Ключевое слово: «маркетинговый потенциал»
Колесная И. Н. РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2023. – . – URL: http://e-koncept.ru/2023/0.htm
Автор:
И. Н. Колесная
И. Н. Колесная
В данной работе исследованы актуальные вопросы влияния цифровизации на развитие оценки маркетингового потенциала бизнес – субъектов Республики Беларусь Определены основные тенденции совершенствования подходов и механизмов к оценке маркетингового потенциала компании в условиях цифровизации.
Файзуллина Т. Е., Квон Г. М. Маркетинговая стратегия и маркетинговый потенциал муниципального образования // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2023. – № 11 (ноябрь). – С. 273–282. – URL: http://e-koncept.ru/2023/233008.htm
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена важностью разработки и реализации маркетинговой стратегии муниципального образования, направленной на создание благоприятного имиджа территории, обеспечение социально-экономического развития территории и максимально возможное удовлетворение потребностей населения. В данной статье проанализированы теоретические аспекты оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии муниципального образования, направленной на повышение маркетингового потенциала территории. Целью статьи является исследование подходов к изучению маркетинговой стратегии муниципального образования, определению ее стратегических целей, конкретизации задач, рассмотрению различных концепций стратегии и взаимосвязей элементов маркетинга. Также в работе рассматриваются различные методики анализа и оценки маркетингового потенциала муниципального образования, которые позволят выявить его конкурентные преимущества и обеспечить инвестиционную привлекательность. На основе анализа существующих методик оценки маркетингового потенциала муниципального образования обоснована потребность в разработке собственного подхода к его оценке.
