Ключевое слово: «бренд»

Брендинг в настоящее время является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любого университета, особенно если это учреждение не очень известно. Создание надежной индивидуальности – лучший способ обратиться к абитуриентам, поскольку он помогает усилить любые рекламные сообщения и способствует отличимости, которая отделяет учреждение от других. В статье рассмотрены наиболее успешные компании. Брендинг и лозунги для большинства университетов удивительно похожи. Как правило, они содержат ссылки на то, что учебное заведение является «уникальным», любым «другим» или «подходящим для учащегося» без какой-либо конкретной ссылки на то, почему это так. Университетскому маркетингу необходимо четко указать, что именно делает это место идеальным местом для студентов, а для этого им нужна твердая идентичность бренда. Чтобы ВУЗ выделялся, нужно сосредоточиться на том, что именно делает его отличным, и формировать вокруг него идентичность бренда.

Цель исследования – изучение этапов продвижения косметических брендов в социальных медиа. В статье определяется содержание понятий «бренд» и «брендинг», этапы и инструменты SMM-продвижения бренда в социальных медиа. В результате исследования был проведен swot-анализ бренда «NYX», составлен портрет целевой аудитории, на основе сопоставительного анализа выявлен главный недостаток в продвижении – отсутствие бренд-амбассадора, перечислены этапы проектного решения и приведены угрозы данного проекта и меры для их предотвращения.

В статье рассмотрена проблема формирования бренда компании. Отмечено, что для того, чтобы товар, услуга или компания выделялись среди конкурентов, необходим брендинг – мероприятия, которые направлены на создание, сохранение, развитие и узнавание бренда. Брендинг помогает компаниям укреплять позиции на рынке, привлекать новых покупателей, увеличивать продажи. Сильный бренд может стать дополнительным активом компании, который растёт в цене и приносит прибыль.

В статье рассмотрены понятие и типология имиджа компании, используемые подходы к классификации имиджа. Рассмотрены этапы стратегии формирования корпоративного имиджа. Выделены наиболее распространенные стратегии формирования внутреннего имиджа. Обоснована необходимость формирования не только внешнего, но и внутреннего имиджа компании.