Ключевое слово: «инфлюенсер»
Мостахова В. Ю. Эвристики доверия в дискурсе wellness-инфлюенсеров: лингвопрагматические стратегии конструирования культурного авторитета // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2025. – . – URL: http://e-koncept.ru/2025/0.htm
Автор:
В. Ю. Мостахова
В. Ю. Мостахова
Аннотация. Статья посвящена теоретическому осмыслению механизмов формирования доверия в дискурсе wellness-инфлюенсеров. В рамках теоретического моделирования выделяются ключевые эвристики доверия. Показано, что совокупность этих эвристик формирует особый тип культурного актора — «аффективного эксперта». Делается вывод о трансформации модели экспертности в цифровой среде и смещении акцента с институционального знания на аффективно-прагматические механизмы убеждения. Статья носит теоретический характер и ориентирована на дальнейшее развитие исследований доверия, дискурса и цифровой культуры.
Будная Н. Н. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ТАРГЕТИНГОВОЙ РЕКЛАМОЙ КОСМЕТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2026. – . – URL: http://e-koncept.ru/2026/0.htm
Автор:
Н. Н. Будная
Н. Н. Будная
Рассматриваются прикладные проблемы управления таргетированной рекламой для продвижения продуктов косметической компании в современных условиях. Выявлено, что управление таргетинговой рекламой в косметической компании имеет свои особенности и включает в себя планирование рекламной кампании с учетом наиболее актуальных каналов продвижения (цифровых). Обоснована важность выбора таргетированной рекламы, UGC среди цифровых каналов продвижения, а также продвижения через блогеров и инфлюенсеров.
