведения: 6080процентов выделялось для детей рабочих и крестьян. С помощью СМИ создавалась модель новой пролетарской интеллигенции, построенная на уничтожении одних и возвеличивании других людей из рабочего класса и крестьянства.Для этого периода также была характерна политическая акция под названием «категория анонимизации». Ее можно охарактеризовать как конструкт, способный объяснить некоторые процессы, связанные с советской ментальностью. «Ситуация в восприятии страны запутывалась окончательно дублированием многих звеньев управления: ЦКСовмин, обкомоблсовет, горкомгорсовет, райкомрайсовет. По письменному праву власть принадлежала одной структуре, фактическииной. Поэтому на поверхности всегда было анонимное принятие решений [8].Политическая акция«хорошее/плохоепространство». Есть верные ленинцы (хорошие), с одной стороны, и нарушившие принципы ленинизма (плохие)с другой. Деление на хорошее/плохое пространствоодно из самых архаичных представлений. Советское государство в новой идеологии являло собой центр мироздания, Москвастолица центра мироздания, границы центра охраняют элитные силовые структуры. Все, что за границей,это плохое пространство. Но власть понимала, что «хорошее пространство» необходимо увеличивать, все годы существования советской власти все газеты, вплоть до стенгазет, выходили под лозунгом«Пролетарии всех стран, соединяйтесь!».Хорошее пространство, по замыслу идеологов, должно было победным маршем пройти по всей планете (мировая революция). Сознание граждан уже было повернуто в это хорошее пространство («Красна песня складом, Советский Союзладом», «Говорят в Москве, а слушают по всей стране», «Видна из Кремля вся советская земля», «Власть советская пришла, жизнь поновому пошла» и др.).
Политическая акция «искореним шпионов и диверсантов». В основе мифологического восприятия мира лежит его разделение на Добро и Зло. Советский режимначиная с 30х годовусиленно насаждал в роли Зла категорию «враг». Исследователь Н. И. Шестов считает, что «идеологемы “пролетарскаядиктатура”, “враг народа”, “мировой империализм”, высокий статус которых, заданный властью, исключал их научную разработку,использовались наукой исключительно в форме идеологических штампов, нивелировавших конфликтность пластов политической мифологии отдельных социальных групп» [9]. Исследователь Н.Г. Щербинина так характеризует эту ситуацию: «Борьба со злом составляла ведущее направление официальной политики партии. Зловеще звучали популярные первополосные газетные шапкилозунги тех лет: “Искореним врагов народатроцкистскобухаринских шпионов и вредителей, наймитов иностранных фашистских разведок”, “Смертьизменникам Родины!”, “Разоблачим до конца всех и всяких двурушников!”, “Враги отравили сына Горького”, “Тихо! Враг подслушивает!”, “Вражеское окружение”, “Уничтожь империалистическую гадину”. Наблюдение за этим рядом мифологем позволяет сделать вывод об их истоках, истории российского общества… То есть символическая политическая борьба понималась как змееборчество, а именно битва со злом вообще, будь то враг внутренний или внешний» [10].Внедряемые в сознание масс политические акции усиливали процесс упрощения, подгоняли сложное, новое под простое, экономили время и усилия. Формы мифологического означающего: иммунизация, лишение истории, тождество, тавтология, нинизм, констатация факта и квантификация качестваприсутствовали во всех текстах, которые транслировали СМИ. Они создавали условия для суггестии, внедрения в сознание единых схем мышления, поведения, унифицировали общество. Соответствующий набор политических мифов действовал на человека, укоренял его веру в существующий строй, вызывал положительные эмоции или, наоборот, чувство страха и ненависти ко всему тому, что этому строю угрожает. Рассмотрим это на примере одной из политических акцийпо пропагандистскому продвижению стройки 30х годовБеломороБалтийскогоканала [11]. Открытие канала сопровождалось системной и продуманной информационной кампанией[12]. Газеты «Правда» или «Известия»публиковали тематические статьи, пропагандистские карикатуры и портреты работников. Опыт строительства БеломороБалтийскогоканалапреподносился как «первый в мире опыт перековкитрудом самых закоренелых преступниковрецидивистов и политических врагов». В августе 1933 года БеломороБалтийский канал посетила группа из 120 писателей и художников во главе с М.Горьким. Часть из них приняли участие в написании книги, посвящённой созданию Беломорканала [13]. Памятная книга была издана специально к XVII съезду коммунистической партии. После 1937года тираж книги был изъят из библиотек и уничтожен. Иллюстрации в будущей книге были выполнены известным советским художником, скульптором и фотографом. Идею книгии атмосферу, которая господствовала вокруг Беломорканала, передают слова из письма одного из участников писательского путешествия Л. В. Никулина, написанногонаркому внутренних дел Г.Г.Ягодевскоре после возвращения в Москву: «"Человечность" и "гуманность" все же великие слова, и, мне кажется, не надо отказываться от них. Высшая человечность и гуманность есть то, что сделано Вамипервым из строителей ББВК. Она заключается в замечательной работе над исправлением человека…Всякая иная человечность и гуманность есть ложь, лицемерие и ложь». Поэт А. Безыменский: «Товарищу Ягоде от поэта, с гордостью носящего присвоенное ему враждебной нам прессой всех стран имя литературного чекиста. Донесение. Я сообщаю героической Чека, что грандиозность Беломорского канала и мысль вождя, что жизнь ему давала, войдут невиданной поэмою в века. И если в коллективном вдохновении поэму Беломорского путисумеем мы в литературу донести, то это будет лучшее из наших донесений» [14]. В политическую кампанию освещения строительства Беломорканала была включена театральная коммуникация. Драма стояла на вершине официальной жанровой иерархии. В цензурное учреждение по театрамна тему Беломорканала поступило до двухсот пьес. Среди пьес, написанных на тему Беломорканала, комедия Н. Погодина «Аристократы» была одной из немногих, дошедших до стадии постановки. Премьераспектакля, режиссером которогобыл Н.П. Охлопков, состоялась в декабре1934 года в московском Реалистическом театре Миф свободного социалистического труда, насаждаемый советской пропагандой, выполнял свои убедительноохранительные функции, при его создании использовался примитивный прием противопоставления, позитивно оценивалось только то, что служило интересам господствующего класса (тяжелый труд при царизме и свободный социалистический труд: «Тебя трудлаг перековал!»). Политическая акция «церковь и голод». Идеологи режима запускают и «раскручивают» миф о причастности церкви к организации голода, и только золото из православных храмов может спасти голодающих [15]. Шел пятый послереволюционный год, но государство уходило от ответственности в организации разрухи и голода в стране и, пользуясь моментом, эту проблему перекладывало на церковь. Другая цель антирелигиозных публикацийеще раз показать народу никчемность, ничтожность и жестокость представителей религиозного клана и повернуть население к новой вере. Популярная шапка газетных полос 2030х годов: «Религияопиум для народа!»