Full text
Современные условия развития общества можно охарактеризовать модернизацией существующих отечественных производственных отраслей, разного рода финансовых и других операций, пересмотром самой структуры потребления, обусловленных сплошным проникновением информационных технологий и цифровизацией многих процессов экономики. Все это во многом повлияло на создание базиса для деятельности новых рынков и изменения условий его существования, а также на возникновение новых методов в аналитике и прогнозировании, а в результате, к принятию правильных решений управления. Появившиеся в процессе модернизации экономики, так называемые «большие данные», вместе с новыми технологиями являют собой самые значимые активы государства, бизнеса и общества в целом. Сегодня главной движущей силой «цифровой» экономики, или другими словами, ее энергией, является информация. При этом главной особенностью информации является, во-первых, ее нематериальность, то есть отсутствие у нее материальной, или вещественной структуры, а во-вторых то, что она появляется и существует повсюду как всепроникающая субстанция. При этом она может быть «извлечена» и использована в любом сегменте не только экономики, но и в других сферах жизнедеятельности. Основой развития цифровой экономики в первое десятилетия после 1994 года, когда известный информатик Н,Негропонте предложил ее в виде перехода от движения атомов к движению битов, стали предприятия электронной торговли и сферы услуг. Но переместившись в современное цифровое пространство, оказывается, что оно охватило практически все сферы жизни, включая образование, здравоохранение, интернет-банкинг. Например, новые модели управления, новые технологии, которые приводят к появлению новых требований к образованию и к возникновению совершенно новых профессий, могут возникать где угодно – Европе, США, Китае, Индии [1,10]. В новых экономических условиях многих современных людей интересует проблема будущего развития мира и мировой экономики, учитывая возрастание количества мировых вооруженных конфликтов и возникающих конфронтаций. Возникает вопрос: какая существует связь между этими конфликтами и происходящим мировым кризисом? Безусловно, ответ следует искать в теоретических экономических основах, в частности, в теории экономических циклов. Ведь именно такой подход дает возможность проанализировать существующее развитие событий в мире в динамике. Наиболее существенным элементом в проводимом анализе являются так называемые «длинные волны Кондратьева» и теория существующих технологических укладов, с учетом сегодняшнего развития экономики развитых и развивающихся стран. Для понимания технологического уклада рассмотрим его понятие и сущность. Итак, под технологическим укладом понимается совокупность сопряжённых производств, которые характеризуются единым уровнем технического развития и которые имеют особенность развиваться синхронно. Но самым важным в смене экономических укладов является не сам процесс научно-технического прогресса, а, во многом, существующая инерция мышления общества, которая характеризуется преобладанием внедрения новых технологий по сравнению со скоростью их освоения. Важнейшим фактором развития шестого технологического уклада, на этапе которого мы находимся, является внедрение микроэлектронных компонентов, при этом главным достижением этого уклада является, прежде всего, индивидуализация производства и потребления, снижение энергоёмкости и материалоёмкости производства, а также конструирование материалов и организмов с заранее определенными свойствами. Но для понимания технологического уклада необходимо рассмотреть теорию длинных волн Н.Д. Кондратьева, и вместе с ней - теорию технологических укладов. Напомним, что ученым были выделены определенные циклы (К-циклы) в современно экономическом развитии страны, продолжительностью от 40 до 60 лет. Циклы включают определенные фазы, которые характеризуются резкими колебаниями темпов в экономическом развитии страны. Свои выводы, Кондратьев основывал на базе эмпирического анализа ряда экономических показателей некоторых стран за период от 100 до 150 лет. Большой вклад в развитие идей Кондратьева внес известный ученый Й. Шумпетер. Именно им был введен термин «Кондратьевские волны», причем позже уже в 1939 году в своем труде «Деловые циклы» он, полностью оказал поддержку и развил ту, закономерность, которую выявил Кондратьев. Следовательно, рассматриваемые положения современной экономической теории самым тесным образом связывают циклы Кондратьева со сменой технологических укладов, существующих в общественном производстве различных стран. Необходимость в оцифровке огромного объема документов и возникновение такого важного реквизита электронных