Ключевое слово: «комплекс продвижения»
Котовскова А. И. Сущность и факторы комплекса коммуникаций на предприятии // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 11 (ноябрь). – С. 207–214. – URL: http://e-koncept.ru/2018/184061.htm
А. И. Котовскова
В статье рассматриваются предпосылки перехода компаний к концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены современные научные взгляды на понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации». На основе характеристики и сравнения различных инструментов маркетинговых коммуникаций обоснована актуальность использования интегрированного подхода к продвижению продуктов и услуг компании. Маркетинговые коммуникации необходимо рассматривать с позиций общей теории коммуникаций, потому что маркетинг есть всего лишь одна из составных частей теории коммуникаций или форма человеческой коммуникации.