Политическая акция «Ядругой такой страны не знаю, где так вольно дышит человек». Советская пропаганда в течение многолетней практики выработала ряд «внутренних» мифоконцептов,которые только в благоприятном свете характеризовали советское государство. Советская пресса всегда отстаивала тезис о том, что советское государствосамое лучшее в мире государство (советский образ жизнилучший в мире, СССРвеликая мировая держава)и др. Пропагандой, для апологетики социализма, были найдены благоприятные ярлыки: «Властьнароду!», «Землякрестьянам!», «Свободная пролетарская печать», «Свободное общество» и т.д.На деле это были ложные, иллюзорные представления, затушевывающие неравенство в советском обществе, существование партократии, ограничение при поступлении в вузы выходцев из дворянских слоев населения. Как высшие политические ценности социалистического государства преподносились лозунги«Свобода» и «Демократия».Политическая акция «серпастый, молоткастый советский паспорт». В 20е годы, в связи с провозглашенной общей демократизацией общественной жизни, были аннулированы паспорта. Эксперимент провалился, и в декабре 1932 года они вводятся вновь. На страницах СМИ создается ишироко тиражируется тезис о демократической паспортной системе в СССР. Но при этом во всех газетных публикациях умалчивался тот факт, что паспорта с обязательной пропиской вводятся только для населения городов, рабочих поселков, районных центров, новостроек, совхозов, МТС, а также в 100километровой полосе вдоль европейской границы СССР и в нескольких пригородных зонах. Во всех прочих сельских местностях население (колхозники) паспортов не получало и учитывалось по спискам, которые велись сельсоветами. Этокрайне ограничивало свободу передвижения сельского населения. Но об этой части сложившейся ситуации печатные СМИ умалчивали. Перед нами прием инсинуации: имеющие место факты обосновывались ложными тезисами,и из них вытекали, соответственно, ложные выводы.Политическая акция «мифостатистика». В СМИ активно использовались легальный, структурный и экономический рычаги воздействия. Статистические данные всегда выглядят объективными и строгими фактами, а язык цифр кажется убедительным, эти факторы придаютцифрам ореол неоспоримой авторитетности. Поэтому публикация мифостатистики являлась излюбленным приемом советской пропаганды и статистики и являлась оптимальным вариантом для создания статистических мифов. Официальные органы статистики в советскомгосударстве представляли собой часть государственного аппарата. В отношении общих показателей производства стали, чугуна, электроэнергии и т.д.советская статистика старалась давать точные сведения. Положение резко менялось, когда заходила речь о важнейших социальныхявлениях. Так, все достижения советскогогосударства сравнивались с данными статистики 1913 годане самого лучшего года в истории Российской империи. Стройки пятилетки также были под пристальным вниманием всех СМИ, их освещение шло только в позитивном ключе. Но при этом все отрасли хозяйства в Советскойстране в тот период были нерентабельны и существовали лишь за счет крайне низкой стоимости рабочей силы. Низкая культура народного хозяйства являлась также следствием потери почти миллиона высокообразованных специалистов, эмигрировавших за границу в годы Гражданской войны. Подобные факты не выходили изпод контроля идеологов системы и были закрыты для прессы. Главный ориентир в деятельности СМИ этого периодасоздание великого национального мифа о первой в мире стране победившего социализма, следовательно, негативная статистика не вписывалась в структуру нового политического мифа. Умалчивалась и статистика по поводу малообразованности советского правительства. Если первое советское правительство было самымвысокообразованным в мире, то в 30е годы в руководстве страны почти не было образованных людей, их образовательный ценз был очень низким. Из массы губернского начальства и руководящих работников наркоматов высшее образование имели 0,2 процента. А в сталинском Политбюро после 1932 года не было ни одного человека с высшим образованием [16].СМИ также широко использовали мифостатистику при публикации данных о снижении цен на промышленные и продуктовые товары. Мизерное ценовое снижение служило мощным событийным поводом для очередных публикаций во всех СМИ страны и внедрения очередного мифа в сознание граждан о непрестанной заботе государства и лично товарища Сталина о населении. Феноменальное использование мифостатистики практиковалось при проведении избирательных кампаний. Итоги выборов99,8 или 99,9 процента проголосовавших «за нерушимый блок коммунистов и беспартийных», публиковавшиеся на страницах СМИ, затушевывали социальные противоречия советского общества. Можно утверждать, что статистика, транслируемая СМИ, сводилась к маскировке подлинной действительности, размыванию антагонистических противоречий, к защите социалистической системы, единственной и верной,и являла собой ее мощное пропагандистское оружие.Акция «жертва и жертвенность». Эти символы определяли весь ход советской истории, при этом в сознание масс внедрялсямиф: «Бог терпел и нам велел», «Радость будущего придет через лишения и трудности» [17]. Приэтомпублицистический накал газетных текстов этих акций был высок и искренен: и жертва, и журналист, пишущий о жертве, верили, что путь к светлому будущему тернист и кровав. Перестройка модели человеческого поведения была ориентирована на примеры определенного личностного жертвования (смерть, изнурительный труд) ради победы иерархического высшего уровнягосударственного. Множество героев, порожденных системой,ответ на риторику побед. Но рядовые герои армии строителей новой жизни так и оставались героями массовки, а идеологическая система базировалась на героике. Это оправдывается и точкой зрения потребителя информации, поскольку ему необходимо зрелищное событие, отличное от его серых будней. Шла перестройка сознания людей, традиционной модели человеческого поведения, внедрялся новый архетип советского в угоду модели государственных побед.