Ключевое слово: «ребрендинг»
Исхаков Р. Л., Старостин А. Н., Шадрина Н. В. Освещение трудовой миграции в российских средствах массовой информации (образ «гастарбайтера» в ленте информационных агентств) // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 13. – С. 331–335. – URL: http://e-koncept.ru/2015/85067.htm
Впервые рассматривается медийный аспект массовой трудовой миграции в Россию, раскрывается представление о ней в общественном сознании. Представляется бренд специфического товара «иностранная рабочая сила». На примере ленты федеральных и региональных информационных агентств типизируется бренд «гастарбайтер» и предлагаются меры по ребрендингу.
Костенко П. М., Худояров И. В., Кондратьев В. А. О новых тенденциях в маркетинге: российская специфика // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 13. – С. 1426–1430. – URL: http://e-koncept.ru/2015/85286.htm
В данной статье рассматриваются основные тенденции развития российского маркетинга последних лет, анализируется эффективность использования маркетинговых технологий на российском рынке с целью выявления основных «слабых звеньев» и направлений, над которыми следует работать в будущем.
Ключевые слова:
комплекс маркетинга, ребрендинг, lovemarks, маркетинговые концепции, позиционирование
Хачатурян Э. К. К вопросу о сущности ребрендинга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 8. – С. 171–175. – URL: http://e-koncept.ru/2015/65035.htm
Бренд является результатом последовательного осуществления стратегии компании, направленной на формирование и продвижение уникальных преимуществ бизнеса. Именно поэтому в последние годы проведение мероприятий по совершенствованию бренда и осуществлению ребрендинга стало для многих зарубежных и отечественных компаний важнейшим элементом разработки конкурентоспособной стратегии развития. В статье раскрывается сущность ребрендинга, обосновываются причины, цель и задачи его проведения, исследуется алгоритм его осуществления, а также выявляются преимущества и ошибки, возникающие при проведении ребрендинга.
Ключевые слова:
бренд, ребрендинг, целевая аудитория, лояльность потребителей, рестайлинг, репозиционирование, маркетинговые коммуникации.
Корнилова В. В., Михайлова Д. Е. РОЛЬ МЕДИАКОММУНИКАЦИЙ В РЕБРЕНДИНГЕ ПАО СБЕРБАНК // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – . – URL: http://e-koncept.ru/2021/0.htm
Авторы:
В. В. Корнилова, Д. Е. Михайлова
В. В. Корнилова, Д. Е. Михайлова
В статье анализируется роль медиакоммуникаций в банковской сфере на примере ребрендинга ПАО СберБанк. Актуальность темы определяется тем, что она представляет теоретический и практический интересы, так как в наше время медиакоммуникации стремительно развиваются в сфере рекламы и связи с общественностью. В статье представлен медиа-анализ ребрендинга ПАО Сбербанк. Сделан вывод о значительной роли медиакоммуникаций в ребрендинге банка.
Важенина Л. А., Мокроусова В. А. РЕБРЕНДИНГ ОМСКОГО ДЕТСКОГО ЦЕНТРА РАЗВИТИЯ «КНОПОЧКА» // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2023. – . – URL: http://e-koncept.ru/2023/0.htm
Авторы:
Л. А. Важенина, В. А. Мокроусова
Л. А. Важенина, В. А. Мокроусова
Рассмотрены практические вопросы разработки проекта обновлённого фирменного стиля и обновленной стратегии развития детского центра развития, реально существующего в городе Омске. На рынке услуг дополнительного образования и воспитания детский центр развития находится девять лет и занимает среднюю позицию в целевом сегменте. За годы функционирования центр не разу не проводил ребрендинг. Целью работы стало выполнение ребрендига омского детского центра развития. Актуальность регулярного обновления бренда диктуется условиями рынка. В рамках проекта ребрендинга был выполнен комплекс работ, включающий формулировку стратегии развития детского центра, обновление «портрета» целевой и «референтной» группы, разработку фирменного названия, слогана и фирменного стиля детского центра. Был разработан новый актуальный брендбук.
