Ключевое слово: «копия»
Нарбекова
О.
В.
«Все как ничто» – трансформация сознания и жизни человека общества потребления в романе Олега Сивуна «Бренд» //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2014. –
№ S13.
– С. 121–125.
– URL: https://e-koncept.ru/2014/14672.htm
О. В. Нарбекова
В статье рассматривается поп-арт роман О. Сивуна «Бренд». Обращается внимание на структуру романа, на личность героя. Исследуется влияние различных брендов на человека общества потребления. Делается акцент на том, что чело-век, подчиняя свое существование брендам, постоянно подражая кому-то, копируя кого-то, растрачивает себя, теряет свою индивидуальность. Жизнь общества и индивида превращается в конвейер. Подчеркивается, что через транс-формацию сознания происходит девальвация традиционных ценностей, подвергаются перекодированию культурные коды.
Ключевые слова:
потребление, индивидуальность, трансформация, бренд, копия, cимулякр, конвейер, традиционные ценности, культурный код, перекодировка
