Ключевое слово: «бренд»

Бжицких А. Н. Соотношение вербальных и визуальных средств в создании и функционировании бренда // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – Т. 20. – С. 631–635. – URL: http://e-koncept.ru/2014/54390.htm.
Полный текст статьи Читать онлайн Статья в РИНЦ
В данной статье рассматривается соотношение вербальных и визуальных средств в создании и функционировании бренда event-компании «Оранжевый Круг». Определены роли данных средств в коммуникативной ситуации «бренд – потребитель услуг».
Нарбекова О. В. «Все как ничто» – трансформация сознания и жизни человека общества потребления в романе Олега Сивуна «Бренд» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № S13. – С. 121–125. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14672.htm.
Полный текст статьи Читать онлайн
В статье рассматривается поп-арт роман О. Сивуна «Бренд». Обращается внимание на структуру романа, на личность героя. Исследуется влияние различных брендов на человека общества потребления. Делается акцент на том, что чело-век, подчиняя свое существование брендам, постоянно подражая кому-то, копируя кого-то, растрачивает себя, теряет свою индивидуальность. Жизнь общества и индивида превращается в конвейер. Подчеркивается, что через транс-формацию сознания происходит девальвация традиционных ценностей, подвергаются перекодированию культурные коды.
Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № 2 (февраль). – С. 21–25. – URL: http://e-koncept.ru/2015/15029.htm.
Полный текст статьи Читать онлайн Статья в РИНЦ
В статье рассмотрены подходы к определению «стоимость бренда». На основе анализа рейтинга брендов за 2005–2014 гг., представленных компанией Interbrand, сделаны выводы о влиянии мирового финансового кризиса 2008 г. на стоимость ведущих брендов. Определено место стоимости бренда в оценке конкурентоспособности компании.
Хачатурян Э. К. К вопросу о сущности ребрендинга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 8. – С. 171–175. – URL: http://e-koncept.ru/2015/65035.htm.
Статья в РИНЦ
Бренд является результатом последовательного осуществления стратегии компании, направленной на формирование и продвижение уникальных преимуществ бизнеса. Именно поэтому в последние годы проведение мероприятий по совершенствованию бренда и осуществлению ребрендинга стало для многих зарубежных и отечественных компаний важнейшим элементом разработки конкурентоспособной стратегии развития. В статье раскрывается сущность ребрендинга, обосновываются причины, цель и задачи его проведения, исследуется алгоритм его осуществления, а также выявляются преимущества и ошибки, возникающие при проведении ребрендинга.
Ниметуллаева С. Р. Значение цвета в формировании бренда // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 546–550. – URL: http://e-koncept.ru/2016/46128.htm.
Статья в РИНЦ
Исследованы психологические факторы влияния цветового восприятия человека на формирование бренда и узнаваемости продукции. Проанализирован спрос известных мировых брендов в соответствии с основной гаммой цветов.