Ключевое слово: «перекодировка»
Нарбекова О. В. «Все как ничто» – трансформация сознания и жизни человека общества потребления в романе Олега Сивуна «Бренд» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № S13. – С. 121–125. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14672.htm
О. В. Нарбекова
В статье рассматривается поп-арт роман О. Сивуна «Бренд». Обращается внимание на структуру романа, на личность героя. Исследуется влияние различных брендов на человека общества потребления. Делается акцент на том, что чело-век, подчиняя свое существование брендам, постоянно подражая кому-то, копируя кого-то, растрачивает себя, теряет свою индивидуальность. Жизнь общества и индивида превращается в конвейер. Подчеркивается, что через транс-формацию сознания происходит девальвация традиционных ценностей, подвергаются перекодированию культурные коды.
Ключевые слова:
потребление, индивидуальность, трансформация, бренд, копия, cимулякр, конвейер, традиционные ценности, культурный код, перекодировка
