Analysis of the event tourism development in the Altai Republic

Введение

Россия и ее регионы обладают огромным потенциалом для развития туризма и отдыха. Одной из наиболее привлекательных форм туризма для посетителей является событийный туризм, который только недавно начал развиваться в России. Событийный туризм – значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение территории в определенное время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества, общества или редко наблюдаемым природным явлением. Однако на территории страны можно найти отдельные уникальные места, которые привлекают внимание многих туристов благодаря проводимым в них уникальным событиям. В последнее время наблюдается популярность путешествий в Республику Алтай на различные событийные мероприятия: фестиваль «Родники Алтая», межрегиональный праздник алтайского народа Эл Ойын», спортивные события и праздники.

Актуальность работы состоит в том, что событийный туризм в Республике Алтай представляет собой динамично развивающийся сектор туристической деятельности. Также аргументами в пользу актуальности заявленной темы являются следующие факторы [1]:

– люди стали больше интересоваться активным видом отдыха;

–  событийные мероприятия способствуют развитию бизнеса;

– благодаря событийным мероприятиям можно представить регион с лучших сторон;

– обогащение культурного наследия региона;

– актуализация старых обычаев и традиций, интересных не только российским, но и зарубежным туристам.

Основная цель исследования – анализ развития событийного туризма на территориях муниципальных образований Республики Алтай и выявление потенциала конкурентных преимуществ данного сегмента регионального туристского рынка.

Для реализации заявленной цели предстоит решить две ключевые исследовательские задачи:

во-первых, провести анализ предложения событийных туров на региональном рынке Республики Алтай;

во-вторых, выявить наиболее перспективные события для развития туризма в регионе.

Методология и результаты исследования

Изучением вопросов развития событийного туризма занимаются многие ученые России: А. Купченко [2], С. В. Булгарина, Н. С. Лопаткина [3] и др. [4, 5]. Так, Г. П. Долженко отмечает, что под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран [6]. С. В. Булгарина и Н. С. Лопаткина отмечают, что событийный туризм – это направление туризма, в котором поездки приурочены к каким-либо определенным мероприятиям [7].

В данной работе будем придерживаться следующего определения событийного туризма: это форма путешествий, основанная на участии или посещении различных культурных, спортивных или развлекательных событий, которые проходят в определенное время и определенном месте.

Среди видов событийного туризма выделяют культурный, музыкальный и спортивный.

Кроме того, событийный туризм можно классифицировать по ряду критериев (табл. 1):  

– по использованию соответствующих туристских ресурсов;

– по масштабу мероприятия;

– по функциональной направленности;

– по тематике событий.

Таблица 1

Классификация событийного туризма [8]

В качестве преимуществ событийного туризма можно выделить:

– гармоничное вплетение в целостную канву поездки;

– стимулирование сотрудничества между бизнесом и местными властями;

– организацию долговременной маркетинговой кампании;

– расширение кругозора и приобретение новых знаний;

– развитие экономики и туристической индустрии;

– всесезонность мероприятий;

– предсказуемость по срокам.

Проблемы событийного туризма состоят в следующем:

– отрицательное воздействие на окружающую среду;

– негативное влияние на местное население;

– нехватка квалифицированных специалистов;

– неумение организаторов событийных мероприятий выстраивать деловое партнерство.

Кроме того, событийный туризм оказывает влияние на развитие туристской дестинации, причем это влияние может иметь как положительный, так и отрицательный эффект (табл. 2). 

Таблица 2

Типы воздействий событийного туризма на развитие туристских дестинаций [9]

Республика Алтай представляет собой идеальное место для путешествий и приключений. Регион известен своими культурными фестивалями, организованными специально для туристов. Помимо традиционных туристических маршрутов, в республике проводятся многочисленные уникальные события, организованные специально для путешественников. Многообразие культур народов, проживающих на территории Республики Алтай, является бесценным резервом для развития различных видов туризма, включая событийный туризм.

В 2024 году Министерство туризма республики планирует развивать такое направление, как событийный туризм. В регионе полностью отдают себе отчет, что в значительной мере гостей привлекает именно природа и культура, но надо еще чем-то их заинтересовывать.

Туризм является одним из приоритетных направлений социально-экономического развития Республики Алтай, что закреплено в Стратегии социально-экономического развития региона на период до 2035 года, утвержденной Постановлением Правительства Республики Алтай от 13 марта 2018 года № 60 [10], Законе Республики Алтай от 5 декабря 2008 года № 121-РЗ «О туризме в Республике Алтай» [11].

