Ключевое слово: «advertising text»
Манохова А. А. К вопросу о лингвистическом статусе рекламного текста // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 4. – С. 247–252. – URL: http://e-koncept.ru/2017/770341.htm
В статье рассматриваются диалектические и лингвистические особенности рекламного текста, а также его специфика на различных языковых уровнях: лексико-семантическом, фразеологическом и синтаксическом. В работе доказано, что лингвистический статус рекламного текста неоднозначен, так как представляет собой деловой и в тоже время публицистический текст. Таким образом, текст рекламы имеет свой самобытный стиль и вносит в сферу коммуникаций целый комплекс лингвистических особенностей языка.
Костюшко Е. Т. Экспрессивы в речеактовой синтагматике модульного рекламного текста (на материале газеты «Советская Белоруссия» 1990-х гг.) // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – . – URL: http://e-koncept.ru/2021/0.htm
Автор:
Е. Т. Костюшко
Е. Т. Костюшко
На материале белорусской рекламы 1990-х гг. рассматриваются роль и место экспрессивных речевых актов в структуре модульного рекламного текста. Раскрываются пути создания эмоциональной привязанности к бренду и торговой марке экспрессивных речевых актов поздравления, пожелания, благодарности и приветствия с целью формирования потребительской лояльности.
Липинская И. А., Лу Б. Характеристика информационной интернет - рекламы // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2022. – . – URL: http://e-koncept.ru/2022/0.htm
Авторы:
И. А. Липинская, Б. Лу
И. А. Липинская, Б. Лу
В статье рассматривается характеристика информационной интернет-рекламы, указывается, что интернет – реклама представляет собой комплексную систему, в которой вербальный текст является доминирующим. Копирайт должен не только отражать объективные стороны товара, но также демонстрировать творческий подход, учитывая национальные особенности аудитории.
Печетова Н. Ю., Егорова С. А. Речевые стратегии и тактики рекламного текста // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2022. – . – URL: http://e-koncept.ru/2022/0.htm
Авторы:
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
В статье раскрывается понятие речевых стратегий и тактик рекламного текста. Лингвистическая компетентность становится в рыночных условиях непременным компонентом подготовки рекламных текстов всех направлений. Протекание межличностной коммуникации определяется речевым поведением коммуникантов и их способностью им управлять. Важнейшее значение имеют форма и содержание коммуникативных действий, а также их стратегическая организация, которые могут способствовать или препятствовать достижению успеха.
Печетова Н. Ю., Егорова С. А. Особенности рекламного текста в социальных сетях на примере рекламы юридических услуг // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2023. – . – URL: http://e-koncept.ru/2023/0.htm
Авторы:
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
Н. Ю. Печетова, С. А. Егорова
В данной научной статье рассмотрены особенности рекламного текста в социальных сетях на примере рекламы юридических услуг, коммуникативными задачами которой являются информирование, продвижение юридических услуг и расширение целевой аудитории. Материалом для исследования послужили тексты, размещенные в социальной сети/мессенджере WhatsApp, Telegramm в новостных группах. Исследование проведено с использованием методов сплошной выборки, описательного, контекстуального анализа. В качестве результата исследования описаны языковые особенности текстов в соответствии с лингвистическими уровнями (лексическим, словообразовательным, морфологическим, синтаксическим), используемые авторами в качестве приемов формирования у читателя интереса к маркетинговому сообщению и удержания внимания к нему.
