Ключевое слово: «коммуникационное воздействие.»
Котовскова
А.
И.
Сущность и факторы комплекса коммуникаций на предприятии //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2018. –
№ 11 (ноябрь).
– С. 207–214.
– URL: https://e-koncept.ru/2018/184061.htm
А. И. Котовскова
В статье рассматриваются предпосылки перехода компаний к концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены современные научные взгляды на понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации». На основе характеристики и сравнения различных инструментов маркетинговых коммуникаций обоснована актуальность использования интегрированного подхода к продвижению продуктов и услуг компании. Маркетинговые коммуникации необходимо рассматривать с позиций общей теории коммуникаций, потому что маркетинг есть всего лишь одна из составных частей теории коммуникаций или форма человеческой коммуникации.