В Республике Алтай ежегодно составляется событийный календарь региона. Он представляет собой систематизированную информацию о различных событиях, мероприятиях и важных датах, которые происходят или планируются в республике. Он включает в себя широкий спектр разнообразных мероприятий, таких как культурные фестивали, спортивные соревнования, музыкальные концерты, выставки и прочие значимые события. Всего таких событий в регионе было проведено 65. Изучив событийный календарь 2023 года, мы провели анализ всех событийных мероприятий и выявили следующие категории, распределение которых можно увидеть на рисунке ниже.

Из рис. 1 становится ясно, что основными событиями Республики Алтай являются праздники – 27 – и различные спортивные мероприятия регионального и всероссийского значения – 13.

Традиционно самый популярный сезон для посещения Алтая – это три летних месяца. Олег Хорохордин, глава Республики Алтай, сообщил, что за первые 9 месяцев 2023 года число туристов в регионе составило 2,24 миллиона человек, а к концу года прогнозируется достижение 2,6 миллиона человек. В 2022 году на Алтае побывали 2,5 миллиона туристов, что означает увеличение примерно на 5,6% по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году планируется дальнейший прирост числа посетителей на 5–10%. За первые 11 месяцев 2023 года через аэропорт Горно-Алтайска прошло более 400 тысяч пассажиров, совершено более 180 рейсов. Самыми популярными направлениями были Москва и Новосибирск. В 2022 году пассажиропоток Горно-Алтайского аэропорта составил 325,7 тысячи человек.

Распределение событийных мероприятий региона

Вместе с ростом числа туристов на Алтае увеличиваются и цены. Стоимость проживания в гостиницах региона выросла на 30% в прошлом году и продолжает расти. Однако это не отпугивает российских путешественников, так как отдых на Алтае все равно остается выгоднее, чем поездка на зарубежные курорты. Динамику развития туристической индустрии в регионе можно увидеть в табл. 3.

Таблица 3

Динамика развития туристической индустрии в Республике Алтай

Как видно из данных, туристический поток заметно растет, а событийных мероприятий в республике не очень много, в основном это национальные фестивали и праздники, спортивные мероприятия, а также открытие новых гостиничных комплексов.

За 2022–2023 годы в республике были проведены различные событийные мероприятия: межрегиональный этнический фестиваль народного творчества «Родники Алтая», народный праздник «Тюрюк-байрам – праздник кедра», международный праздник алтайского народа «Эл-Ойын», алтайский новый год «Чага-байрам», открытие всесезонного курорта «Манжерок», «Международный курултай сказителей» и «Водный праздник на Телецком озере». В последнее время доля событийного туризма в секторе туристических услуг Республики Алтай продолжает расти. Однако, несмотря на благоприятный туристический потенциал региона, проведение событийных мероприятий для туристов всех возрастов и интересов остается не таким уж распространенным делом. Эти события, без сомнения, оживляют культурную и социальную жизнь региона и дают возможность туристам почувствовать подлинную атмосферу и дух местных традиций.

Одними из главных событий в Республике Алтай являются два ежегодных национальных праздника. Первый из них – «Родники Алтая» – был отмечен в 2023 году, в то время как второй – «Эл-Ойын» – прошел в 2022 году. Оба этих мероприятия представляют собой грандиозные празднества, посвященные прославлению национальных традиций и творчеству народов, проживающих на территории республики.

Фестиваль русского народного творчества «Родники Алтая» – это важное событие, которое привлекает множество людей из различных регионов России и других стран. Он является одним из самых ярких событий в республике. На этом фестивале можно увидеть выступления лучших народных коллективов, познакомиться с традиционными ремеслами и попробовать национальную кухню [12]. Фестиваль «Родники Алтая» предлагает разнообразные культурные и спортивные события, где посетители могут окунуться в народные традиции, насладиться фольклорными выступлениями и познакомиться с искусством ремесел. Этот фестиваль стал преемником областного фестиваля «Золотое лето Алтая», который проходил в Горно-Алтайской автономной области. Фестиваль «Родники Алтая» воскрешает уникальное культурное наследие и историю Сибири. Он проводится вместе с такими праздниками, как Год культуры, День России и Год молодежи. Фестиваль проходит в Усть-Коксинском районе и в 2023 году целиком был посвящен педагогам и наставникам.

