Ключевое слово: «рекламный текст»

Считается, что ономастика используется преимущественно в литературных и публицистических текстах. Однако значимые имена собственные могут стать существенным триггером потребительского интереса в рамках рекламного текста. Более того, многие рекламные слоганы строятся исключительно вокруг имени собственного. Данный материал призван обобщить, базовые реферативные источники по ономастике в целом, дать классификацию ономастической лексики. Акцент делается на выявлении функциональных особенностей имен собственных в англоязычном рекламном тексте.

В данной научной статье рассмотрены особенности рекламного текста в социальных сетях на примере рекламы юридических услуг, коммуникативными задачами которой являются информирование, продвижение юридических услуг и расширение целевой аудитории. Материалом для исследования послужили тексты, размещенные в социальной сети/мессенджере WhatsApp, Telegramm в новостных группах. Исследование проведено с использованием методов сплошной выборки, описательного, контекстуального анализа. В качестве результата исследования описаны языковые особенности текстов в соответствии с лингвистическими уровнями (лексическим, словообразовательным, морфологическим, синтаксическим), используемые авторами в качестве приемов формирования у читателя интереса к маркетинговому сообщению и удержания внимания к нему.