Политическое пространство становилось местом борьбы за монополию легитимного насилия посредством СМИ. Советский политический миф подгонял мифы «под себя», его пространство становилось местом борьбы за монополию легитимногонасилия посредством монопольных СМИ, и, соответственно, мифы доминируют в структуре СМИ. Возродившиеся архаические системы оказались не мертвыми, а способными возрождаться, советские мифы постулировали содержание как реальность, и это содержание становилось реальным для потребителей печатных текстов: стремление переделать мир порождало мифы о возможности правильного его преобразования. Главные реалии советского периода заключались в том, что окончательно восторжествовала однопартийная система, идейные конфронтации и мнения исчезли, новая ситуация порождала новые мифы, в частности миф о всеобщем благополучии граждан. Люди вводились в подобие транса, не осознавая этого, с помощью агитационнопропагандистских ключевых слов, символов, образов, ритуалов: «Партияи Ленинблизнецыбратья!», «Партияум, честь и совесть нашей эпохи», «Партиянаш рулевой». Мифы этого периодамы строим светлое будущее, прогрессивное общество («Вперед! К светлому будущему!») и миф этническийпрогрессивный, единый, монолитный, непобедимый советский народ. Они позволяли системе держать социум под политическим контролем, объединять, сближать, организовывать, мобилизовывать на решение задач, поставленных партией и правительством, на них проецировалась амбивалентность советского типа. Политический дискурс газетных обращений апеллировал к разным вещам, но в итоге сводился к единомуформированию советской модели человеческого поведения. Она подкреплялась индустриальноколлективизационным эмоциональным фоном («аффинити»), подачей такого количества заданной информации, что невозможно было выбрать приоритеты («белый шум»), искусственным манипулированием массовым сознанием, заключающемся в отборе и показе события, формальным игнорированием диктата, заменяемого «подсказкой» (теория «постановки повестки дня»), непосредственным воздействием на аудиторию путем «впрыскивания» информации в массовое сознание (метод «шприц»). Советские журналисты были «не искателями информации, а искателями ресурсов и “потерь”социалистического строительства» [18]. Советская политическая система реализовывала себя в двух плоскостях: визуальной и вербальной, увеличение знакового пространства рассматривалось как проявление символов мощи и силы власти. В печатных СМИ базисно отсутствовал индивидуальный фактор, тексты выступали как составная часть психологического кодирования общества («Кто духом бодр и сердцем молодв руки книгу, серп и молот!»), индивидуальные качества растворялись в равенстве элементов, единообразии, повторе, препятствующих рождению нового. Подобный подход В. Почепцов определяет как «дискурс с единым центром и жесткими правилами порождения. Возможно, он обладал словом вначале, но бесконечная череда повторений и перепевов выветрила из этого слова остатки вербальности. Теперь перед нами материализованное слово, оно сцементировано. Отсюда вытекает бесконечная череда цитирования, характерная для этого времени. В утрированной модели текста цитатная часть больше самого текста, что и требуется. Любая новая мысль обязана была мимикрироваться под старую, закрываться броней цитат» [19]. Лозунгипризывы, висевшие в лагерях и поселениях: «Входящийне грусти, уходящийрадуйся!», «Через трудк освобождению!», «Чтобы другим ты снова стал, тебя трудлаг перековал!»,это лозунги политических акций, шапки газетных полос. СМИ выступали в качестве материалоносителя мифа, дискурсом при этом являлось всякое значимое единство, словесное или визуальное.Выводы.Становление пролетарского государства привело к монополизации власти вотношении всех коммуникационных каналов. Управляя уровнем внимания и интереса общественности к главным идеологическим проблемам посредством систематических политических акций,советская власть реализовывала свою природную мифотворческую составляющую. Мифотехнологии политических акций соединяли в себе социокультурную вертикаль с горизонталью политики, экономики и психологии. Посредством их и СМИ социум держался под политическим контролем, объединялся, сближался, организовывался и мобилизовывался на решение задач, поставленных партией. Внушаемость политических акций была огромной, их жертвами стало все население страны. Именно они создавалиощущение вечного праздника, над суровой обыденностью и проблемами людей поднимался сакральный дух мифа. «Именно в периодреволюции 1917 г. и Гражданской войны распространение политических мифов, как революционных, так и контрреволюционных, об особой сущности молодого рабочекрестьянского государства, не имело устойчивой связи в какойлибо определенной политической обрядностью»[20].Вербальное пространство советского периода являло собой строго обозначенное системное поле, порожденное единой системой, которая требовала единообразия голосов (показ технологии рабочего процесса и коллектива, выступающего в роли массовки). Всемуэтому советская политическая система задавала позитивнонегативную интерпретацию ситуации. Семиотические структуры формировали погруженного в них человека, определяя его позицию в социуме. Это определяло гетерогенный, многослойный характер политической действительности, но идеологический схематизм не давал системе адаптироваться к изменениям мира. Политические акции,предшественники современных PRакций, были иррациональными в своей рациональности; они объясняли то, чего не было в действительности; восстанавливали необходимую для общества социальную картину, разрушенную во время революционных действий; пытались структурировать действительность, когда эту картину восстановить было невозможно. Иррациональное проецировалось на любой событийный ряд и становилось дискурсом советского социального проекта. СМИ активно вводили в оборот мифологические модели: внутренние мифоконцепты, мифостатистику, инициации, миф героя и врага, жертвы и жертвенности,хорошего/плохого пространства и т.д.
В 1998 году в Парижебыл открыт памятник «Идеологическая промывка мозгов» стоимостью 3 млнфранков. Это была дань истории города и пропагандистскому мастерству Ленина и его соратников. Они были слабыми экономистами, но сильными пропагандистами. Есть историческая закономерность в том, что в 90е годы в России были свергнуты памятники советским вождям. Подобная ситуация повторилась и на Украине: был разбит памятник Ленину. Уничтожая тоталитарные фетиши, общество стремится уйти отвлияния советской пропаганды, явления уникальногои феноменального.
Ссылки на источники1.ПелевинВ. Generation“P”.М.: Вагриус, 1999.336с. 2.АнтиповК.В., Баженов Ю.К.Паблик рилейшнз.М.: Изд.дом «Дашков и К», 2001. С. 13.3.ЦуладзеА. М. Политические манипуляции. М.,1999. С. 58.1.4 АрендтХ. Истоки тоталитаризма.М.:ЦентрКом, 1996. С. 512.4.Напр.: Андриянов В. Третья смерть Алексея Стаханова // Правда.1989. 4 дек.5.РепинЛ. Герой смутного времени // Комсомольская правда. 1990. 24 мая 6.ЦуладзеА. Политическая мифология.М., 2003.С. 93.ПочепцовГ. Тоталитарный человек.Киев,1994. С. 61.8.ШестовН.И. Политический миф теперь и прежде.М.,2004. С. 125.9.Щербинина Н.Г. Герой и антигерой в политике России.М.,2002. С. 69.10.Декрет Совета Народных Комиссаров от 02.08.1933 г. По случаю открытия БеломороБалтийского канала //Правда. 1933. 5 авг.11.Правда. 1933. 5 авг. С. 1.12.БеломороБалтийский канал имени Сталина.М.:Гос. издво «История фабрик и заводов», 1934.13.ЦА ФСБ. Ф. 2. Оп. 11. Д. 510. Л. 24, 26, 27, 37, 38, 49, 60, 68.14.Евстигнеев Ю. Поволжье даст нам урожай // Беднота. 1922.18 янв.; Горев М. Все на борьбу с голодом// Беднота. 1922. 9 февр.15.ЧирковЮ. И. Соловки //Советская культура. 1989. 4 марта. 16.См., напр., очерки «Комсомольской правды»: Яшов И. В борьбе с калымом, баями и Кораном (июнь 1925 г.); Гайдоновский Г. Паша Байгудинова (июль 1925 г.); Погодин Н. Комсомолец с.Полесья (июль 1925 г.); Ордынский Д. Сашко (сентябрь 1925 г.); Кин В. Годовщина (октябрь 1925 г.) и др.17.БогушевскийА. Журналист реконструктивного периода // Журналист. 1930. №4. С. 103.18.ПочепцовГ. Тоталитарный человек. Киев, 1994. С. 121.19.ШестовН. И. Политический миф теперь и прежде. М.,2004. С. 153.