Не менее грандиозным по своей значимости для привлечения туристов в Республику Алтай является международный праздник алтайского народа «Эл-Ойын». Это великое событие и национальная гордость Республики Алтай, самый ожидаемый праздничный день, который отмечается с особой радостью и величественностью.

«Эл-Ойын» – это древний праздник, корни которого уходят в глубокую историю алтайского народа [13]. Он является символом единения и традиций, передаваемых из поколения в поколение. Этот праздник объединяет разные семьи алтайского народа, отражает его традиции, верования и историю, а также показывает гордое и настойчивое стремление к сохранению собственной культуры. Это мероприятие имеет огромное значение для укрепления дружбы и братства между славянскими и тюркскими народами, а также для национально-культурного возрождения. За последние годы «Эл-Ойын» значительно вырос в популярности, не только в регионе.

 В 2018 году он был включен в список 200 лучших событийных проектов России и получил Гран-при в номинации «Лучшее этнокультурное туристическое событие 2018» на Национальной премии в области событийного туризма. В 2022 году праздник «Эл-Ойын» был посвящен Году культурного наследия народов России, отмечая 100‑летие государственного статуса Ойротской автономной области.

Спортивные мероприятия занимают в Республике Алтай особое место в событийном календаре. В 2023 году на всесезонном курорте «Манжерок» прошло более двадцати спортивных соревнований [14]. Благодаря отличным трассам и развитой инфраструктуре здесь были организованы российские и международные состязания на высоком уровне. Прошло восемь этапов юношеского кубка «Манжерокер» и три этапа взрослого кубка, а также три захватывающих фристайл-контеста. Летом 2023 года был организован этап кубка Сибири по велодаунхилу и соревнования по бегу через природный рельеф в рамках проекта «МанжерокWildTrail». Год завершился первенством Республики Алтай по горнолыжному спорту среди юниоров, в котором участвовало 130 спортсменов из шести регионов страны. На курорте «Манжерок» в ближайшем будущем пройдут всероссийские соревнования по горнолыжному спорту «Кубок России» и международные состязания «Кубок Манжерока». Важно отметить, что этот курорт играет ведущую роль в развитии горнолыжного спорта среди молодежи, предоставляя бесплатные ски-пассы для детей до 10 лет. В 2023 году «Манжерок» заключил договор с горно-алтайской спортивной школой горнолыжного спорта и уже закупил 40 комплектов горнолыжной экипировки для детской сборной.

На 2024 год в Республике Алтай разработан план событийного туризма, который включает ряд захватывающих мероприятий. Одно из таких событий – летний праздник «Фестивальный Турсиб», который будет представлять национальную кухню, мастер-классы и выступления фольклорных коллективов. Также запланирован национальный алтайский спортивный праздник «Эл-Ойын», в котором примут участие представители народов и этнические группы, проживающие на Алтае [15]. В мае состоится республиканский фестиваль «Чике-Таманская весна – цветение маральника», а также будут организованы мероприятия, посвященные 150-летию Николая Рериха. Туроператоры активно присоединились к организации событийного туризма и занимаются разработкой увлекательных маршрутов, в национальном музее города Горно-Алтайска будет открыта выставка произведений художника.

По комплексной оценке туристских возможностей Алтай уступает только Прибайкалью-Забайкалью, Камчатке, Сахалину, Саянам-Тыве и по природной составляющей – Крыму, Карпатам и Северному Кавказу. Однако Республика Алтай имеет более выгодное географическое положение по отношению к европейским районам страны, а также большую заселенность территории и лучшую транспортную доступность.

Республика Алтай входит в число лидеров Сибири по количеству объектов культурно-исторического наследия [16]. Здесь можно обнаружить более 2,5 тысячи памятников археологии, архитектуры, истории и культуры. В рамках программы развития республики имеется мастер-план расширения туристских территорий на 2020–2024 годы, который определяет концепцию развития туризма в этом регионе. Основные туристские кластеры, названные в мастер-плане, включают озеро Манжерокское, Каракольские озера, Белуху и Актру. Планируется увеличение потока туристов в республику до 3 миллионов человек в год в 2024 году. Событийный туризм в Республике Алтай формируется благодаря небольшим мероприятиям, которые организуют местные турфирмы: ретриты, його-туры, фестивали и концерты на туристических базах. Этот вид туризма играет важную роль в социально-экономическом прогрессе региона.

