Ключевое слово: «социальные медиа»

Новые средства массовой информации привели к тому, что коммуникационная стратегия превратилась в неотъемлемый компонент маркетинговой стратегии, где эти два компонента сходятся. В данной статье обсуждаются последствия этого сдвига с точки зрения интегрированной маркетинговой коммуникации, опираясь на существующую академическую и практическую литературу. Предполагается, что эффективное использование новых средств массовой информации означает, что коммуникативная деятельность будет направлять тактику и стратегию, а не управлять ими.То, как вы передаете сообщение, так же важно, как и само сообщение. Корпоративная культура может дать вашей организации важное стратегическое преимущество в эти меняющиеся времена. Но то, из чего состоит ваша культура, цели, ценности и практика, – должно быть эффективно передано в соответствии с лучшими практиками. Поэтому очень важно сосредоточиться не только на том, что вы сообщаете, но и на том, как вы это сообщаете.

Цель исследования – изучение этапов продвижения косметических брендов в социальных медиа. В статье определяется содержание понятий «бренд» и «брендинг», этапы и инструменты SMM-продвижения бренда в социальных медиа. В результате исследования был проведен swot-анализ бренда «NYX», составлен портрет целевой аудитории, на основе сопоставительного анализа выявлен главный недостаток в продвижении – отсутствие бренд-амбассадора, перечислены этапы проектного решения и приведены угрозы данного проекта и меры для их предотвращения.

Статья посвящена актуальной на данный момент тенденции продвижения гостиничных услуг в социальных сетях. Популярность социальных сетей, а также их роль в обществе делает их необходимым атрибутом для любого бизнеса, который работает напрямую с потребителями. Индустрия гостеприимства является ярким примером такого бизнеса. Современные исследования показывают ярко выраженную зависимость между наличием социальных сетей у гостиницы и финальным решением потребителя о выборе места временного проживания. В статье проведён анализ социальных сетей, в которых зарубежные и российские гостиничные предприятия продвигают свои услуги.

Средства массовой информации являются основной мотивацией социального развития и символом различных социальных формирований. Новые медиа позволяют получить к доступу к контенту по требованию в любое время, в любом месте, на любом цифровом устройстве. Новые средства массовой информации не обязательно относятся к определенному способу общения. Всего за одно поколение Интернет изменил то, как мы создаем и воспринимаем почти все средства массовой информации. Новые медиа привели к массовым социальным изменениям в поведении и образе жизни потребителей. Сегодня именно факт потребления средств массовой информации создает совершенно новую форму: слой социальных данных, который рассказывает историю о том, что нам нравится, что мы смотрим, на кого и на что мы обращаем внимание, и о нашем местоположении при этом. В данной статье автор анализируют, как новые средства массовой коммуникации приводят к наиболее глобальным и важным трансформациям социальных коммуникаций.