LudmilaVasilieva,Ph.D. History, Рrofessorof Far Eastern Federal University, Vladivostokmilav12@mail.ruPolitical campaigns, the broadcasting role of mass media and mythological concepts in their realization in Soviet periodAbstract.The purpose of political campaigns is to create and support certain structure of political mythology. The success of the campaigns depends on the choice of promotional channels. In Soviet Union printed materials were considered to be the most effective channels and they were the main distributors and makers of myths. Keywords: рropaganda, political campaigns, mythological concepts, PR, mass media, Soviet ideology, irrational images.References: 120RussianSources.
РекомендованокпубликацииГоревымП.М., кандидатом педагогических наук, главным редактором журнала «Концепт»
Политические акции: трансляционнаярольСМИ, мифоконцептов в их реализации (советский период)
Аннотация. Цель политических акцийсоздание и поддержка определенной структуры политической мифологии. От выбора каналов ее распространения зависел успех акций. В советский период печатные издания считались самыми эффективными,являлись главнымипоставщиками и производителями мифов.Ключевые слова: пропаганда, политические акции, мифоконцепты, PR, СМИ, советская идеология, иррациональные образы.Раздел: (03) философия; социология; политология; правоведение; науковедение.
Термины «пропаганда», политические акции,предшественники современных PRмероприятий, возникли в ХVIвеке и приобрели политическое влияниев годы французской революции. Разработка российской концепции пропаганды принадлежит создателю Российской социалдемократической партии (РСДРП) Г. Плеханову. В ХХ веке термин«пропаганда»доминанта советской идеологии. Один из лозунгов советской пропагандистской системы был воспроизведен на зданииРумянцевской библиотеки: «Железной рукой загоним человечество к счастью». В романе «Generation “P”» В. Пелевин замечает: «Знаешь, как поиспански “реклама”? Пропаганда. Ведь мы с тобой идеологические работники. Пропагандисты и агитаторы. Раньше было: “Единицаничто, коллективноль”. Атеперь: “Имиджничто, жаждавсе!”Агитпропбессмертен! Меняются только слова»[1]. Действительно, PR«это деятельность по применению средств убеждения, направленная на коррекцию или изменение общественного мнения в заданном направлении»[2], реализуемыепосредством СМИ и других коммуникаций.Главная цель политических акцийсоздание и поддержка определенной структуры политической мифологии, которая всегда существовала, составляя неотъемлемую часть политической системы. От выбора каналов ее распространения зависит успешность всей кампании. В советский период печатные издания считались самыми эффективными. По мнению исследователя А.М. Цуладзе, «медийные каналы являются главнымипоставщиками и производителями мифов,и поэтому государство заинтересовано в их жестком контроле и влиянии на процесс мифотворчества»[3]. Методы создания мифов зависят от характеристик информационного пространства данного общества.Миф и связанные с ним символ, иррациональный образоказывают решительное влияние на политическое поведение и действия людей, играют роль цементирующего элемента, вокруг которого сплачиваютсяогромные массы людей, а СМИ выступают одним из важнейших каналов их трансляции и индоктринации в массовое сознание. При этомреальность СМИэто и есть, по большей части, реальность мифа, заключенного в его природе.Мифы, транслируемыеСМИ, общество получало под видом новостей, они являлись мощным инструментом оперативного управления массовым сознанием, инструментом осуществления политического господства, поскольку контролировали мысли и поступки миллионов людей. Феномен политическихакций заключался в том, что они держали под контролем волю и чувства людей, понимая, что у них существует потребность в получении любой информации, в том числе и политической. Поэтому предлагалась та интерпретациясобытий действительности, которая была выгодна системе или группе, контролирующей медиа. Например, лозунги большевиков «Долой войну», «Мирнародам», «Землякрестьянам», «Фабрикирабочим», выдвинутые в обстановке экономического кризиса, порожденного войной, стали приемлемы для всех категорий населения, так как затрагивали интересы каждого.Политические акции, транслируемые советскими СМИ, характеризовались определенным набором компонентов: картиной мира в виде мифологизированной концепции социальной правды, точкой во времени, связанной с национальной историей и культурой, образами светлого будущего и глубоким противопоставлением «онимы», аналогом противопоставления добра и зла. Мифы, выступающие в качестве стимула, были призваны вызывать у человека эти чувства по отношению к тем или иным социальным явлениям. Партийная элита при этом скрывала политическую значимость мифов в данном процессе, их возможности вызвать на поверхность тот архетип, который позволит задать определенное направление деятельности через все коммуникационные каналы. Посредством внедряемых в сознание масс архетипов осуществлялась связка желаемого и должного на языке тиражируемых текстов, а затемв конкретных политических действиях. Ролимифа и слова в политических акциях были настолько разнообразными, что зачастую теоретическое осмысление их места и роли заменялось примерами разных ситуаций.Мифы советской идеологии отличались примитивизмом, компактностью, были легко обозримы, замкнуты и просты для понимания. Культовой стала фигура человека от станка, от сохи («Каждая кухарка может управлять государством!», «Кто был ничем, тот станет всем!»). Эти мифоконцепты, искаженные представления о реальности, активно помогали позитивному восприятию новой государственной структуры, ее реалий, органично вводились в структуру мифа, а соответственновырабатывали единые схемы мышления и поведения. Пришедшему к власти советскому строю, по справедливому мнению Ханы Арендт, становилось «все труднее сохранить характерное пренебрежение к фактам, строгую приверженность к правилам вымышленного мира, хотя эти установки остаются для него так же существенны, как и прежде, и тоталитаризм, придя к власти, должен постоянно отвечать на вызов реальности»[4].Всесильная власть активно выступала главным гарантом идеологического контроля над населением. Миф, пронизывая всю жизнь общества, напоминал библейский, где миф о православном царстве возрождается в мифе о первом социалистическом государстве. Основные клише советских политическихакций:«Единый и нерушимый Советский Союз», «Меч революции карает изменников Родины», «Слава героям (труда, колхозных полей, воинам)» и др. «Преданность земле», «пассивное принятие явлений» эксплуатировались советской идеологией («Любовь к Родине сильнее смерти», «Нет земли краше, чем Родина наша», «Велика святорусская земля, и везде солнышко» и др.). Для идеологического обоснования режима большевики внушали народу веру в то, что он сам и есть «богоносец», а его прямые избранники«богоизбранные слуги». «Пролетарский герой»главное лицо успешно и систематически проводимых политических акций. На первый план выходит символика героического поведения, схема которойпрезрение к трудностям и смерти. Герои индустриализации и коллективизации также лишены страха, они должны были подавлять в себе все эмоции, чувства, слабости. Попрежнему сохраняется лозунговая направленность идеологии, реализация которой позволяла избавляться от «буржуазных спецов», воспитывать нового советского человека, ив соответствии с этим формировалась тематическая направленность прессы: рассказы о людях из низов, из гущи народной, и их мифологизация.