Ключевое слово: «сексизм»

В современном мире реклама играет одну из ведущих ролей. Повсюду нас окружают пестрые картинки с кричащими заголовками. Казалось бы, уже невозможно представить нашу жизнь без информации о том или ином товаре или сфере услуг. Таким образом, реклама, являясь неотъемлемой частью нашей жизни, порабощает нас с помощью наиболее яркого эмоционального рычага влияния на сознание человека. Реклама на фармацевтическом рынке не является исключением.

В обществах, построенных на фаллократии (власти «мужского начала»), сталкивающиеся в различного рода практиках социального взаимодействия мужское и женское принципиально асимметричны. Доминирующая в таких обществах мужская система ценностей, выстраивая иерархию соподчинения, вытесняет женское на социальную периферию как нечто малозначимое, неравноценное, второстепенное, функционально созданное для мужского. Находящиеся, таким образом, в атмосфере сексизма и мужчины, и женщины лишаются возможности установить гармоничные (полноценно раскрывающие (социальную) онтологию мужского и женского), в частности личностно-интимные, отношения Я и Ты, основанные на подлинной любви. В статье рассматривается возможность преодоления сексизма в опыте эротической любви, подразумевающей в рассматриваемом аспекте гендерную «ретипизацию» посредством «процедур» понимания и переживания.