Хамидуллина Алия Ирековна

На сегодняшний день реклама выступает как один из самых мощных двигателей торговли, так как носит чисто коммерческий характер, это обуславливается тем, что реклама является одним из четырех компонентов маркетинга и определяется как целенаправленное обращение, агитирующие потенциальных потребителей на приобретение товара либо услуги. Значимость рекламы заключается в ее определении как мысли, которую нужно довести до потребителя, в связи с этим конечной целью всякой рекламы является воздействие на сознание человека в такой степени, чтобы побудить его к совершению определенного поступка, чаще всего заключающегося в покупке данного товара. Для того чтобы превратить человека сначала в потенциального потребителя, а затем и в покупателя, необходимо такое воздействие на сознание, которое сформировало бы убеждение, что предмет рекламы отвечает его запросам.

Данная статья посвящена исследованию как зарубежных, так и российских методик оценки финансовой стабильности коммерческих банков, выявлению преимуществ и недостатков, а также их отличительных особенностей. Сегодня существуют различные методики определения надежности коммерческого банка. К наиболее известным относятся CAMELS, методика АБИ еженедельника «Экономика и жизнь», методика В. Кромонова и газеты «КоммерсантЪ – Daily», ИЦ «Рейтинг», «Эксперт РА» и т.д. На современном этапе нестабильность финансовой и экономической ситуации в стране вызывает особый интерес к определению надежности коммерческого банка. В связи с этим необходимо совершенствовать и развивать методики по оценке надежности банков, а, следовательно, изучение зарубежного опыта в этой области является обязательным.