Начало подобной тематической закрытости 2030х годов продолжалось вплоть до конца 80х. Героев было не так уж и много: Паша Ангелина, Никита Изотов, Дуся и Маруся Виноградовы, Никита Карацупа, Полина Осипенко, Валерий Чкалов, Валентина Хеттагурова, Валентина Гризодубова, Мария Демченко, Алексей Стаханов и др.[5]Герои в амбивалентных текстах выражали мощь, силу, волю, железное сознание. И если предшествующие символы властискипетр и державабыли выполнены из драгметаллов, то символами мощи и силы социализма стали индустриальные материалы и техника. Миф о герое является наиболее распространенным и известным. Его притягательность очевидна, а психологическое значение менее очевидно, но не менее значимо. Героические мифы совсем не похожи в деталях, но сходны по структуре, так как у них единая композиция. Советский герой, как правило, рождался в семье скромного достатка, с ранней юности о нем рассказывают как об обладателе нечеловеческой силы, редкостного трудолюбия, о его быстром продвижении к славе или к власти, о его битвах с силами зла и их разгроме, о его гибели изза предательства или в результате героического принесения себя в жертву. Такая модель имеет определенное психологическое значение для человека, стремящегося раскрыть и утвердить свою индивидуальность, и для всего общества, аналогичным образом нуждающегося в установлении своего коллективного «лица». Подобная героизация порождала деперсонификацию, универсализацию мышления личности. Эти качества способствовали не столько реализации определенной идеологической программы, сколько захвату власти и установлению контроля над массами. Например, «Герой СоветскогоСоюза, кавалер двух орденов Ленина и ордена Красного Знамени, заместитель заведующего военным отделом газеты “Комсомольская правда”Валентин Пургин был арестован в бюро пропусков Московского Кремля 23 мая 1940 года. Это произошло после того, как в “Комсомолке”появился очерк о его подвигахбольшой “подвал”с фотографией. Через пять месяцев Герой Советского Союза Валентин Пургин был расстрелян. Но это нетипичная история тех лет, а единичная. Дело заключалось в том, что и ордена, и звание Героя Советского Союзавсе это было фальшивым. Маску героя наделна себя заурядный уголовник, все было украденобиография, ордена, слава, престижная работа. Был ли он жертвой обстоятельств? Вряд ли, просто это было время героев» [6].Политическая акция «обряд инициации» затрагивала все возрастные категории: торжественный прием в октябрята, пионеры, в ряды ВЛКСМ, в члены коммунистической партиишироко транслировался СМИ. Она маркироваласьопределенными «фишками», тотемами (значками, галстуком, комсомольским, партийным билетом и т.д.). Значительная часть участников инициацийвынуждена была отказываться от какихлибо убеждений, зачастую скрывая это.Политическая акция«советский новояз» ее целью являлосьнеобходимое искажение реальности для достижения определенных политических целей. Советское государство активно переименовывало окружающий мир. «В реальности советского новояза пульсировала особая жизнь. Советское государство стало активно переименовывать окружающий мир: министры стали наркомами, офицерыкомандирами, солдатыкрасноармейцами и т.д.По магическому принципу новые слова должны были изменить реальность. Города и улицы переименовывались в честь пролетарских вождей: Ленинград, Сталинград, Киров, Орджоникидзе и т.д.Появились искусственно образованные имена: Эрлен (эра Ленина), Ревдит (революционное дитя), Марксина, Нинела (“Ленин”наоборот), Лестан (Ленин и Сталин), Марлен (Маркс, Ленин) и др.» [7].Цель политической акции «пролетарская интеллигенция»сформировать новую ментальность не под воздействием реальных событий, а с точки зрения их вербального освещения. Особенностью такого формирования было не только наличие готовых решений, но и легкость подведения под известное новых фактов.Классовая структура советского государства складывалась по двум направлениям: рабочий класс и крестьянство. Интеллигенция относилась к так называемой прослойке. Причины подобной дифференциациив безусловной подчиняемости этих двух классов. В период 19171922годов 2 млнграждан, относящихся к «прослойке», покинули Россию. Среди них были те, кого называли буржуазной интеллигенцией. Их было трудно держать в повиновении, поэтому они изначально признавались испорченной частью нового общества. Знания, профессионализм, опыт потомственной российской интеллигенции являлись ее другой, дореволюционной жизнью. На самостоятельное существование имела право только техническая интеллигенция. Гуманитарные знания объявлялись бессмысленными и предавались осмеянию. Для подрастающего поколения «недобитой контры» и интеллигенции существовали официально оговоренные и узаконенные проценты приема в высшие учебные заведения: 6080процентов выделялось для детей рабочих и крестьян. С помощью СМИ создавалась модель новой пролетарской интеллигенции, построенная на уничтожении одних и возвеличивании других людей из рабочего класса и крестьянства.Для этого периода также была характерна политическая акция под названием «категория анонимизации». Ее можно охарактеризовать как конструкт, способный объяснить некоторые процессы, связанные с советской ментальностью. «Ситуация в восприятии страны запутывалась окончательно дублированием многих звеньев управления: ЦКСовмин, обкомоблсовет, горкомгорсовет, райкомрайсовет. По письменному праву власть принадлежала одной структуре, фактическииной. Поэтому на поверхности всегда было анонимное принятие решений [8].Политическая акция«хорошее/плохоепространство». Есть верные ленинцы (хорошие), с одной стороны, и нарушившие принципы ленинизма (плохие)с другой. Деление на хорошее/плохое пространствоодно из самых архаичных представлений. Советское государство в новой идеологии являло собой центр мироздания, Москвастолица центра мироздания, границы центра охраняют элитные силовые структуры. Все, что за границей,это плохое пространство. Но власть понимала, что «хорошее пространство» необходимо увеличивать, все годы существования советской власти все газеты, вплоть до стенгазет, выходили под лозунгом«Пролетарии всех стран, соединяйтесь!».Хорошее пространство, по замыслу идеологов, должно было победным маршем пройти по всей планете (мировая революция). Сознание граждан уже было повернуто в это хорошее пространство («Красна песня складом, Советский Союзладом», «Говорят в Москве, а слушают по всей стране», «Видна из Кремля вся советская земля», «Власть советская пришла, жизнь поновому пошла» и др.).
