Ключевое слово: «целевая аудитория»

Главный этап формирования имиджа территории и вместе с тем необходимое условие его дальнейшего продвижения – это систематические исследования целевой аудитории. В данной научной работе проведено исследование отношения потребителей туристского территориального продукта к имиджу территории.

Бренд является результатом последовательного осуществления стратегии компании, направленной на формирование и продвижение уникальных преимуществ бизнеса. Именно поэтому в последние годы проведение мероприятий по совершенствованию бренда и осуществлению ребрендинга стало для многих зарубежных и отечественных компаний важнейшим элементом разработки конкурентоспособной стратегии развития. В статье раскрывается сущность ребрендинга, обосновываются причины, цель и задачи его проведения, исследуется алгоритм его осуществления, а также выявляются преимущества и ошибки, возникающие при проведении ребрендинга.

В данной статье рассмотрена необходимость сегментирования рынка как базис богатого маркетингового инструментария. Приведены традиционные и психографические методы сегментирования, представлены модели психографического сегментирования VALS и iVALS, в каждой из которых выделены несколько типов потребителей. Для обоснования практики применения данных методик авторами приведены примеры.

В статье ставится задача рассмотреть различные вопросы развития и использования на практике такого вида рекламы, как радиореклама. Авторы рассматривают ее специфические особенности, основные преимущества и недостатки, а также анализируют факторы, влияющие на эффективность радиорекламы, с целью продвижения товаров и услуг. В качестве примеров представлены предприятия из различных сфер деятельности города Оренбурга, которые уже много лет эффективно используют радиорекламу.

В данной работе рассматривается взаимосвязь рекламных персонажей и имиджа бренда при помощи практических примеров. Помимо этого, определены основные требования к героям рекламы и их функции. Было доказано, что действительно рекламные персонажи представляют собой олицетворение бренда и делают торговую марку более популярной среди множества конкурентов.