В целях развития событийного туризма авторами статьи предлагается разработка событийного мероприятия на Родине писателя М. В. Башунова (село Знаменка Республики Алтай).

В. М. Башунов – выдающийся поэт, член Союза писателей России. Он был также единственным представителем Алтая, который был членом Российской академии поэзии. Заслуги Башунова признаны, он награжден различными премиями и медалями. Владимир Мефодьевич был лауреатом премии Демидовского фонда Алтая, Шукшинской литературной премии губернатора Алтайского края, а также получил медаль Петровской академии и памятную медаль Серафима Саровского.

Первые Башуновские чтения состоялись в 2005 году и получили название «Малые Башуновские чтения» – в школе № 68 г. Барнаула. В настоящее время Башуновские чтения, помимо Барнаула, проходят в с. Ельцовка и Турочак.

Авторами статьи предлагается расширить географию чтений и включить в нее малую родину поэта – с. Знаменка Республики Алтай.

Аудитория мероприятия – неравнодушные к творчеству поэта люди в возрасте от 10 лет. Количество участников – 100–120 человек.

Данный проект имеет цель – популяризировать творчество писателя В. М. Башунова и сформировать у жителей и гостей Республики Алтай интерес к литературному искусству.

Задачи проекта:

1. Организация литературного вечера с участием профессиональных актеров, певцов и чтецов, которые представят произведения В. М. Башунова через театральные постановки, музыкальные композиции и чтение отрывков из его книг.

2. Проведение презентации книг В. М. Башунова, с возможностью приобретения изданий на мероприятии.

3. Организация встречи поклонников творчества В. М. Башунова, создание обстановки для интерпретации его произведений, обсуждения их влияния на современную литературу.

4. Предоставление возможности для фото- и видеофиксации мероприятия, создание фотогалереи и видеоролика для дальнейшей публикации в социальных сетях и СМИ с целью продвижения и популяризации поэта и его творчества.

Ожидаемые итоги проекта:

1. Увеличение известности творчества В. М. Башунова как в регионе, так и на федеральном уровне.

2. Установление контактов с профессиональными актерами, певцами и чтецами, интересующимися творчеством писателя, с целью последующего сотрудничества и организации постановок его литературных произведений.

3. Создание архива произведений В. М. Башунова, включающего книги, музыкальные композиции и театральные пьесы по его произведениям.

4. Налаживание связей с литературными клубами и организациями, деятельность которых направлена на поддержку и развитие отечественной литературы.

Для финансирования мероприятия могут быть использованы средства из бюджета муниципалитета, а также спонсорская поддержка от крупных компаний и организаций, заинтересованных в развитии культуры и литературы. Финансовые расчеты представлены в табл. 4.

Таблица 4

Финансовое обеспечение проведения мероприятия

Также можно привлечь средства от продажи билетов на мероприятие или организовать благотворительные акции. Важно также обеспечить комфортное размещение и питание для участников мероприятия, что может быть организовано за счет договоров с местными гостиницами и кафе. Мероприятие может быть реализовано в тесном сотрудничестве с местными организациями, а также при поддержке культурных и образовательных учреждений региона.

Реализация указанного проекта имеет экономический эффект. Исходя из статистических данных аналогичных мероприятий, проводимых в Республике Алтай, к Башуновским чтениям в с. Знаменка планируется привлечь около 1000 посетителей. Средняя цена входного билета составляет 300 руб. Таким образом, доход, полученный от продажи билетов, составит 300 тыс. руб. Следовательно, экономическая эффективность мероприятия: Э = 120 000 / 300 000 = 0,4, или 40%.   

А самое главное, разработка событийного мероприятия, посвященного творчеству В. М. Башунова, в его родном селе Знаменка Республики Алтай имеет огромный социальный эффект, так как представляет собой замечательную возможность привлечь внимание к творчеству выдающегося художника литературного слова и поднять интерес к искусству в регионе. Организация выставки, мастер-классов, конкурсов, лекций и концерта поможет создать праздничную атмосферу и вдохновить людей насладиться искусством.

Заключение

Событийный туризм стал значимым источником дохода для государственной экономики, и не случайно многие страны, о событийной культуре которых раньше ничего не было известно, принялись развивать этот вид туризма. Республика Алтай славится проведением множества разнообразных фестивалей и праздников, которые привлекают участников всех возрастов. С каждым годом количество участников все больше растет, поскольку организация мероприятий соответствует стандартам, а зрители осознают преимущества фестивальной культуры.