документов, как электронная подпись, во- многом повлияло на создание электронного государства и электронного правительства. Именно это во многом повлияло на увеличение скорости предоставления государственных услуг и во многом расширяет их перечень. Кроме того, следует признать, что за последнее десятилетие уровень государственных услуг значительно усложнился, объединив ранее разрозненные технологии, создав совершенно новые подходы к управлению производственными процессами и окружающей средой [2]. В целом «цифровая» экономика является достаточно масштабным явлением, предусматривающим внедрение высокоинтеллектуальных интерфейсов между следующими категориями: человеком и устройством; различными устройствами; различными структурами, как государственными, так и частными. Время показало, что Интернет, это глобальная сеть, «мега-инструмент», который обладает характеристикой системы, объединяющей в себе все компьютерные сети и, являющийся в современных условиях наиболее универсальным современным интерфейсом, который способен хранить, а затем «извлекать» и передавать своевременную информацию в любых объемах. И, действительно, Интернет, как важнейшая составляющая информационно-коммуникационных технологий, давно вошел в нашу жизнь и существенным образом её изменил [3,187]. В Википедии дается определение информации, в соответствии с которым, она должна обладать ключевыми характеристиками, которые определяют ее качество и спрос для потребителя, перечень которых рассмотрен в таблице 1. [4]. Таблица 1 Основные характеристики информации № Характеристика Описание характеристики информации 1. Новизна Означает повышенную ценность для пользователя, поскольку ранее такой информации не было 2. Объективность Отсутствие искажений, эмоциональной окраски, что повышает ценность информации 3. Полнота Означает отсутствие необходимости в дополнительных запросах и разъяснениях, экономит время пользователя 4. Достоверность Точность соответствия информации существующим реальным фактам 5. Адекватность Соответствие информации здравому смыслу, культурным, этическим нормам, принятым в обществе 6. Актуальность Возможность практического использования информации для получения потребителем желаемого результата 7. Эмоциональность Соответствие информации состоянию потребителя, возможность влиять на состояние потребителя, получение удовлетворения от использования информации Например, такая характеристика информации как «актуальность» оказывает максимальное влияние на спрос информации в случае ее практического использования в цифровой экономике, а характеристика «эмоциональность» больше относится к информации, используемой в сфере новостей или искусства. И более того, ослабление одной или нескольких характеристик приводит к тому, что резко сократится спрос на информацию, выражающийся в количестве запросов на эту информацию. В пределе – количество запросов будет равно нулю, что означает отсутствие спроса на эту информацию, или ее забвение. В то же время следует отметить, что забвение не тождественно термину «исчезновение», поскольку забытая информация может долгое время храниться в архивах, представляющих интерес для узкого круга специалистов и предоставляться по редким, единичным запросам. Скорость потери актуальности информации может варьироваться в зависимости от ее категории. Иначе, можно сказать, что любая информация находится в диапазоне между категориями «Вечные ценности» и «Новость - однодневка». «Вечные ценности» «Новость однодневка» Пример – текст Библии Пример – утверждение певицы Лолиты Милявской о Крыме Вечность Мгновение Схема, иллюстрирующая трансформацию (преобразование) информации, т.е. ее переход из категории «новые знания» в категорию «устаревшая, не востребованная информация», показана на рисунке 1. Рис.1. Схема трансформации информации в различные категории Информация впервые возникает в момент создания нового знания (или в момент его публикации) и проходит ряд стадий, в частности: - новая, узко востребованная информация; - новая, актуальная, востребованная информация; - актуальная, востребованная информация; - устаревшая, не актуальная, не востребованная информация. При переходе информации в последнюю категорию следующим шагом уже является забвение и архивирование. Как было отменено ранее, в цифровой экономике наиболее востребованным ресурсом является информация, т.е. иными словами, для цифровой экономики информация, по сути, является ничем иным, как товаром, т.