Ключевое слово: «рекламный текст»
Петухова К. Г., Данилова Е. А. Частные видовые значения глагольных форм в текстах современной рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – . – С. 86–90. – URL: http://e-koncept.ru/2018/0.htm
Авторы:
К. Г. Петухова, Е. А. Данилова
К. Г. Петухова, Е. А. Данилова
Создавая текст современной рекламы, необходимо особое внимание уделить на специфику использования различных частей речи. Из всех частей речи, присутствующих в рекламных текстах, наибольшей частотностью обладают глаголы. Глагол, являясь самой динамичной и экспрессивной частью речи, выполняет в текстах современной рекламы свои основные функции – информирование и воздействие. В этой статье мы представляем частные видовые значения глагольных форм в текстах рекламы.
Крылова Н. В., Болотова Г. М. Лингвистические аспекты гендерных стереотипов и их функционирование в англоязычной рекламе // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2020. – . – URL: http://e-koncept.ru/2020/0.htm
Авторы:
Н. В. Крылова, Г. М. Болотова
Н. В. Крылова, Г. М. Болотова
Тематика статьи обусловлена растущим интересом к вопросам гендера, особенно в англоязычной лингвокультуре, стремительным изменением сущности понятия «гендер», а также тенденциями к разрушению гендерных стереотипов, вызванными протестами против, в частности, сексуальной объективизации женщин. В рамках проведенного исследования анализируются рекламные тексты известных компаний с точки зрения отображения гендерной идентичности и гендерных стереотипов. Выделяются ключевые функциональные и лингвистические механизмы, способствующие эффективности рекламных гендерных образов.
Ключевые слова:
рекламный текст, гендер, гендерный стереотип, лингвокультура, гендерная идентичность
Костюшко Е. Т. Экспрессивы в речеактовой синтагматике модульного рекламного текста (на материале газеты «Советская Белоруссия» 1990-х гг.) // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – . – URL: http://e-koncept.ru/2021/0.htm
Автор:
Е. Т. Костюшко
Е. Т. Костюшко
На материале белорусской рекламы 1990-х гг. рассматриваются роль и место экспрессивных речевых актов в структуре модульного рекламного текста. Раскрываются пути создания эмоциональной привязанности к бренду и торговой марке экспрессивных речевых актов поздравления, пожелания, благодарности и приветствия с целью формирования потребительской лояльности.
Липинская И. А., Лу Б. Характеристика информационной интернет - рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2022. – . – URL: http://e-koncept.ru/2022/0.htm
Авторы:
И. А. Липинская, Б. Лу
И. А. Липинская, Б. Лу
В статье рассматривается характеристика информационной интернет-рекламы, указывается, что интернет – реклама представляет собой комплексную систему, в которой вербальный текст является доминирующим. Копирайт должен не только отражать объективные стороны товара, но также демонстрировать творческий подход, учитывая национальные особенности аудитории.
Печетова Н. Ю., Егорова С. А. Речевые стратегии и тактики рекламного текста // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2022. – . – URL: http://e-koncept.ru/2022/0.htm
Авторы:
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
В статье раскрывается понятие речевых стратегий и тактик рекламного текста. Лингвистическая компетентность становится в рыночных условиях непременным компонентом подготовки рекламных текстов всех направлений. Протекание межличностной коммуникации определяется речевым поведением коммуникантов и их способностью им управлять. Важнейшее значение имеют форма и содержание коммуникативных действий, а также их стратегическая организация, которые могут способствовать или препятствовать достижению успеха.
