Ключевое слово: «маркетинг»

В данной статье раскрыты особенности психологической нагрузки и здоровья людей, задействованных в маркетинге и продажах, подчеркнута роль достижений психологии в оказании психологической поддержи данным специалистам. Рассмотрены преимущества психологического консультирования и психологической помощи при хроническом стрессе, получаемом на работе в маркетинге и продажах.

В статье представлен обзор основных тенденций применения технологий искусственного интеллекта в современном маркетинге, определены проблемы и направления дальнейшего использования нейросетей в маркетинговой и рекламной деятельности.

В статье обоснована необходимость применения в стратегическом планировании двух понятий: «потенциальная конкурентоспособность товара», «реальная конкурентоспособность товара». Авторы утверждают, что конкурентная стратегия должна включать описание процесса влияния маркетинговой деятельности торгового предприятия по переходу потенциальной конкуренто-способности товара в реальную.

Актуальность исследования обусловлена в первую очередь повышенными требованиями современного рынка труда к компетенциям выпускников вузов, в том числе к коммуникативным навыкам на иностранном языке, особенно в таких востребованных сферах, как маркетинг. Выпускники неязыковых специальностей, владеющие иностранным языком в профессиональной сфере, обладают существенным конкурентным преимуществом. Существующие методики обучения иностранным языкам не всегда адекватно отвечают потребностям студентов неязыковых специальностей в формировании профессионально ориентированной коммуникативной компетенции. Разработка и проверка эффективности новых методик, учитывающих специфику маркетинговой сферы и возможности искусственного интеллекта (далее – ИИ), крайне актуальны. Цель исследования заключается в определении и количественной оценке эффективности методики обучения студентов неязыкового профиля иноязычной коммуникации в сфере маркетинга, использующей технологии искусственного интеллекта. Исследование эффективности методики формирования иноязычной коммуникации в сфере маркетинга студентов неязыкового профиля с использованием технологий искусственного интеллекта основано на квалитативном подходе. Данный подход сосредоточен на понимании сущности явления, изучении мнений и опыта участников. Результаты исследования предполагают выделение конкретных показателей эффективности использования приемов методики формирования иноязычной коммуникации в сфере маркетинга студентов неязыкового профиля с использованием технологий искусственного интеллекта: статистически значимое улучшение академических показателей по выполнению заданий; корреляция между частотой и эффективностью использования студентами инструментов искусственного интеллекта; обратная связь студентов и т. д. Исследование вносит вклад в научное знание, изучая эффективность применения ИИ в формировании иноязычной коммуникативной компетенции в узкой профессиональной сфере. Это позволяет получить новые данные о взаимодействии технологий и методик обучения. Результаты исследования могут быть использованы для разработки новых учебных программ и методических пособий по обучению иностранным языкам в сфере маркетинга, а также для повышения квалификации преподавателей. Полученные данные помогут определить оптимальные способы использования технологий искусственного интеллекта в учебном процессе. В целом исследование отвечает на важную потребность в разработке и внедрении инновационных методик обучения иностранным языкам, которые позволят повысить конкурентоспособность выпускников неязыковых специальностей на современном рынке труда.

В статье рассматриваются факторы, способствующие трансформации потребительского поведения в условиях импортозамещения. Автор приводит аргументы в пользу маркетинговых подходов для формирования устойчивого потребительского поведения в ситуации геополитической нестабильности российского рынка. Обозначенные автором сильные и слабые стороны трансформации потребительского поведения, связанные с особенностями внутреннего рынка, находящегося в условиях реализации политики импортозамещения, говорят о необходимости дальнейшей детальной и глубокой проработки исследуемой темы.