Политическая акция «искореним шпионов и диверсантов». В основе мифологического восприятия мира лежит его разделение на Добро и Зло. Советский режимначиная с 30х годовусиленно насаждал в роли Зла категорию «враг». Исследователь Н. И. Шестов считает, что «идеологемы “пролетарскаядиктатура”, “враг народа”, “мировой империализм”, высокий статус которых, заданный властью, исключал их научную разработку,использовались наукой исключительно в форме идеологических штампов, нивелировавших конфликтность пластов политической мифологии отдельных социальных групп» [9]. Исследователь Н.Г. Щербинина так характеризует эту ситуацию: «Борьба со злом составляла ведущее направление официальной политики партии. Зловеще звучали популярные первополосные газетные шапкилозунги тех лет: “Искореним врагов народатроцкистскобухаринских шпионов и вредителей, наймитов иностранных фашистских разведок”, “Смертьизменникам Родины!”, “Разоблачим до конца всех и всяких двурушников!”, “Враги отравили сына Горького”, “Тихо! Враг подслушивает!”, “Вражеское окружение”, “Уничтожь империалистическую гадину”. Наблюдение за этим рядом мифологем позволяет сделать вывод об их истоках, истории российского общества… То есть символическая политическая борьба понималась как змееборчество, а именно битва со злом вообще, будь то враг внутренний или внешний» [10].Внедряемые в сознание масс политические акции усиливали процесс упрощения, подгоняли сложное, новое под простое, экономили время и усилия. Формы мифологического означающего: иммунизация, лишение истории, тождество, тавтология, нинизм, констатация факта и квантификация качестваприсутствовали во всех текстах, которые транслировали СМИ. Они создавали условия для суггестии, внедрения в сознание единых схем мышления, поведения, унифицировали общество. Соответствующий набор политических мифов действовал на человека, укоренял его веру в существующий строй, вызывал положительные эмоции или, наоборот, чувство страха и ненависти ко всему тому, что этому строю угрожает. Рассмотрим это на примере одной из политических акцийпо пропагандистскому продвижению стройки 30х годовБеломороБалтийскогоканала [11]. Открытие канала сопровождалось системной и продуманной информационной кампанией[12]. Газеты «Правда» или «Известия»публиковали тематические статьи, пропагандистские карикатуры и портреты работников. Опыт строительства БеломороБалтийскогоканалапреподносился как «первый в мире опыт перековкитрудом самых закоренелых преступниковрецидивистов и политических врагов». В августе 1933 года БеломороБалтийский канал посетила группа из 120 писателей и художников во главе с М.Горьким. Часть из них приняли участие в написании книги, посвящённой созданию Беломорканала [13]. Памятная книга была издана специально к XVII съезду коммунистической партии. После 1937года тираж книги был изъят из библиотек и уничтожен. Иллюстрации в будущей книге были выполнены известным советским художником, скульптором и фотографом. Идею книгии атмосферу, которая господствовала вокруг Беломорканала, передают слова из письма одного из участников писательского путешествия Л. В. Никулина, написанногонаркому внутренних дел Г.Г.Ягодевскоре после возвращения в Москву: «"Человечность" и "гуманность" все же великие слова, и, мне кажется, не надо отказываться от них. Высшая человечность и гуманность есть то, что сделано Вамипервым из строителей ББВК. Она заключается в замечательной работе над исправлением человека…Всякая иная человечность и гуманность есть ложь, лицемерие и ложь». Поэт А. Безыменский: «Товарищу Ягоде от поэта, с гордостью носящего присвоенное ему враждебной нам прессой всех стран имя литературного чекиста. Донесение. Я сообщаю героической Чека, что грандиозность Беломорского канала и мысль вождя, что жизнь ему давала, войдут невиданной поэмою в века. И если в коллективном вдохновении поэму Беломорского путисумеем мы в литературу донести, то это будет лучшее из наших донесений» [14]. В политическую кампанию освещения строительства Беломорканала была включена театральная коммуникация. Драма стояла на вершине официальной жанровой иерархии. В цензурное учреждение по театрамна тему Беломорканала поступило до двухсот пьес. Среди пьес, написанных на тему Беломорканала, комедия Н. Погодина «Аристократы» была одной из немногих, дошедших до стадии постановки. Премьераспектакля, режиссером которогобыл Н.П. Охлопков, состоялась в декабре1934 года в московском Реалистическом театре Миф свободного социалистического труда, насаждаемый советской пропагандой, выполнял свои убедительноохранительные функции, при его создании использовался примитивный прием противопоставления, позитивно оценивалось только то, что служило интересам господствующего класса (тяжелый труд при царизме и свободный социалистический труд: «Тебя трудлаг перековал!»). Политическая акция «церковь и голод». Идеологи режима запускают и «раскручивают» миф о причастности церкви к организации голода, и только золото из православных храмов может спасти голодающих [15]. Шел пятый послереволюционный год, но государство уходило от ответственности в организации разрухи и голода в стране и, пользуясь моментом, эту проблему перекладывало на церковь. Другая цель антирелигиозных публикацийеще раз показать народу никчемность, ничтожность и жестокость представителей религиозного клана и повернуть население к новой вере. Популярная шапка газетных полос 2030х годов: «Религияопиум для народа!»Политическая акция «Ядругой такой страны не знаю, где так вольно дышит человек». Советская пропаганда в течение многолетней практики выработала ряд «внутренних» мифоконцептов,которые только в благоприятном свете характеризовали советское государство. Советская пресса всегда отстаивала тезис о том, что советское государствосамое лучшее в мире государство (советский образ жизнилучший в мире, СССРвеликая мировая держава)и др. Пропагандой, для апологетики социализма, были найдены благоприятные ярлыки: «Властьнароду!», «Землякрестьянам!», «Свободная пролетарская печать», «Свободное общество» и т.д.На деле это были ложные, иллюзорные представления, затушевывающие неравенство в советском обществе, существование партократии, ограничение при поступлении в вузы выходцев из дворянских слоев населения. Как высшие политические ценности социалистического государства преподносились лозунги«Свобода» и «Демократия».