Ключевое слово: «экотовары»

Статья посвящена проблеме негативного влияния гринвошинга на развитие экологического маркетинга в деятельности предприятий. Экологическое позиционирование товаров или компании без достаточных для этого оснований приводит к расширению недобросовестной конкуренции и к недоверию со стороны потребителей к качественному экологически чистому продукту. Автором определены основные признаки гринвошинга и факторы, влияющие на его распространение в России. В статье представлены примеры ответственной маркетинговой экологической политики промышленных предприятий.