е. продуктом деятельности, который предназначен для продажи или обмена. Говоря о товаре, следует сказать о его довольно многомерной ценности, поскольку она может включать в себя как функциональное назначение, так и эстетику самого товара, его упаковку и безопасность в использовании его безвредность. Таким образом, совершенным можно считать тот товар, который имеет все признаки и показатели высокого качества [4]. В условиях рыночных отношений товаром можно считать все, что является объектом сделки между продавцом и потребителем. Кроме того, сам объект сделки, или товар должен иметь высокую потребительную стоимостью и вызывать самый живой интерес покупателя в целях удовлетворения своих потребностей в таких товарах. Следовательно, запрос на информацию и ее получение потребителем может быть истолковано как особая сделка по получению этой самой информации. И отличие такой сделки в условиях «цифровой» экономики от сделки в традиционной экономике заключается в механизме оплаты. Так, например, если в традиционной экономике при осуществлении сделки оплачивается собственно сам товар (услуга), то в цифровой экономике происходит оплата трафика, то есть товар, в данном случае информация приобретается как бы «вслепую», по предоплате. При этом оплачивая трафик, потребитель заранее не знает, какую именно информацию он получит в рамках оплаченного трафика. Основным тезисом маркетинговой деятельности является ориентация на потребителя и производство продукта, который пользовался бы спросом и мог бы выгодно реализовываться [5,77]. В сфере маркетинговой деятельности задачи, стратегии и программы развития быстро устаревают, поэтому возникает необходимость в переосмыслении и переоценке организацией общего подхода к рынку [6,41]. Как известно, одним из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга является жизненный цикл товара, который характеризует динамику объемов продаж и прибыли с момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка [7,44]. Процесс протекания жизненного цикла товара не должен быть хаотичным, а должен подчиняться экономическим законам. Прежде всего, это относится к закону возвышения потребностей (от англ. law of rising necessities). Так, согласно этому закону в процессе развития общества происходит удовлетворение человеческих потребностей, которые в последующем заменяются другими, качественно более новыми, обладающими более высокими потребительскими свойствами. Кроме того, жизненный цикл товара должен починяться закону экономического роста и развития, который был создан ранее упомянуты в статье Йозефом Шумпетером в первом десятилетии ХХ века. Ученым были выявлены отличия между ростом и развитием экономики, а также была определена сущность понятия «инновации». В его монографии «Теория экономического развития» автором представлен экономический рост как количественное изменение, т.е. увеличение производства и потребления [8]. При этом, современные рыночные изменения часто обусловлены технологическими инновациями и их диффузией на различные рынки, повышением наукоемкости различных сфер деятельности, ростом значения новых технологий как фактора конкурентных преимуществ [9,3]. Как отмечается у ряда авторов, в условиях рынка любое предприятие выступает как экономически и юридически самостоятельный товаропроизводитель, который обладает свободой выбора в сферах бизнеса, в формировании товарного ассортимента, цены, в определении затрат и учете выручки [10,20]. Основываясь на положениях законов, выявлено, что, во-первых, происходит сокращение жизненного цикла товара, во-вторых, рост максимальных объемов продаж товаров и, в-третьих, удорожание разработки и производства новых товаров [11,27]. Современный процесс управления продажами должен содержать маркетинговый анализ, который включает в себя: анализ эффективности спроса на различные виды товаров (его эластичность); анализ рынков сбыта товаров; анализ конкурентоспособности товаров [12,3; 13,43]. При этом невозможно отрицать и влияние финансового анализа в осуществлении процесса продаж, так как финансовый анализ, который имеет первостепенное значение для широкого круга пользователей-собственников, менеджеров, инвесторов, аналитиков и кредиторов [14,191;15,27]. Следовательно, на основании вышеизложенного, выявлено, что если рассматривать информацию как товар, то, с учетом ранее рассмотренных характеристик, категорий, а также с учетом действия экономических законов, в исследовании предложена модель жизненного цикла информации, созданная по аналогии с определенным жизненным циклом товара (рис.2). Рис.2. Модель жизненного цикла информации Рассмотрим подробнее каждый из циклов, представленных на рисунке 2: - «нулевой момент» начала отсчета t0 – момент создания (или публикации) нового знания; - период t0 – t1 – начало распространения информации, формирование спроса на информацию, первые запросы; - период t1 – t2 – начало резкого роста спроса на информацию, взрывной рост количества запросов; - период t2 – t3 – достижение максимума спроса на информацию, максимальное количество запросов информации; - период t3 – t4 – спад интереса к информации, сокращение количества запросов; - период t4 и далее – забвение, архивация, эпизодичные узкоспециализированные запросы. Таким образом, разработка модели жизненного цикла информации как товара в «цифровой» экономике показала, что для различных видов информации, длительность жизненного цикла информации (периода) t0 – t4, может существенно отличаться. Причем и для жизненного цикла товаров в условиях рыночной экономики эта продолжительность также различна. Например, если смена модельного ряда гаджетов, линеек модной одежды и ряда других изделий занимает в среднем 1 год, то, например, спецодежду можно выпускать без смены модели в течение нескольких лет, классические литературные произведения переиздаются в течение десятилетий и даже веков и все по-прежнему могут оставаться востребованными. Можно, по аналогии с ядерной физикой рассмотреть «период полураспада» информации. Такое исследование провели сотрудники журнала «Physical Review» издательства American Physical Society (Американского физического общества), используя собственные архивы. Они установили, что половину публикаций перестают цитировать в среднем через 10 лет, а в ядерной физике — через пять лет. Период полураспада книги (с точки зрения цитирования) составляет около 13 лет в физике, 9,4 года в экономике, 9,1 года в математике и около 7 лет в истории и психологии. Средняя скорость устаревания новостной информации (перевода ее в архив), которая возникает просто вследствие происходящих в мире событий, составляет примерно 3 дня. Также, можно обоснованно предположить, что значительная часть информации сохраняет актуальность в пределах длительности жизни поколения пользователей. Для последующих поколений актуальной будет информация, созданная уже при их жизни. В качестве примера можно привести медийную и культурную информацию, созданную для определенного поколения и которая соответствует «культурному коду» этого поколения, включая книги, фильмы, музыку. Сюда же можно отнести особенности языка общения, характерные для определенного поколения людей. Время неумолимо, и то, что является существенным и важным сегодня, лет через пятьдесят в значительной степени перейдет в категорию забытой информации. Разумеется, часть созданной поколением информации может быть отнесена к «вечным ценностям» и ее актуальность, а значит и спрос на нее, будет сохраняться длительное время, существенно превышающее время жизни поколения. Такая особенность информации частично спасает человечество от информационной перегрузки, если бы не забвение, то человечество просто не смогло бы воспринимать новую информацию. Но это, к сожалению, не панацея. Сегодня мы наблюдаем настоящий так называемый «информационный взрыв". По различным данным, за пять предыдущих лет человечеством было произведено информации больше, чем за всю предшествующую историю. И эта динамика сохраняется и в перспективе изменений ситуации не просматривается. Можно сказать, что пока скорость создания новой информации выше, чем скорость ее забвения. Теоретически можно подсчитать, при каких условиях наступит информационное равновесие – когда скорость и объем потребления информации суммарно каждым жителем земли сравняются со скоростью производства новой востребованной информации. Или по другому – когда скорость и объем информации, выходящей в зону забвения и архивации, будет равен скорости и объему производства новой информации. Можно выдвинуть гипотезу, что человеческое сообщество склонно забывать информацию, как и отдельная личность, то есть при взаимодействии человечества и информационного поля срабатывают те же предохранители, которые развил человек в процессе своей эволюции – новая информация вытесняет старую, остаются только самые существенные воспоминания, обеспечивающие не только выживание, но и комфортное существование. Таким образом, выделение категорий и жизненного цикла информации позволит описать процессы взаимодействия человека и глобального информационного поля. Такой подход позволяет, при определенных ограничениях, применять те же методы анализа рынков и процессов, формирующихся в цифровой экономике, что и анализ отраслевых рынков и их потребителей, используемый в рыночной экономике, включая анализ товаров или услуг, анализ спроса и предложения, анализ поведения потенциальных и реальных потребителей, конъюнктуры рынка и динамику цен. При этом экономический анализ требует разработки новых методов, что обусловлено скоростью обработки различных объектов информации, а также усложнением аналитических задач, стоящих перед предприятиями в условиях цифровизации общества.