Ключевое слово: «экологический маркетинг»
Костоглодов Д. Д., Гуськов А. И. Эволюционирование концепции маркетинга в направлении к его экологической составляющей // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2014. – № S17. – С. 31–35. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14719.htm
В статье рассматриваются вопросы эволюции теории и практики современного маркетинга в сторону социально-ориентированной маркетинговой концепции. Основной акцент делается на становлении экологической составляющей социально-ориентированной маркетинговой концепции.
Иванченко О. В., Терещенко А. Е. Прогрессивные направления и инструментарий экологического маркетинга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 26. – С. 1096–1100. – URL: http://e-koncept.ru/2016/76322.htm
В статье рассматривается тема экологического маркетинга, приводятся примеры его использования в России и за рубежом. Приведена краткая характеристика фирмы Tetrapak - лидера на рынке экологически чистых товаров.
Иванчикова Т. М. Экомаркетинг как направление реализации концепции социально ответственного бизнеса // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – . – С. 61–65. – URL: http://e-koncept.ru/2017/0.htm
Автор:
Т. М. Иванчикова
Т. М. Иванчикова
Данная статья посвящена решению экологических проблем в Российской Федерации с использованием инструментов экомаркетинга. Проведен анализ социальной и экономической эффективности экологического маркетинга. Авторами раскрыты понятия «экологический след», «водный след» и их роль в процессе формирования маркетинговой политики компании. Определены подходы и приоритеты концепции экомаркетинга, которые в условиях финансово-экономического кризиса помогут представителям социально ответственного бизнеса успешно конкурировать на рынке экологических работ и услуг.
Ключевые слова:
экологический маркетинг, экологичность, экологический след, социально ответственный бизнес, водный след
Иванченко О. В. Негативное влияние гринвошинга на развитие экологического маркетинга в России // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – . – URL: http://e-koncept.ru/2018/0.htm
Автор:
О. В. Иванченко
О. В. Иванченко
Статья посвящена проблеме негативного влияния гринвошинга на развитие экологического маркетинга в деятельности предприятий. Экологическое позиционирование товаров или компании без достаточных для этого оснований приводит к расширению недобросовестной конкуренции и к недоверию со стороны потребителей к качественному экологически чистому продукту. Автором определены основные признаки гринвошинга и факторы, влияющие на его распространение в России. В статье представлены примеры ответственной маркетинговой экологической политики промышленных предприятий.
