Ключевое слово: «information resource»

Адаптация к динамичным изменениям условий рынка и выбор приемлемой стратегии развития становятся центральной проблемой деятельности российских предприятий в современных условиях хозяйствования. В таком случае роль основополагающего инновационного фактора отводится информационным ресурсам. Анализ и оценка информации о внутренней и внешней среде предприятия, возможностях, предоставляемых рынком, являются основой не только для принятия отдельных управленческих решений, но и для управления всей производственно-хозяйственной деятельностью предприятия, а темпы и эффективность его развития зависят прежде всего от возможностей предприятия перерабатывать все возрастающие объемы информационных потоков.

На сегодняшний день реклама выступает как один из самых мощных двигателей торговли, так как носит чисто коммерческий характер, это обуславливается тем, что реклама является одним из четырех компонентов маркетинга и определяется как целенаправленное обращение, агитирующие потенциальных потребителей на приобретение товара либо услуги. Значимость рекламы заключается в ее определении как мысли, которую нужно довести до потребителя, в связи с этим конечной целью всякой рекламы является воздействие на сознание человека в такой степени, чтобы побудить его к совершению определенного поступка, чаще всего заключающегося в покупке данного товара. Для того чтобы превратить человека сначала в потенциального потребителя, а затем и в покупателя, необходимо такое воздействие на сознание, которое сформировало бы убеждение, что предмет рекламы отвечает его запросам.