Ключевое слово: «генерализация.»

Актуальность уточнения лексико-грамматических трансформаций в рекламе обусловлена необходимостью адаптации креативного контента под культурные и языковые особенности целевой аудитории (локализация). Трансформации обеспечивают сохранение эмоционального воздействия, рекламной привлекательности и эффективности коммуникации, преодолевая несовпадение языковых систем. Цель исследования в статье – изучение лексико-грамматических трансформаций при переводе рекламных текстов (на материале английского языка). В результате было определено, что лексико-грамматические трансформации являются ключевым инструментом достижения прагматической адекватности при переводе англоязычных рекламных текстов на русский язык. Обозначены трудности, связанные с передачей национально-культурных реалий, игры слов и образных структур в текстах англоязычной рекламы. На основе анализа современных англоязычных рекламных слоганов и текстов систематизированы основные виды трансформаций: модуляция, конкретизация, генерализация, добавление, опущение, целостное переосмысление и антонимический перевод. Делается вывод о том, что успешность перевода рекламных текстов (на материале английского языка) определяется не столько формальной точностью, сколько способностью переводчика применить комплекс преобразований для сохранения коммуникативного эффекта оригинала.