Политическая акция «серпастый, молоткастый советский паспорт». В 20е годы, в связи с провозглашенной общей демократизацией общественной жизни, были аннулированы паспорта. Эксперимент провалился, и в декабре 1932 года они вводятся вновь. На страницах СМИ создается ишироко тиражируется тезис о демократической паспортной системе в СССР. Но при этом во всех газетных публикациях умалчивался тот факт, что паспорта с обязательной пропиской вводятся только для населения городов, рабочих поселков, районных центров, новостроек, совхозов, МТС, а также в 100километровой полосе вдоль европейской границы СССР и в нескольких пригородных зонах. Во всех прочих сельских местностях население (колхозники) паспортов не получало и учитывалось по спискам, которые велись сельсоветами. Этокрайне ограничивало свободу передвижения сельского населения. Но об этой части сложившейся ситуации печатные СМИ умалчивали. Перед нами прием инсинуации: имеющие место факты обосновывались ложными тезисами,и из них вытекали, соответственно, ложные выводы.Политическая акция «мифостатистика». В СМИ активно использовались легальный, структурный и экономический рычаги воздействия. Статистические данные всегда выглядят объективными и строгими фактами, а язык цифр кажется убедительным, эти факторы придаютцифрам ореол неоспоримой авторитетности. Поэтому публикация мифостатистики являлась излюбленным приемом советской пропаганды и статистики и являлась оптимальным вариантом для создания статистических мифов. Официальные органы статистики в советскомгосударстве представляли собой часть государственного аппарата. В отношении общих показателей производства стали, чугуна, электроэнергии и т.д.советская статистика старалась давать точные сведения. Положение резко менялось, когда заходила речь о важнейших социальныхявлениях. Так, все достижения советскогогосударства сравнивались с данными статистики 1913 годане самого лучшего года в истории Российской империи. Стройки пятилетки также были под пристальным вниманием всех СМИ, их освещение шло только в позитивном ключе. Но при этом все отрасли хозяйства в Советскойстране в тот период были нерентабельны и существовали лишь за счет крайне низкой стоимости рабочей силы. Низкая культура народного хозяйства являлась также следствием потери почти миллиона высокообразованных специалистов, эмигрировавших за границу в годы Гражданской войны. Подобные факты не выходили изпод контроля идеологов системы и были закрыты для прессы. Главный ориентир в деятельности СМИ этого периодасоздание великого национального мифа о первой в мире стране победившего социализма, следовательно, негативная статистика не вписывалась в структуру нового политического мифа. Умалчивалась и статистика по поводу малообразованности советского правительства. Если первое советское правительство было самымвысокообразованным в мире, то в 30е годы в руководстве страны почти не было образованных людей, их образовательный ценз был очень низким. Из массы губернского начальства и руководящих работников наркоматов высшее образование имели 0,2 процента. А в сталинском Политбюро после 1932 года не было ни одного человека с высшим образованием [16].СМИ также широко использовали мифостатистику при публикации данных о снижении цен на промышленные и продуктовые товары. Мизерное ценовое снижение служило мощным событийным поводом для очередных публикаций во всех СМИ страны и внедрения очередного мифа в сознание граждан о непрестанной заботе государства и лично товарища Сталина о населении. Феноменальное использование мифостатистики практиковалось при проведении избирательных кампаний. Итоги выборов99,8 или 99,9 процента проголосовавших «за нерушимый блок коммунистов и беспартийных», публиковавшиеся на страницах СМИ, затушевывали социальные противоречия советского общества. Можно утверждать, что статистика, транслируемая СМИ, сводилась к маскировке подлинной действительности, размыванию антагонистических противоречий, к защите социалистической системы, единственной и верной,и являла собой ее мощное пропагандистское оружие.Акция «жертва и жертвенность». Эти символы определяли весь ход советской истории, при этом в сознание масс внедрялсямиф: «Бог терпел и нам велел», «Радость будущего придет через лишения и трудности» [17]. Приэтомпублицистический накал газетных текстов этих акций был высок и искренен: и жертва, и журналист, пишущий о жертве, верили, что путь к светлому будущему тернист и кровав. Перестройка модели человеческого поведения была ориентирована на примеры определенного личностного жертвования (смерть, изнурительный труд) ради победы иерархического высшего уровнягосударственного. Множество героев, порожденных системой,ответ на риторику побед. Но рядовые герои армии строителей новой жизни так и оставались героями массовки, а идеологическая система базировалась на героике. Это оправдывается и точкой зрения потребителя информации, поскольку ему необходимо зрелищное событие, отличное от его серых будней. Шла перестройка сознания людей, традиционной модели человеческого поведения, внедрялся новый архетип советского в угоду модели государственных побед.Политическое пространство становилось местом борьбы за монополию легитимного насилия посредством СМИ. Советский политический миф подгонял мифы «под себя», его пространство становилось местом борьбы за монополию легитимногонасилия посредством монопольных СМИ, и, соответственно, мифы доминируют в структуре СМИ. Возродившиеся архаические системы оказались не мертвыми, а способными возрождаться, советские мифы постулировали содержание как реальность, и это содержание становилось реальным для потребителей печатных текстов: стремление переделать мир порождало мифы о возможности правильного его преобразования. Главные реалии советского периода заключались в том, что окончательно восторжествовала однопартийная система, идейные конфронтации и мнения исчезли, новая ситуация порождала новые мифы, в частности миф о всеобщем благополучии граждан. Люди вводились в подобие транса, не осознавая этого, с помощью агитационнопропагандистских ключевых слов, символов, образов, ритуалов: «Партияи Ленинблизнецыбратья!», «Партияум, честь и совесть нашей эпохи», «Партиянаш рулевой». Мифы этого периодамы строим светлое будущее, прогрессивное общество («Вперед! К светлому будущему!») и миф этническийпрогрессивный, единый, монолитный, непобедимый советский народ. Они позволяли системе держать социум под политическим контролем, объединять, сближать, организовывать, мобилизовывать на решение задач, поставленных партией и правительством, на них проецировалась амбивалентность советского типа. Политический дискурс газетных обращений апеллировал к разным вещам, но в итоге сводился к единомуформированию советской модели человеческого поведения. Она подкреплялась индустриальноколлективизационным эмоциональным фоном («аффинити»), подачей такого количества заданной информации, что невозможно было выбрать приоритеты («белый шум»), искусственным манипулированием массовым сознанием, заключающемся в отборе и показе события, формальным игнорированием диктата, заменяемого «подсказкой» (теория «постановки повестки дня»), непосредственным воздействием на аудиторию путем «впрыскивания» информации в массовое сознание (метод «шприц»). Советские журналисты были «не искателями информации, а