Ключевое слово: «рестайлинг»

Бренд является результатом последовательного осуществления стратегии компании, направленной на формирование и продвижение уникальных преимуществ бизнеса. Именно поэтому в последние годы проведение мероприятий по совершенствованию бренда и осуществлению ребрендинга стало для многих зарубежных и отечественных компаний важнейшим элементом разработки конкурентоспособной стратегии развития. В статье раскрывается сущность ребрендинга, обосновываются причины, цель и задачи его проведения, исследуется алгоритм его осуществления, а также выявляются преимущества и ошибки, возникающие при проведении ребрендинга.

В статье раскрывается значение фирменного стиля и рестайлинга для образовательного учреждения и его структурного подразделения. Приводятся обобщенные данные исследований в виде опроса об ассоциативных характеристиках рекламы и PR, а также сравнительного анализа конкурентов. Авторами представлены результаты разработки нового фирменного стиля для кафедры рекламы и связей с общественностью СВФУ.