искателями ресурсов и “потерь”социалистического строительства» [18]. Советская политическая система реализовывала себя в двух плоскостях: визуальной и вербальной, увеличение знакового пространства рассматривалось как проявление символов мощи и силы власти. В печатных СМИ базисно отсутствовал индивидуальный фактор, тексты выступали как составная часть психологического кодирования общества («Кто духом бодр и сердцем молодв руки книгу, серп и молот!»), индивидуальные качества растворялись в равенстве элементов, единообразии, повторе, препятствующих рождению нового. Подобный подход В. Почепцов определяет как «дискурс с единым центром и жесткими правилами порождения. Возможно, он обладал словом вначале, но бесконечная череда повторений и перепевов выветрила из этого слова остатки вербальности. Теперь перед нами материализованное слово, оно сцементировано. Отсюда вытекает бесконечная череда цитирования, характерная для этого времени. В утрированной модели текста цитатная часть больше самого текста, что и требуется. Любая новая мысль обязана была мимикрироваться под старую, закрываться броней цитат» [19]. Лозунгипризывы, висевшие в лагерях и поселениях: «Входящийне грусти, уходящийрадуйся!», «Через трудк освобождению!», «Чтобы другим ты снова стал, тебя трудлаг перековал!»,это лозунги политических акций, шапки газетных полос. СМИ выступали в качестве материалоносителя мифа, дискурсом при этом являлось всякое значимое единство, словесное или визуальное.Выводы.Становление пролетарского государства привело к монополизации власти вотношении всех коммуникационных каналов. Управляя уровнем внимания и интереса общественности к главным идеологическим проблемам посредством систематических политических акций,советская власть реализовывала свою природную мифотворческую составляющую. Мифотехнологии политических акций соединяли в себе социокультурную вертикаль с горизонталью политики, экономики и психологии. Посредством их и СМИ социум держался под политическим контролем, объединялся, сближался, организовывался и мобилизовывался на решение задач, поставленных партией. Внушаемость политических акций была огромной, их жертвами стало все население страны. Именно они создавалиощущение вечного праздника, над суровой обыденностью и проблемами людей поднимался сакральный дух мифа. «Именно в периодреволюции 1917 г. и Гражданской войны распространение политических мифов, как революционных, так и контрреволюционных, об особой сущности молодого рабочекрестьянского государства, не имело устойчивой связи в какойлибо определенной политической обрядностью»[20].Вербальное пространство советского периода являло собой строго обозначенное системное поле, порожденное единой системой, которая требовала единообразия голосов (показ технологии рабочего процесса и коллектива, выступающего в роли массовки). Всемуэтому советская политическая система задавала позитивнонегативную интерпретацию ситуации. Семиотические структуры формировали погруженного в них человека, определяя его позицию в социуме. Это определяло гетерогенный, многослойный характер политической действительности, но идеологический схематизм не давал системе адаптироваться к изменениям мира. Политические акции,предшественники современных PRакций, были иррациональными в своей рациональности; они объясняли то, чего не было в действительности; восстанавливали необходимую для общества социальную картину, разрушенную во время революционных действий; пытались структурировать действительность, когда эту картину восстановить было невозможно. Иррациональное проецировалось на любой событийный ряд и становилось дискурсом советского социального проекта. СМИ активно вводили в оборот мифологические модели: внутренние мифоконцепты, мифостатистику, инициации, миф героя и врага, жертвы и жертвенности,хорошего/плохого пространства и т.д.
В 1998 году в Парижебыл открыт памятник «Идеологическая промывка мозгов» стоимостью 3 млнфранков. Это была дань истории города и пропагандистскому мастерству Ленина и его соратников. Они были слабыми экономистами, но сильными пропагандистами. Есть историческая закономерность в том, что в 90е годы в России были свергнуты памятники советским вождям. Подобная ситуация повторилась и на Украине: был разбит памятник Ленину. Уничтожая тоталитарные фетиши, общество стремится уйти отвлияния советской пропаганды, явления уникальногои феноменального.
Ссылки на источники1.ПелевинВ. Generation“P”.М.: Вагриус, 1999.336с. 2.АнтиповК.В., Баженов Ю.К.Паблик рилейшнз.М.: Изд.дом «Дашков и К», 2001. С. 13.3.ЦуладзеА. М. Политические манипуляции. М.,1999. С. 58.1.4 АрендтХ. Истоки тоталитаризма.М.:ЦентрКом, 1996. С. 512.4.Напр.: Андриянов В. Третья смерть Алексея Стаханова // Правда.1989. 4 дек.5.РепинЛ. Герой смутного времени // Комсомольская правда. 1990. 24 мая 6.ЦуладзеА. Политическая мифология.М., 2003.С. 93.ПочепцовГ. Тоталитарный человек.Киев,1994. С. 61.8.ШестовН.И. Политический миф теперь и прежде.М.,2004. С. 125.9.Щербинина Н.Г. Герой и антигерой в политике России.М.,2002. С. 69.10.Декрет Совета Народных Комиссаров от 02.08.1933 г. По случаю открытия БеломороБалтийского канала //Правда. 1933. 5 авг.11.Правда. 1933. 5 авг. С. 1.12.БеломороБалтийский канал имени Сталина.М.:Гос. издво «История фабрик и заводов», 1934.13.ЦА ФСБ. Ф. 2. Оп. 11. Д. 510. Л. 24, 26, 27, 37, 38, 49, 60, 68.14.Евстигнеев Ю. Поволжье даст нам урожай // Беднота. 1922.18 янв.; Горев М. Все на борьбу с голодом// Беднота. 1922. 9 февр.15.ЧирковЮ. И. Соловки //Советская культура. 1989. 4 марта. 16.См., напр., очерки «Комсомольской правды»: Яшов И. В борьбе с калымом, баями и Кораном (июнь 1925 г.); Гайдоновский Г. Паша Байгудинова (июль 1925 г.); Погодин Н. Комсомолец с.Полесья (июль 1925 г.); Ордынский Д. Сашко (сентябрь 1925 г.); Кин В. Годовщина (октябрь 1925 г.) и др.17.БогушевскийА. Журналист реконструктивного периода // Журналист. 1930. №4. С. 103.18.ПочепцовГ. Тоталитарный человек. Киев, 1994. С. 121.19.ШестовН. И. Политический миф теперь и прежде. М.,2004. С. 153.
LudmilaVasilieva,Ph.D. History, Рrofessorof Far Eastern Federal University, Vladivostokmilav12@mail.ruPolitical campaigns, the broadcasting role of mass media and mythological concepts in their realization in Soviet periodAbstract.The purpose of political campaigns is to create and support certain structure of political mythology. The success of the campaigns depends on the choice of promotional channels. In Soviet Union printed materials were considered to be the most effective channels and they were the main distributors and makers of myths. Keywords: рropaganda, political campaigns, mythological concepts, PR, mass media, Soviet ideology, irrational images.References: 120RussianSources.
РекомендованокпубликацииГоревымП.М., кандидатом педагогических наук, главным редактором журнала «Концепт»
